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我国出版业国际化转型几种模式 　　摘要：出版业国际化转型是建设社会主义文化强国的迫切要求，是我国出版业融入全球经济的重要途径。近年来，我国不少出版企业结合自身实际选择了多种国际化转型模式，不断提升自身在国际出版市场的竞争力。 　　关键词：出版业国际化；转型模式；优劣势 　　自2003年出版业“走出去”战略提出之后，我国政府出台了一系列政策支持出版业走向国际市场，我国出版业国际化的步伐加快，国际化转型模式更加清晰多样。出版业国际化转型是建设社会主义文化强国的迫切要求。随着经济全球化的不断深入，人们的价值观念更加多元，各种文化相互碰撞交融，国与国之间的竞争在很多时候体现为不同文化之间的竞争。尤其是改革开放以来，海外出版企业加快了进入我国出版市场的步伐，并不断发展壮大，我国出版业的发展面临新的挑战。同时，出版业国际化转型是我国出版业融入全球经济的重要手段。加入WTO之后，我国出版市场逐步放开，要增强出版业的国际竞争力，我国出版企业必须走出国门，融入全球经济之中。目前我国出版业国际化转型有以下四种基本模式： 　　一、图书商品贸易模式 　　图书商品贸易模式是指图书出版企业把在本国编辑出版的图书进口或出口到另一个国家的模式，主要有间接贸易模式和直接贸易模式，是国内出版企业初涉海外图书市场时的首选模式，具有国际参与程度低、风险小的优势。 　　图书商品直接贸易模式是指国内出版企业把我国已经出版的图书通过国外代理商或经销商转售国外分公司或子公司直接销售给国外读者等方式销往海外图书市场，或者把国外已出版的图书通过国外分公司或子公司转售给我国在国外的代理商或经销商的一种图书商品贸易模式。在出版业图书商品直接贸易模式中，由于海外图书市场的调研、销售渠道的开辟、营销策划方案的制定等都需要国内出版企业的参与，国内出版企业能够及时准确地了解海外图书市场的信息，并根据海外图书市场的需求及时调整经营策略，不断积累国际化经营管理经验，提高自己在国际市场的竞争力。 　　图书商品间接贸易模式就是利用图书进出口公司或其他类似中间商把我国已经出版的图书输出到海外，也可以将国外出版的图书进口到国内。图书进出口公司拥有丰富的操作经验和广泛的销售渠道，能够在短时间内迅速把自己的图书推向海外市场，把我国需求的图书进口到国内，为我国出版企业在海外寻找合作伙伴节省时间和精力，在图书市场调研、图书销售渠道开辟方面节省大量的费用。在图书商品间接贸易模式中，图书出版公司并不直接与海外图书市场发生联系，不用参与具体的经营管理，没有任何风险。此外，国内出版企业还可以通过出口图书在国际图书市场上的销售状况不断调整出口图书的内容，以增加其销量。 　　但是，由于中西方巨大的文化背景、接受习惯、思维方式等差异，国内出版图书的内容、价格、装帧、图书结构等都很难满足国外读者的口味，国内出版企业采用图书商品贸易模式进入国际市场将面临重重困难。 　　在图书商品直接贸易模式中，国内出版企业需要独立承担市场调研、销售渠道开辟、营销策划方案制定等方面的费用。通过国外代理商或经销商进行图书商品贸易，我国图书的进出口业务在很大程度上就容易受到他们的控制。如果通过在国外设立分公司或子公司进行图书商品贸易，就需要强大的经济实力和一批熟悉国际图书市场的专门人才。 　　图书商品间接贸易模式致使我国出版企业无法及时了解出口图书海外销售情况，更谈不上海外图书市场经营管理经验的积累，这严重影响了国内出版企业在海外图书市场上的竞争能力。 　　二、版权贸易模式 　　版权贸易是指版权许可、版权转让与版权代理过程中产生的贸易行为。按照所涉及的作品载体不同，版权贸易可以分为图书版权贸易、音像版权贸易、影视版权贸易、广播版权贸易、软件版权贸易等，本文所涉及的主要是图书版权贸易。在国际交往日益密切的今天，版权贸易对每个国家产生的影响越来越大，成为各国间贸易的重点内容。 　　版权贸易是我们学习国外先进的科学技术和管理经验的重要渠道，帮助我们了解国际政治、经济、文化等情况，有利于我国人民与世界人民的文化交流。同时，中国文化要走向世界以增强其影响力，版权贸易是必不可少的手段。国内的一部分出版单位没有足够的资金进行国际化经营，对于他们来说，版权贸易是风险小可行性大的出版业国际化转型模式。版权贸易模式能够节省图书商品贸易过程中产生的运输费等相关支出，并避免了一些图书商品贸易过程中遇到的贸易壁垒。通过版权引进，我们可以学习国外先进的科学技术、管理经验等，了解国外发展现状，扩大国民视野，取长补短不断发展壮大自己。图书版权输出能够使出版单位以较少的资源迅速实现一定的经济利益，避免了参与国际化经营所带来的经营风险。版权输出后，国内出版单位不需要参与出版物的发行、推广与销售，出版物就能进入西方国家的主流销售渠道，出现在更多西方读者的面前