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报纸微博媒介价值与运作方式分析 　　摘 要：随着网络计算机的普及运用，微博的诞生，不仅打破了传统的以报纸为媒介来传递信息的模式，同时还在一定程度上弥补了报纸上的不足。报纸微博的开通应用，在捕捉新闻要点、前移读者的新闻关注、澄清新闻事实和强化报纸公信力、树立报纸的市场形象、在媒介融合中达到报纸及其网站的推广等方面具有重要意义。报纸微博要做到专人操作，与新闻采编同步；内容上，原创为主，兼顾转发；形式上，或单一微博，或组建微博圈，真正发挥媒体的作用和价值。 　　关键词：报纸；微博；价值分析 　　中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1002-2589 （2011） 29-0137-02 　　一、对微博的认识 　　微博，即微博客（Micro Blog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的twitter，根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，自此，微博正式进入中文上网主流人群视野。 　　微型博客的出现具有划时代的意义，标志着个人互联网时代的真正到来。博客的出现，已经将互联网上的社会化媒体推进了一大步，公众人物纷纷开始建立自己的网上形象。然而，博客上的形象仍然是化妆后的表演，博文的创作需要考虑完整的逻辑，这样大的工作量对于博客作者成为很重的负担。“沉默的大多数”在微博客上找到了展示自己的舞台。首先，相对于强调版面布置的博客来说，微博的内容组成只是由简单的只言片语组成，从这个角度来说，对用户的技术要求门槛很低，而且在语言的编排组织上，没有博客那么高；其次，微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的个人信息。 　　二、以报纸为媒介开通微博的意义 　　我国是世界上最早使用报纸的国家，梁启超的《中外纪闻》则为世界上最早的报纸。报纸的诞生及其运用，不仅推动了信息传递模式的发展，同时也使新闻信息实现了公开化、明朗化，使人们在阅读的过程中能够充分地行使自己的新闻监督权利。然而，随着微博的诞生及其广泛应用，给报纸这一媒体带来了巨大的压力。因此，为适应时代的发展，同时借助网络微博的相关优势，报纸及其网站也相应地开通了微博，其理由具体如下。 　　1、捕捉新闻要点 　　在新闻的捕捉与时机上，微博的“粉丝”起着重要的传递作用。在微博的运行中，“粉丝”的数量决定着微博主人的受关注程度，人数越多，说明微博受到的关注程度高；相反，人数越少，则受到的关注程度就低。由此，微博的“粉丝”们可以通过对信息的浏览、筛选，及时将人们所关注的信息告知报纸，从而加重该信息的报道及相关影响。同样，报纸在采访的过程中，也可以通过相同的方式，将采访的要点、重点以及其他新闻评论，通过微博，及时传递给“粉丝”，而通过“粉丝”的转发情况，报纸就能准确地把握新闻受关注的程度。同时，报纸通过这一方式，不仅能感知新闻的传递价值，同时还能及时捕捉到新闻的要点，从而在真正意义上实现新闻最优化。 　　2、前移读者的新闻关注 　　由于报纸的局限性，读者在阅读信息的过程中，只能对报纸当天的信息进行了解，而对于明天或后天的，则要等到第二天报纸出版后才可以了解。在报纸中开微博，则有效的解决了这一现象。新闻记者可以通过微博，将正在采访的或其他采集新闻，以简洁的语言发表在微博上，从而前移“粉丝”对新闻关注，同时，报纸还能从“粉丝”的关注程度上把握新闻的实际价值。这种方式不仅弥补了报纸的排版、销售以及周期上的不足，同时还通过微博上简洁的语言，吸引了读者的兴趣，为今后能够全面地阅读报纸做了完美的铺垫。此外，通过“粉丝”对微博的转载，不仅为今后报纸阅读打开了市场，同时，还能使读者更加关注该报纸的新闻报道，从而有利于该报社的销量增加。因此，这就要求报纸微博的新闻报道，必须是有深度、有力度的报道，只有这样，才能引起人们的关注，才能吸引大量的读者。 　　3、借助澄清新闻事实，强化报纸公信力 　　首先，在微博的信息中，鉴于网络的虚拟化以及博主的职业道德，因此在信息传递的过程中，往往会引起人们对信息真假的判断。生活中，人们对报纸的真实程度，一直都是比较认可的。报纸可以借此有利条件，对微博上的信息进行求证，从而对其进行报道，不仅能够澄清新闻事实，还使报纸的公信力得到有效强化。其次，通过报纸的真实报道，微博“粉丝”在今后的微博转载中，也会对新闻的真实性作出判断，从而提高了新闻的质量，同时也使流传于网络上的不良信息起到了一定的净化作用。最后，报纸通过权威的网站进行微博注册，其身份及