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影视文化传播中舆论共振现象研究 　　【摘要】影视文化传播是人类主要的传播活动之一，在影视文化传播中因为影视作品的特殊性而易于出现舆论共振现象。舆论共振通过诱发式和偶发式两种模式形成，并对社会公众产生重大影响。舆论共振是一把双刃剑，正确认识舆论共振现象、了解其形成模式，使用正确的方式对其进行引导，对于发挥舆论引导的积极作用，营造全社会的舆论氛围具有重大意义。 　　【关键词】影视文化舆论共振舆论引导 　　一、影视文化传播中的舆论共振现象解读 　　1、舆论共振现象 　　共振是物理学上一个应用频率非常高的概念，共振在物理学中通俗讲就是，一物理系统在共振频率下，比以自身固有频率更大的振幅做振动的情况。在共振频率的影响下，很小的周期振动就能够产生很大的振动，因为系统储存了足够的动能。 　　在传播学视域下，公众对于公共事务、现象、问题等所产生的情绪、态度、信念在没有形成一定规模之前都处在一种潜伏状态，即积累了足够的“动能”，在小范围内以其自身的“频率振动”，即以其自身的方式进行态度表达。当一个公共事件或某一现象引起公众的注意，舆论就开始聚集，围绕这一议题发声，表达自己的看法、态度和情绪，形成舆论环境。在这些舆论相互交流、融合过程中形成强大的“共振舆论”，并且这使公众原有的“振动频率”以更大的振幅振动，当方向与“振动频率”趋于一致时就会发生舆论共振现象。简单来说，就是围绕公众事件或者某一社会现象所产生的舆论在交流碰撞过程中，形成强大的“共振频率”即基本稳定的一致意见，并且这一“共振频率”大声疾呼、迅速发展迫使公众放弃“己方的自然频率”（原有意见态度）而被迫接受“彼方的强迫振动频率”（新的意见态度）从而形成舆论共振。 　　2、影视文化传播中的舆论共振现象 　　在影视文化传播中舆论共振现象就更为常见，诸如“韩剧热”“穿越剧热”“美剧热”等不胜枚举。影视文化在传播过程中因为其自身的特殊性，所以更加容易引发这种舆论共振现象。这种特殊性主要表现在：首先，影视文化本质的特殊性。影视文化利用各式各样的影视剧来进行文化传播，但是这些影视作品题材都是来源于社会现实或传统文化，基本上是社会上的强制性或非强制性议题的艺术表现形式。对于社会议题的艺术表现形式必然会引起公众极高注意力，成为舆论形成的诱因。此外，“我国政策导向上为影视等娱乐资源的定位为寓教于乐，即影视等娱乐作品在提供观众欢乐的同时，其教育意义不容忽视，必要时应该是其教育意义大于娱乐意义。”①。这一定位就决定了影视作品具有很强的舆论倾向性，在作品角色选取、情节设置、主旨的抒发等编排设置上就设定了舆论基调，制约着舆论的形成，使得影视文化在传播中存在着基本的舆论倾向性，更加容易引发舆论共振。 　　其次，影视文化的传播媒介的特殊性。一方面，根据麦库姆斯和肖的议程设置理论，“就物理视域和活动范围有限的一般人而言，关于当前大事及其重要性的认识和判断，通常来自于大众传媒，大众传媒不仅是重要的信息源，而且是重要的影响源。”②。影视文化传播借助传统的大众传播媒介报纸、广播、电影和电视等大力传播。借助电视、电影等大众媒介的影响力，影视文化传播具有更为强大的“振幅”，其“振动频率”也会更加强烈而持久，更容易出现共振现象。另一方面，随着数字化以及互联网的发展，影视作品的传播、输送、存储更为多样化，受众对于影视作品的接触更为便利，更为便捷的进行反馈，而且以互联网自身的实时性、交互性等特点在网络空间上形成“意见的集散地”，形成舆论表达最为直观、鲜明和活跃的虚拟社区。 　　最后，影视文化传播效果的特殊性。影视文化传播由于是对社会现实艺术形态的表现，又通过大众传播媒介进行传播，其传播效果是十分明显的。一部电视剧、一部电影的热播往往会引起社会公众巨大的关注度，往往就此展开舆论表达，形成舆论共振。此外，传播效果作用于人分别为认知、心理态度和行为三个层面，影视文化除了认知层面的传播效果，更多的是在心理态度层面上，所以，影视文化持久的舆论“振动”势必会引起心理态度、信念的转变，从而导致明显的行为层面的转变。 　　二、影视文化传播中的舆论共振现象形成模式 　　1、诱发式形成模式 　　一些有着鲜明主题、明确舆论倾向的影视作品，通过大众传播媒介面向受众进行传播，就会迅速形成议题，成为公众关注的焦点。影视作品舆论倾向的表达，价值观的传递会直接影响受众原有的态度，大胆表达与其相一致的观点或者改变不一致的态度，对受众认知观念、态度表达形成强力影响。至此，影视作品成为舆论共振的策动方，其强烈的舆论“振动频率”感染了受众，影响受众固有的“振动频率”即原有态度、意见和倾向，使得双方围绕影视作品进行舆论的交流与融合，并逐渐减少不同意见，使受众在一段时间内将注意力都集中在该影视作品上，并且有一种意见可以流通，即达到舆论共振。 　　例如