中美艺术类网站网络营销对比分析——以视觉类 影视类 表演类典型网站为例-a comparative analysis of online marketing of art websites in china and america —— a case study of visual film and television performance websites.docxVIP

1 1 2 2 目 录 HYPERLINK \l _bookmark0 1 导论 1 HYPERLINK \l _bookmark1 1.1 论文研究背景及意义1 HYPERLINK \l _bookmark2 1.1.1 研究背景1 HYPERLINK \l _bookmark3 1.1.2 研究意义1 HYPERLINK \l _bookmark4 1.2 国内外研究动态及发展趋势2 HYPERLINK \l _bookmark5 1.2.1 国外学术研究状况2 HYPERLINK \l _bookmark6 1.2.2 国内学术研究状况4 HYPERLINK \l _bookmark7 1.3 论文研究内容及研究方法6 HYPERLINK \l _bookmark8 1.3.1 研究内容6 HYPERLINK \l _bookmark9 1.3.2 研究方法6 HYPERLINK \l _bookmark10 2 网络营销及艺术品营销相关理论 8 HYPERLINK \l _bookmark11 2.1 网络营销概述8 HYPERLINK \l _bookmark12 2.1.1 网络营销概念及相关理论 8 HYPERLINK \l _bookmark13 2.1.2 网络营销方法10 HYPERLINK \l _bookmark14 2.1.3 网络营销的发展趋势 11 HYPERLINK \l _bookmark15 2.2 艺术品营销概述16 HYPERLINK \l _bookmark16 2.2.1 艺术品及艺术品产业的特殊性 16 HYPERLINK \l _bookmark17 2.2.2 艺术品营销管理的必要性和现实性 17 HYPERLINK \l _bookmark18 2.2.3 艺术品营销的主要形式与问题 19 HYPERLINK \l _bookmark19 3 艺术品网络营销现状与中美艺术行业网站概况 22 HYPERLINK \l _bookmark20 3.1 艺术市场网络化的现实性及可能性 22 HYPERLINK \l _bookmark21 3.2 艺术品网络营销现状概述22 HYPERLINK \l _bookmark22 3.2.1 中高价艺术品网络营销的适用性问题 23 HYPERLINK \l _bookmark23 3.2.2 低价艺术品在网络营销中将大有作为 25 HYPERLINK \l _bookmark24 3.3 我国艺术品交易网站现状27 HYPERLINK \l _bookmark25 3.3.1 我国艺术品交易网站概况 27 HYPERLINK \l _bookmark26 3.3.2 我国艺术品交易网站的分类 28 HYPERLINK \l _bookmark27 3.4 美国艺术行业网站分类概述30 HYPERLINK \l _bookmark28 3.4.1 单位网站30 HYPERLINK \l _bookmark29 3.4.2 资讯网站30 HYPERLINK \l _bookmark30 3.4.3 导航网站30 HYPERLINK \l _bookmark31 3.4.4 电子商务网站30 HYPERLINK \l _bookmark32 4 嘉德在线及 Zazzle 网站网络营销对比分析 33 HYPERLINK \l _bookmark33 4.1 嘉德在线网站概况及其网络营销策略分析 33 HYPERLINK \l _bookmark34 4.1.1 嘉德在线网站简介33 HYPERLINK \l _bookmark35 4.1.2 嘉德在线网络营销策略 34 HYPERLINK \l _bookmark36 4.2 Zazzle 网站概况及其网络营销分析 35 HYPERLINK \l _bookmark37 Zazzle 网站简介 35 HYPERLINK \l _bookmark38 Zazzle 网络营销策略 36 HYPERLINK \l _bookmark39 4.3 对比及启示38 HYPERLINK \l _bookmark40 4.3.1 相同之处38 HYPERLINK \l _bookmark41 4.3.2 不同之处39 HYPERLINK \l _bookmark42 4.3.3 启示40 HYPERLINK \l _bookmark43 5 土豆网及 Netfilx 网站网络营销分析 42 HYPERLINK \l _bookmark44 5.1 土豆网网站概况及其网络营销 42 HYPERLINK \