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微信朋友圈对网络舆论影响 　　【内容提要】微信从最初的即时通讯软件发展成为现在多方博弈的平台，其主动分享的特点使之成为新的舆论场。较之微博，在舆论的参与和引导上，微信显得更为深入和规范，然而微信是私密的还是公开的仍然属于争论的焦点，这也使得对微信舆论的监控也仍然是一个问题，需要从多个方面着手解决。 　　【关键词】网络舆论 朋友圈 微信舆论 网络监管 　　一、 微信舆论的形成 　　学界一般将网络舆论界定为：网民针对某个问题达成共识从而产生的某种共同意见。而微信舆论则是网络舆论的一种，是以微信为载体以微信朋友圈为平台，用户对于社会现象或者现实问题的反应，是用户借助于人际网络的复杂关系交叉链形成的共同意见，间接推动舆情的发展，从而产生强大的集体说服作用，具有个人中心度高、议题多元、间接推动舆情等特点①。微信舆论的形成一般紧跟网络热点事件，特别是与传统媒体和意见领袖的观点形成互动，并受两者影响。在初期，一般是用户个体单纯针对事件发表自己的看法，仅局限于熟人圈子，而当传统媒体和意见领袖参与进来，由于两者的权威性，用户在朋友圈接受到此类信息后会选择转发并部分表达自己的看法。出于从众或者屈服于权威，这时的观点或多或少会受到主流媒体及意见领袖的影响。随着某个占主导地位的意见的传播，关于某个事件的看法在朋友圈内逐渐趋于一致，正如纽曼“沉默的螺旋”理论中讲到的，优势意见的大声疾呼就会导致劣势意见的趋于沉默。 　　因此，朋友圈中关于某个热点事件，舆论总体上是受到传统媒体与意见领袖的影响，进而形成对事件大体一致的看法。 　　二、微信舆论的特点 　　（一）微信朋友圈舆论的黏性很高② 　　中国互联网络研究中心的调查数据显示，微信用户添加的好友中60.15%是通讯录好友。也就是说，微信圈中至少有60.15%的好友是现实中所认识的，因此，微信关系网络是将现实中的人际交流和网络中的虚拟互动融合了起来，这种社交关系实际上是黏性很大的熟人关系网。而其中一个突出特点则是，大部分好友是与用户自身处于相接近的社会阶层，有着相似的文化背景、经济背景以及宗教信仰或者是社会价值观③，这就使得用户与好友间的认同度相比较微博而言更高。 　　（二） 微信朋友圈舆论会集中爆发式出现 　　相较于微博，微信朋友圈在大多数情况下是用户来记录生活、表达私人情感的场所，不具备微博的公开性。虽然众多的传统媒体公众号和意见领袖公众号每天都在发表各种新闻评论或者个人观点，但是能够在微信朋友圈引起普遍关注以及大量转发分享的是比较少的。很多事件可能引起了小部分人的关注，在极小的圈子内进行发酵，但却很难成大气候。但当事件本身足够吸引眼球和具有争议性，舆论便会很快在朋友圈集中爆发出现，形成舆论场。像快播涉黄案这种引起全民狂欢的议题就非常有爆发性，几乎是一夜之间就刷遍了朋友圈，形成了微信舆论场。 　　（三） 微信朋友圈舆论相对理性 　　每当涉及到网络舆论，大多数都会冠以“非理性”“网络暴力”“道德绑架”等标签，就像勒朋在《乌合之众》中指出的非理性、盲目从众、集群压力等，网络舆论似乎就是不理性的代名词。在贴吧、微博等网络社区，由于参与者素质的参差不齐、法治监管的不到位以及匿名性的推动等，确实经常会出现不理性的舆论，进而产生网络暴力等问题。但是微信朋友圈却不然，一是实名制的准入门槛，使得后台对用户的监控相对容易；二是熟人社交圈的基础，迫使个人不会轻易在熟人面前使用语言暴力或者发表一些有损个人形象的言论，虽然对于一些热点问题会发表看法转发文章，但往往都是经过深思熟虑与审慎思考后的行动，以免造成现实好友和虚拟好友对自己的不良印象。因此，相较而言，微信朋友圈舆论还是处于比较理性的层面。 　　三、微信朋友圈舆论的积极效应 　　（一） 舆论引导更加规范，公共舆论的价值更加凸显出来 　　微博上对于某些社会热点问题的讨论，更多的是网民调侃以及娱乐化引发的狂欢，整个过程都缺乏有效的引导，使得观点良莠不齐。而在主流媒体和意见领袖的引导下，舆论场从微博转向微信，整个舆情就开始呈现出理性和深度的特征。由于主流媒体和意见领袖一般都是具有较高的专业素养的人群，在问题的看法上更加成熟与深刻。 　　（二） 激发网民对公共事件的参与程度，提高公民素养 　　微信朋友圈作为一个熟人社交的场所，群体压力和从众心理在此能够在一定程度上发挥积极的作用。当自己社交圈的人开始关注某个事件时，会刺激用户对于热议事件的关注程度并督促其参与到讨论之中。关注与朋友圈话题一致的议题，目的在于与自身朋友圈的讨论话题保持一致，从而增加自己的群体归属感。当热议的事件属于公共议题时，网民对此的参与程度自然而然得到了提高，对于公共事件的关心也是公民素养的一种体现，公民理性意见的汇集能够形成一种合理的民意，从而在某些时候能够推动一些制度的改革或