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微信微博在地市广播电视台中巧妙应用 　　摘 要 微信、微博等新媒体的快速发展给地市广播电视台的发展带来冲击，也带来机遇，夹缝中求生存的传统媒体只要扬长避短、主动作为、巧妙融合，完全能利用新媒体技术壮大自己的事业，提升竞争力。 　　关键词 微信：微博；地市广播电视台 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）24-0024-02 　　我国移动互联网发展迅猛，已进入全民使用新媒体时代，手机已经成为人类生活的刚性需求，一台小小的智能手机携带方便、灵活，它所具备的功能把所有传统媒体的功能都囊阔在内。iOS系统和Android系统手机操作系统平分秋色，它们的App应用已经渗透到人类的生活的每一个环节，购物、饮食、机票火车票汽车票订购，住宿订购，人类社会生活所有的行为模式都能通过一个小小的手机实现。以微信、微博为首的一个个形式多样、功能强大的App客户端不断涌现。面对这来势汹汹的新媒体，既是挑战，又是机遇，经济基础薄弱的地市电视台能利用新媒体的技术优势，突出重围吗？笔者认为，只要勇于探索，一切皆有可为。对微信和微博加以运用，就是地市广播电视台突破瓶颈的有力武器。 　　1 打造具有自己本土特色的微信公众平台，加强和受众的互动 　　微信是每个人的智能手机必装的一个社交软件，微信带来的变革是巨大的，功能日益增多，地市广播电视台要抢占微信这个市场，打造自己的微信公众号，打造微信公众号的节目内容要围绕本土特色来进行。地市台面向基层，有得天独厚的本土资源。地市电视台要善于利用这些优势，制作适合微信公众平台推送的原创视听作品，作品既要弘扬主旋律，又接地气，让受众同时体验到家乡文化的博大精深，让观众增强自豪感和荣誉感。微信公众号要采用广泛吸纳社会资源的策略。地市广播电视台可以移植本台其他电视栏目版本《美食天地》，《影院之家》等诸如此类的众多资讯板块进入微信公众号，并且主动和社会各界服务业联系，吸引众多酒店餐饮、影院、生活服务部门、旅行社等加盟，人们通过微信号频繁的推送内容可以及时知晓众多新鲜资讯，例如，哪里的酒店推出特色菜肴、哪里的机票今天折扣大、哪个超市今天有优惠活动。随着地市广播电视台的微信公众号的功能日益完善，形式多样性必将深受用户的喜爱。微信公众号要对新闻事件进行及时、有效、全方位的报道，将采编的新闻、综艺节目、访谈、情景剧、专题片等成品节目传播出去，并且组织受众参与进来，形成互动，进行热点话题的研究、交流，从而形成广播电视台的所有媒介与社会进行全方位互动的态势。 　　通过研究发现，微信推送在时间上、内容上要有针对性，这样才能达到事半功倍的效果。微信公众号首先要根据用户群的不同进行不同内容的推送，要掌握火候，精准把握时间。微信已经成为每个人的手机里最常用的App，因为每人的作息规律都是千差万别的，所以阅读时间也就不同，例如上班族上班时，没时间看微信，那就要在8小时之外推送他们需求的内容；8小时之内推送的内容，就要迎合退休的老人、乡村劳作的农民等，要多推送健康养生、评书类节目内容。其次，不同人群的需求是不同的，可以将内容分成社会资讯、影视剧点播和娱乐天地、健康养生、财经研究、体育世界等板块。例如炒股资讯板块，就可以为炒股爱好者提供一个随时能关注股市风云变化的平台。 　　2 运用好微博，微博能通过网络终端进行便利、快速的传播，不受时间、地点的制约，是对传统媒体有益的补充 　　微博有哪些优势，如何去弥补传统媒体的不足？一条关注度较高的微博在互联网及与之关联的手机WAP平台上发出后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数。使用手机可以随时随地进行微博资讯和热点新闻的刷新， 并且可以在任何场合下进行。笔者认为，传统的广播电视新闻的制作，有采访、剪辑、后期录音，播出多个环节，制作周期长，节奏慢，时效性较差，采访的记者、编辑、配音等人员都是专业的新闻从业人员，要求高，而微博的门槛却非常低，人人都可以是记者、编辑，自己能把所看到的突发性事和物第一时间传播出去。因为，一件突发性事件的发生，现场目击者才能最早予以报道，所以，广播电市台可以建立微博收集平台，建立专门的微博审稿岗位，把收到的微博信息进行过滤、筛选，去伪存真，然后可以迅速编出一条条新的广播电视新闻报道。这种方式方便快捷，效率高，节省了人力和物力，是对社会资源的广泛利用，可谓一举数得。微博本身来自广阔的受众，有无尽的新闻资源，取之不尽用之不竭。而且，地市广播电视台本身人才缺乏，采编人员有限，微博取稿的方式无疑是雪中送炭。 　　万事有利必有弊，新闻传播使用微博、微信也有不足之处，首先，容易出现虚假信息，因为微博的发布不受身份的限制，零门槛，人人都可以在上面发布新闻消息，往往成为一些不法分子利用的工具，他们在上面可以颠