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微信广告传播力研究探讨 　　摘 要 继微博之后，微信作为全新的即时通信软件，又一次转变了互联网新信息的入口，影响到人们信息的获取，为人们提供了一种全新的信息获取渠道。而伴随微信的普及与应用，其在产品广告宣传方面的优势也越来越突出，并众多广告主与企业领导者所认可，甚至一些广告主与企业领导人还从中尝到了不少甜头，反过来促进的微信的发展。故文章从微信发展与相关功能介绍入手，对微信广告所具有的传播价值与传播力展开具体的分析。 　　关键词 微信；广告；传播力 　　中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2014）129-0157-02 　　1 选题背景 　　伴随4G时代的来临，网络发展速度的加快与网速的逐步提升，CNNIC发布的相关报告提示，截止到2013年12月，中国的网民数量已经达到了6.18亿人，且2013年全面就新增了5358万网民，而在这些人群中，有5亿人为手机网民，同2012年年底相比较，新增了8009万人，且其中手机网民也从2012年年底的74.5%上升到了81.0%，并继续保持着互联网上上网终端的首位[1]。而这些都是因为移动即时通讯软件的出现而形成的，比如QQ、微博、微信等，其中，微信自2011年发布以来，其在市场上的占有率就呈持续上升的趋势，到2013年年底，我国微信用户已超5亿，俨然已经成为了人们即时沟通交流的一个重要工具，在人们生活中发挥着重要作用。 　　2 微信广告传播价值的体现 　　2.1提供了多元化广告的平台 　　广告主可借助微博公众号，来向微信群体推广相应的产品与服务，实现了同目标受众群体的全方位多角度的互动沟通，是大量推广各产品公司及其品牌的一个重要途径。同时，借助微信平台这个高效率且低成本的信息传播方式，可显著增强广告发布企业及其产品同用户间的粘度，从而使受众群体形成比较长久的品牌忠诚度。比如朝阳大悦城，就在2012年6月全面开展微信营销，并展开了相应实践活动，比如是推广大量微信广告、策划相应的互动活动与招募大量电子卡会员等，从而使其在不到1年的时间内，就拥有了14万会员，而互动率发高达40%，每日关于微信活动的回复量都在5000条以上，为其带来了巨大的经济效益，更为重要的是，大悦城仅仅值只安排了2名员工来负责微信平台营销，也就是说，大悦城用零投入获得了千万媒体价值。 　　2.2实现了多样化信息的推广 　　对于传统广告，人多数人不喜欢其的原因，多是因广告主通常在未经其允许的情况下，大量传播一些他们无法接受或是并不需要的信息，比如电脑网页上出现的弹窗广告或手机广告等。而同该类媒体所不同的是，在微信平平台上，必须经过广告主与微信使用者双方的同意或是确认关注之后，方可互推信息，进而实现双方间的互动交流，而这些都在一定程度上给予了用户选择权，增加了广告的可信度，使广告具备了更强大的开发潜力[2]。 　　2.3可实现线上线下的实时互动 　　广告泰斗――大卫?奥格威曾说过，“广告的目的，就是为了推动销售，反之，则不能称之为广告。”故可以说，广告最大效益就在于它通过向受众群体表现并传播相关产品或服务的信息，以激起其购买的欲望，进而促进产品或是服务的销售。为此，广告主通过在相应媒介上购买相应的时间与空间，来传播相关信息，而企业主要想最大限度节约成本，就必须不断提升其广告的时效性，即在有限时间内向受众全体推送无限信息，这些，微信平台都可实现。从本质上来说，在微信平台上，其微信广告信息的传递，其实依赖的就是受众群体实际生活中与网络中虚拟朋友圈，即依靠线下动作的推动，借助微信平台来迅速引起广告“微友”的围观，从而达到大量广告信息传送的目的，而且在微信1000米范围之内的搜索功能，对产品潜在消费群体的吸引力与引导性更强[3]。同时，同微博相比较，微信除了可以实现线上互动，它还可通过线上的引导与主推，将其转化为线下的实际行动，特别是1000米范围之内朋友圈的转化率最高。 　　2.4具有较高用户粘度便于品牌忠诚度的生成 　　所谓“用户粘度”，指的就是增加双方间对彼此的使用量，它是有效衡量用户对一事物或品牌忠诚度的一个重要标准。在关于我国微信用户的相关调查报告中提示，超过40%的用户表示“一有空，就会上微信看看”，而表示“有消息了，才会上微信”的用户也有30%左右，故两者加起来，比例高达70%，而这些都明显增加了用户粘度。加之，在微信好友圈中，其还将QQ好友与手机通讯录上的好友、1000米范围之内的微信使用者包含在内，三种社会群的互通，大大增加了微信受众的互动范围。而且，在微信“摇一摇”与“漂流瓶”等人性化交友平台上，也比较容易吸引受众的兴趣，加大了用户使用微信的频率，从而使用户粘度有所增强，便于形成比较稳定的品牌忠诚度，而这些，同传统电视等媒体相比较，其广告价值更高。 　　3