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手机新闻客户端市场竞争策略探析 　　【摘 要】在媒介融合背景下，随着传媒业格局和舆论生态环境的变化，新闻客户端建设风起云涌。其中，手机等移动新闻客户端逐渐成为信息传播的主要载体，其市场竞争也越来越激烈。本文在梳理手机新闻客户端发展现状的基础上，指出其存在的同质化与版权侵权问题，主要从避免同质化竞争、寻求差异化发展与把握技术创新优势等方面提出了市场竞争策略，以期为手机新闻客户端的未来发展提供有益借鉴。 　　【关键词】新闻客户端；发展现状；竞争策略 　　随着互联网技术和移动通讯技术的不断发展以及智能手机的普及，手机新闻客户端以其丰富的内容、灵活的表现形式、传播评论的互动性、极具个性化的设置以及注重用户体验等特点，已经成为公众获取新闻信息的重要途径。截至2016年上半年，我国手机新闻客户端“用户规模已达5.69亿，其中近40%的网民选择手机新闻客户端作为获取新闻资讯的首选渠道。”[1]人民网舆情监测室对2015年1月1日至2015年10月31日500件社会热点事件的统计表明，其中“44.4%的事件由‘两微一端’等互联网渠道披露而引发公众关注”。[2]用户通过手机等移动新媒体，既可获取以电脑为终端的网络媒体的功能和服务，也能获得纸质媒体的内容，同时手机在方便快捷及个性化上有着无可比拟的优势。由此，手机新闻客户端的市场竞争呈现出愈发激烈的竞争态势。 　　一、手机新闻客户端 　　手机新闻客户端是基于移动互联网技术，在IOS、Android 等手机系统平台上运行、实时推送的手机应用程序，为“手机用户提供持续、实时、全方位新闻资讯更新，内容涵盖国内、国际、军事、社会、财经、体育、娱乐等方面的新闻类应用软件”。[3]因此，手机新闻客户端是一个“全媒体的立体传播系统，不仅包含了文字、图片、音频、视频等内容”[4]，还引入了动图、直播以及各种短视频等形式，大大丰富了其表现方式。近年来，腾讯新闻、网易新闻等纷纷发力直播：腾讯新闻直播里约奥运会、“天宫二号”发射；网易新闻打造“天网计划”等。用户可以通过应用商店购买和下载相应的手机新闻客户端，获取自己所感兴趣的新闻信息服务。 　　二、手机新闻客户端发展现状 　　手机新闻客户端凭借其丰富的资讯资源、实时的信息推送和方便快捷的社交互动正在被越来越多的用户所认可。“从搜狐新闻‘先知道’、腾讯新闻‘事实派’、网易新闻‘有态度’、凤凰新闻‘就做不同’、羊城晚报‘羊城派’到今日头条‘你关心的才是头条’……目前，有数百个新闻APP产品在市场上运行。”[5]这些手机新闻客户端根据市场运营主体的不同，大致可以分为三类。第一类是以网易新闻、搜狐新闻、新浪新闻、腾讯新闻等客户端为代表的门户网站类新闻客户端，在市场占有率和用户粘性等方面，占据了移动新闻客户端的半壁江山。第二类是以人民日报、澎湃新闻、南方周末等为代表的传统媒体类新闻客户端，稍显弱势，市场占有率不高，活跃用户也较少，还有很大提升空间。第三类是以今日头条、一点资讯、鲜果等为代表的聚合类新闻客户端，在市场上逐渐站稳脚跟，发展势头迅猛。其中，门户网站类新闻客户端和聚合类新闻客户端相较于传统媒体新闻客户端在市场占有率和用户黏性等方面，都占了上风。艾媒咨询数据显示，2016年第四季度，腾讯新闻以41%的占比继续领跑手机新闻客户端活跃用户分布排行，今日头条以34.8%紧随其后。[6] 　　但是，在手机新闻客户端蓬勃发展的背后，同质化与版权侵权问题不容忽视。随着移动互联网时代的来临，移动互联网成为公共信息平台，用户接收和传播信息越来越方便快捷。但是，传播渠道的扩大带来的一个最明显的问题便是信息的同质化。这种同质化主要表现在：一是各大手机新闻客户端在新闻内容和排版方式上有较多重叠。新闻内容大多来自于传统媒体和门户网站，转载的新闻较多，虽然有些客户端也引入了一些自媒体人，但缺乏自主原创内容，易造成内容同质化。二是在具体版面编排方面高度相似。现有的手机新闻客户端基本上都采用的是三层分栏的编排格局，即最上面一层为栏目分类，主要包括头条、体育、娱乐、社会、财经、军事等板块，以及一些客户端的品牌精品栏目。中间一层是整个新闻客户端的主体内容，即新闻部分。一般采用图片加标题的形式展现，当然其中也会穿插着视频新闻。最下面一栏可以说是工具栏，基本都包括“个人”这一项，方便进行一些个人设置，其他的虽然有些差别，但总体而言差别不大。 　　此外，有些手机新闻客户端在运营过程中还涉及到版权侵权问题。如今日头条，它的搜索引擎信息抓取能力强，其信息来源包括报刊、新闻网站、论坛、社交媒体等。它收集的内容除了新闻，还包括笑话、服务信息、百科知识等用户可能感兴趣的信息。因此，就信息的广泛性和丰富性来说，今日头条是较全面的信息聚合平台。但是，今日头条只是对信息进行聚合和分发，工作人员每天扫描全网，