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我国SNS网站发展现状和策略研究 　　摘 要:文章主要从国内理论研究和实践特点上对我国SNS网站的发展现状进行分析,对我国SNS网站产生的一些问题进行思考,并提出我国SNS网站发展的策略和新趋势。 　　关键词:社会性网络服务 用户 价值 　　 　　近几年国内外SNS网站的井喷式的发展,使其成为互联网行业新的研究热点。SNS(Social Networking Service)是Web2.0发展的标志之一,SNS网站在Web1.0网站的基础上更加突出用户主页的个人化,并在此基础上形成圈子,分享信息,即网络社区,通过网友互动巩固增加用户数量。SNS网站的兴起是基于美国著名社会学家米尔格伦于20世纪60年代提出的六度分隔理论,即你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过6个,即最多通过6个人你就能够认识任何一个陌生人。随着用户规模的持续扩大,其媒体价值也开始凸显。然而,在我国SNS网站发展过程中,出现了一些严峻且无法回避的问题。本文试图从国内理论研究特点和实践方式上对我国SNS网站现状进行分析,对SNS网站产生的一些问题进行思考,并提出我国SNS网站发展的策略。 　　 　　一、国内SNS理论研究特点 　　 　　(一)国内外文献数量悬殊较大,SNS逐渐成为领域内研究热点 　　以SNS(社会性网络服务)为关键词,在国内数据库CNKI中国期刊全文数据库中进行模糊匹配,时间跨度为1999-2009年,共检索出729篇相关文献。去除工农医等不相关文献,共计397篇。此外,在重庆维普中文科技期刊数据库中,以相同的方法进行检索,共检索出283篇相关文献。而在国外数据库Science Direct数据库中,以Social Networking Services为检索词,共检索出相关论文10489篇。国内外关于SNS的研究呈逐年上升的趋势,并在2006-2008年间有明显的增长,说明SNS已逐渐成为该领域内研究热点。另外,从搜集到的数据可以得出,在2005年国内对SNS开始进行研究,理论研究起步较晚。相比国外,文献数量悬殊也较大。而对SNS的研究其中大部分出现在行业期刊《IT时代周刊》、《电脑爱好者》、《互联网周刊》等杂志上,作为学术类文章以及硕士、博士学位论文出现的情况则比较少。这些发表的研究文章主要是从SNS的技术、传播理论、盈利模式、行业发展以及个案介绍等方面来进行探讨分析的。 　　(二)SNS的概念界定仍无统一标准 　　目前对SNS最常见的一种解释是Social Network Service,中文直译为社会性网络服务或社会化网络服务,专指支持和帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。因为SNS正处于不断地发展变化之中,人们对其内涵和概念也未达成共识。 　　(三)国内理论研究与实践脱节,“重实践,轻理论” 　　相比国外,我国关于SNS的理论研究起步晚,发展速度缓慢。而国内SNS站点的发展远远比理论研究成熟。根据中国互联网信息中心(CNZZ)2009年SNS行业年终盘点中指出,SNS行业站点规模大,是目前发展最快的站点类型,从2008年12月-2009年1月,共注册了356个SNS类网站。SNS行业发展速度明显与理论研究相脱节,也违背了理论指导实践的原则。 　　 　　二、我国SNS网站发展中存在的问题 　　 　　随着web2.0时代的到来,SNS的发展势头已经超乎人们的想象。SNS网站病毒式的扩展方式和丰富有趣的游戏插件使得用户快速的增长。有统计显示,目前我国3亿网民中SNS用户已达8000万左右,互联网行业在经历过门户时代、搜索时代之后已进入了社交网络时代。在看到SNS网站巨大的商业利益和娱乐意义的背后,我国的SNS网站的发展也存在一些问题。 　　(一)SNS网站过剩,同质化和模仿现象严重 　　目前我国SNS网站的数量急剧攀升,各种综合型、垂直型的网站不断地出现。但绝大部分的用户多集中于业内著名的网站,这也造成许多网站的浪费。SNS网站绝对质量的上升,并不代表其相对质量的提高。而且,国内大多数的SNS网站的同质化现象严重,每个SNS网站没有明显的突出的特色,其服务形式也大同小异。面对越来越多的类似风格网站的建立,用户的真正需求难以发掘,这也成为SNS网站发展的瓶颈之一。 　　(二)社区娱乐过度,网站价值定位模糊 　　早期的SNS网站的用户,主要看重人与人之间的透明关系,相对互动较少。随着其发展理念的巨大转变,更多的以娱乐为主要类型的SNS网站的诞生,网站的用户可以通过社区娱乐进行进一步的沟通。SNS网站和Webgame的牵手,吸引了更多用户的兴趣。当下极度流行的农场、全民偷菜行动等,使得社区娱乐成为SNS网站发展用户的主要途径。原来SNS网站的透明关系的注意力被极度娱乐的社区Webgame所吸引,SN