报纸版面视觉传达设计.docVIP

报纸版面视觉传达设计 　　在纸媒衰退、影响力日渐式微的大环境下，报纸的版面特色化无疑成为市场的“卖点”，报纸版面不断推出一些具有特色的视觉传达效果成为吸引读者关注的要素之一。如何让报纸具有特色的视觉效果？就是在全球化模式挑战下，每一位传媒工作者要有自己独特的品牌视角，要运用CI（企业视觉形象识别系统的简称）和VI（视觉识别系统的简称）的创新理念，让报纸的整体构思走上“视觉形象识别策划”的道路。 　　CI与VI理念进入传媒行业 　　CI作为一种融合了企业精神、企业文化、企业经营、企业品牌的综合理念，很多企业对这种理念进行提升，不单在营销、策划方面的创新，而是物化到具有视觉化、统一性、独特性、认知性、识别性的视觉形象之中。在每一种传播渠道中，能够长时间、多方位地进行有效传播。这样的话，不仅对内可以形成比较强的凝聚力与自我认同感，对外也能提高整个企业在媒介的知名度，从而取得比较高的市场经济效益。 　　我们从平常所见到的麦当劳、海尔、平安保险等著名企业中，不难发现，它们都是靠引入整体的CI理念从而获得成功。CI理念作为一种系统，有着多层次的概念，这些概念已经深入到了各行各业。在CI系统的三大要素之中，被用于企业内部的是抽象的理念识别（MI）和经营行为识别（BI），而面对市场和消费者的便是视觉识别（VI）。 　　如今，市场竞争的激烈性，使得国内的各个报业集团开始尝试企业化运行以及管理，这样的趋势，为CI与VI理念在报纸行业运用提供了一定的基础。2008年，《中国资产新闻报》就借着改变栏目名之机，投资了80多万元去做CI。据《中华工商时报》当时报道，这次改变从名称、标志、纪念品，甚至是手提袋，都进行全方位的设计，并且有关人员也表示，这种着眼于未来的改变，花费80多万元是值得的。 　　VI理念引入报纸版面 　　VI理念所产生的视觉效果，确实能够引起媒体的传播效应，如果这种观念引入到报纸中，不仅可以树立报纸的品牌，把报纸的版面加工的更有特色，并且还能吸引读者，使读者能够记住，不容易忘记。无论是编辑方针的确定，栏目的选择，选题的策划，还是报纸版面的设计，这些都能成为报纸引起人们关注的重要因素。 　　通过视觉来统一形象。把VI的理念引入到报纸的版面中，就要把报纸的字体、图形、标志以及色彩进行重新设计。只有这样，整体的效果才能体现出报纸的形象、报纸的精神以及给读者强有力的视觉冲击，让读者能够重新接受并且产生认同感，喜爱度加深。 　　一是报纸报头与报眉的设计。要知道一份报纸最引人注意的地方便是在报头和报眉，报头和报眉就像是商品的商标一样，具有鲜明的识别性。它们是报纸整体风格的体现，要想吸引读者的注意，就要把两者的字体、字号、颜色、风格设计的比较简洁且具有艺术性，不仅要体现出形式美感，还有把整体视觉符号融合其中。在VI强调视觉识别的理念中，每一份报纸要想使读者记忆深刻，那么报头的字体、图形、颜色都不能够太过于呆板，要尽可能地给它们增加表现力，把大块版面包容局部的理念运用起来，还要选择具有特色的标志，结合标题文字来表达报纸的主题。 　　二是设计报纸的标准色彩。报纸首先给人们眼前一亮的便是色彩，要想使报纸产生强烈的视觉冲击力，那么报纸的标准色彩就要进行改变，颜色的改变可以产生不同的效果，并且还会影响到读者的情绪。 　　标准色彩主要是体现报纸形象以及内涵的颜色，每个报纸都有属于自己的颜色。一般来说，报纸的主色调还是要靠报业的美术编辑和专业编辑共同选择完成，并且一旦确立了报纸的标准色，就不会轻易的去改变，因为在报业市场，关于报纸的标准色是有着很多明文规定的。比如说，著名企业平安保险，它的平安红（10%蓝色+100%红色+80%黄色），还有平安绿（100%蓝色+40%红色+60%黄色），这些标准色都是经过研究后才开始实施。 　　报纸的标准色，一般是不会超过三种颜色的，如果颜色太多了会让读者感觉到眼花缭乱。报纸的标准色一般主要用于报头、标题以及主色块，有的报纸配有图片的话，会选择图片的颜色作为标准色。这样的搭配，可以使得报纸整体看上去特别统一，特别干净。当然，整个报纸还有其他的颜色选择，这些配色可用来搭配和点缀，而适合报纸的基本色有蓝色配紫色，红色配橙色，绿色配黄色，黑色配灰色和白色等。当报纸确立了标准色以后，还要注意报纸的明亮对比，色相对比以及纯度对比。很多时候，当一份报纸使用纯色就会显得比较艳丽，使用复合色则会显得比较稳重。当然，如果为了醒目，可以在设计过程中加入一些视觉特效。 　　三是规定报纸的常用标准字体。报纸不仅有着属于自己的标准色，还有着属于自己的标准字体。所谓的标准字体，就是指用于报头，标题还有特殊说明所用的字体。除了报头、标题和特殊说明，其他字体一般都是选用宋体，基本上不会发生改变。 要想使报纸具有特色，进一步吸引读者的