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报纸转型期新闻产品也做O2O分析探讨 　　摘 要 如今，报纸如何转型一直在纸媒、互联网各大媒体中充满争论。华商晨报社率先在沈阳提出建社区工作站，将新闻下沉到社区，捕获社区在社会发展中的地位与价值，拉近报纸与读者、记者与居民之间的距离，让报纸能更加贴近读者、贴近居民、贴近生活。同时，也开辟发行新模式，解决黄马甲在高档小区“进园难”“进门难”的问题。报纸转型时期，新闻产品也做O2O。 　　关键词 报纸转型；线上线下互动；下沉社区 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）167-0059-02 　　1 报纸转型新闻产品也做点O2O 　　O2O，即Online？To？Offline（在线离线/线上到线下），是指将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的前台，这个概念最早来源于美国。O2O的概念非常广泛，既可涉及线上，又可涉及线下，可以通称为O2O。 　　很多人都呼喊着，如今已经是“报业的寒冬”“报纸正在消失”，俨然一片凄凉。其实不然，这些年，报纸发展过程中打造了很多来之不易的品牌，这些品牌都应该是报纸赖以生存的宝贵财富，比如拥有广大的读者资源。如何将这笔资源充分利用起来，变读者为参与者，显然是报纸发展的一个新的探索。 　　报纸转型，不妨给新闻产品也来点O2O。我们把报纸宣传当成线上，线下的目光瞄准了社区。结合最近几年社区网格化管理，让政府的相关职能下沉，干部下沉到社区，让居民在线下网格里就可以办事。这种转型给居民带来便利，也让政府的服务职能更加细化，当然也让我们看到了报纸转型的又一个渠道。特别是结合报道的一些线下活动，得到广大读者的广泛的认可与肯定。 　　2 一种新闻转型的尝试，也是报纸发行、经营等诸多方面的综合整合 　　随着互联网、移动通讯网、智能手机等新媒体的崛起，人们的阅读习惯也随之改变，报纸的发行、经营等方面面临巨大考验。一方面，重点新闻报网之间，报纸与报纸之间的同质化越来越严重；另一方面，城市小区化，封闭物业管理，造成发行门难进，对报纸的征订、投递带来诸多困难。基于这种现实，报纸全面向社区覆盖和渗透，成为一种新的探索。 　　因为社区报道读者的身边发生的事情，将目光直接对准社区的居民，围绕社区生活，不但有贴近性，而且还有普遍性和趣味性，非常贴近生活，通过报道社区新闻，拉近报纸和社区居民的距离，通过组织活动更加吸引和影响社区居民。所以，新闻转型先从社区开始。 　　3 实现报纸与居民之间各方面的无缝对接 　　为了更好地走进社区，华商晨报社区工作站在全市更大范围地挂牌开展工作。 　　3.1 报纸伴随着社区网格化管理，全面下沉社区 　　沈阳目前有800多个社区。每一个社区的地域区划整合在一起就是一个大沈阳。我们以一个城市建设者的心态为这座城市编队，每个中心城区为一个大网格，每个社区就是大网格中的一个单元。 　　本报的社区工作站正顺应了这种网格设置模式，在华商晨报社区工作站这个网格里，社区居民不但可以提供新闻线索，也可以评报，参与报纸发行与经营，以一个参与者的身份参与到报纸的各项工作中来，从最初的读者变成了参与者，这个身份的转变，会让感到更加亲切，见地儿、见事、见人，所以社区工作站也是推动社会化管理创新的一个亮点。 　　3.2 社区工作站是报纸拓展全新平台 　　华商晨报的社区工作站不但是连接报社与读者的纽带，更是推动报社新闻、发行和经营的向社区居民拓展的全新平台，是集信息采集、报纸发行和多种经营为一体的全新尝试。 　　艺术指导进社区、家门口看电影、图书漂流、社区文艺团队比赛……一系列的社区文化活动成为链接报纸和社区的纽带。记者下沉到基层后，居民的问题可以节省不少解决的时间，记者在工作站就与相关部门联系，很快就把问题解决好。 　　3.3 增强读者的心理认同和情感认同 　　每个结对子的记者不单单是跑社区的记者，也是这个社区文化建设的重要策划者、参与者，甚至是组织者。 　　晨报老歌会、社区纳凉晚会……每到一个社区，记者和社区工作人员一起组织活动，社区居民踊跃参与，场面非常热烈。现在每个结对子的记者电话已经成为社区公开电话，很多记者过节还能收到社区居民发来的信息问候。每个记者不但有自己跑的线，还有一个特定的社区管片，这样有条，有块，会让新闻不留任何死角，做到没有空白和盲点，每个城市的坐标上，都有我们自己的点位。 　　3.4 社区新闻也能做出有影响力的新闻 　　别以为社区新闻都是家长里短的新闻，其实深入挖掘也能找到有影响力的新闻。一个社区组织社区居民打台球，一位84岁的奶奶打球非常好，她最大的梦想就是和冠军潘晓婷一起来场比赛。 　　社区记者得知后，立即联系潘晓婷，结果经过一周的准备，潘晓婷来到沈阳和这位84岁的奶奶一起打场比赛。这场比赛不但得到全国主