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微信公众平台在科技期刊中应用 　　摘 要 微信公众平台作为学术期刊实现数字化的方式之一。面对目前来自新媒体的冲击，很多学术期刊在传统纸媒基础上，开始尝试数字化出版。学术期刊建立公众交流平台的必要性包括：新媒体的出现促使学术期刊建立公众平台；微信与其他主流媒体相比具有自身优势；微信平台可以实现编辑部与作者、读者的有效沟通和交流。科技期刊可以通过如下方式使用微信平台：开展专题策划；建立微信专家审稿平台；对公众号的宣传与创新；基于微信公众平台，实现文献导读服务。同时，对期刊利用微信的几点建议：加强内容审核，注重信息的真实性；增强微信平台的服务功能。随着新媒体时代的来临与微信公众号运营模式的成熟，越来越多的期刊可以通过微信平台进行组稿、审稿，开展读者服务，发布消息等方式，强化了读者、编者、作者间的沟通与交流，为期刊提供更广阔的创新平台。 　　关键词 微信公众平台；科技期刊；应用 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2015）13-0032-02 　　微信是腾讯公司于2011年1月推出的一款为智能手机提供即时通信服务的免费应用软件，它是一款基于手机通信录与QQ好友通过移动互联网进行沟通的工具，可实现现实与虚拟世界的“无缝连接”[1-2]。微信已成为网络通信的新宠。2012年8月，微信公众平台的推出，实现了团体用户和特定群体的文字、图片、语音等的全方位的互动与沟通[3]，为学术期刊的出版带来了新的契机。 　　微信公众平台作为学术期刊实现数字化的方式之一，更新和丰富了信息传播的途径。面对目前来自新媒体的冲击，很多学术期刊在传统纸媒基础上，开始尝试数字化出版。学术期刊应发挥作为发表和传播科研成果的载体，扩大影响力，提高学术成果的传播效应。学术期刊微信公众平台纷纷建立，能将自身有价值的内容和信息推送给订阅用户，利用微信平台扩大影响力，从而获得更大的发展空间。本文就建立微信平台的必要性、微信公众服务内容和运营方式进行探讨，为学术期刊打造个性化和专业化的新一代网媒平台提供建议和参考。 　　1 学术期刊建立公众交流平台的必要性 　　1.1 新媒体的出现促使学术期刊建立公众平台 　　面对新媒体的冲击，传统媒体的传播形式已不能满足用户对信息传播及时性、互动性的需求。科技期刊的文章侧重学术研究，适合做学术研究或查阅资料时使用，多数读者已不局限于使用传统纸质期刊获取信息。网络媒体所带来的冲击，将信息传播过程中传统纸媒的单向传播及网络有限的双向交流进行了根本性的变革。微信的开通，使得受众既是信息的接受者，也可以是信息的发布者，受众可以及时向媒体反馈意见或建议，以达到受众与媒体的交流与沟通。 　　1.2 微信与其他主流媒体相比具有自身优势 　　随着互联网的普及，各种年龄、各种文化层次的手机玩家逐渐成了“低头族”，微信的出现，更是吸引了众多用户的广泛关注。微信具有“碎片化”、“浅阅读”的特点，属于一种轻松休闲的阅读模式[4]。科技期刊微信平台与其他几种主流媒体比较，也具有其自身不可替代的优势。例如，与网站相比，传统网站开发手机版可能性不大，阅读形式只是网页阅读，不便于移动阅读，而且网站的维护较繁琐，成本明显偏高，而微信阅读较为灵活，只要有手机和网络，到哪里都可以实现微信阅读。而与移动APP相比较，移动APP开发成本高，很多科技期刊编辑部没有开发APP专项经费支持，因此，并没有开发移动APP付费下载功能[5]，收益也不明显，而微信平台的申请和使用均是免费的，编辑部不用日常经费即可达到推广效果，微信平台在不使用开发经费的前提下，仍可提供选择菜单及二次开发，同样具有类似于移动APP的功能。微信公众号平台与其他主流媒体形势比较，其在学术推广和节省经费、微编辑等方面具有明显的优势。 　　1.3 微信平台可以实现编辑部与作者、读者的有效沟通和交流 　　微信平台是期刊数字化的重要组成部分，期刊的主要受众为各位作者、读者，编辑部免不了与各位作者、读者进行沟通与交流，而微信平台作为新兴的通讯方式之一，因其快速、动态、实时互动等特点，成为学术期刊的新传播方式，可实现编辑部与作者、读者的有效沟通与交流。微信平台的使用，可以改变以往的稿件查询方式，作者可以通过发送稿件号和微信后台实现稿件查询，了解稿件处理的程度和进度，从而简化与编辑部沟通教流的繁琐程度，不会影响编辑部的正常工作[6]。期刊的信息和一些动态之前主要通过纸质版期刊或网站发布，微信平台的使用，使得各位作者、读者不需要登录网站或阅读纸质版期刊就能获取期刊动态，微信平台可以实时推送各种资讯动态和通知，有效地利用作者、读者的碎片化阅读时间。如某期刊获奖或有关会议的召开，期刊可以将信息进行推送，作者或读者在浏览微信时，即可获取相关信息，从而达到信息有效传播的目的。 　　2 科