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报纸网络版发展前景探析 　　【摘 要】 本文以《华商报》网络版为个案,探讨了网络报纸的发展现状以及所具有的强大优势。提出了在当今竞争极其激烈的市场格局的挤压下的发展之策。即加强网络版报纸的管理;提升网络版报纸的质量;扩大广告的宣传效应;加速集团化与国际化进程。以谋求更好的发展前景。 　　【关键词】 网络版报纸;市场意识;受众定位;发展对策 　　 　　随着因特网技术的发展,传统媒介对因特网的兴趣愈来愈浓厚,对它的利用也日益增加。当报纸上网初期,人们从印刷媒体转到网络时,总会受传统思维方式和工作方式的影响,只是简单地把印刷版的全部内容和运作模式照搬到网络上。虽然这样的网络版对于扩大报纸的影响起到了一定的作用,但并没有把网络的优势充分发挥出来。网络报纸的盛行逐渐加深了人们对网络报纸的认识,因此,许多网络报纸开始从办报思路、内容及形式等多方面进行探索,试图创造出与传统印刷报纸不同的一种全新的报纸形式。本文以《华商报》网络版为个案,分析网络报纸的起源、发展现状以及在当下竞争极其激烈的市场格局的挤压下发展所存在的问题,力求寻找出更适合其长远发展的策略。 　　一、报纸网络版的产生原因 　　报纸网络版是指报纸这种传统媒体借助网络技术而产生的电子版本。它的产生和发展有如下几方面原因。 　　1、网络技术的发展使更多人可以轻松使用因特网,报纸上网便应运而生 　　随着计算机和网络的普及以及应用程度不断提高,人们越来越多的通过因特网获取相关知识和信息,网络逐渐成为人们日常生活中必不可少的重要工具。媒介逐渐发现通过因特网扩大自身发展和影响的重要性,报纸上网便应运而生并渐入高潮。《华商报》也正是从此时开始,逐步设立网络版,以期更多人可以在使用因特网的同时,注意到《华商报》,扩大自己的影响力。 　　2、传统媒介竞争的需要 　　在20世纪的前90年,西方国家的传媒业垄断格局已形成并日益牢固,大的媒介集团控制了国家的大众传媒事业,一些中小型媒介机构只能在夹缝中苟延残喘。因特网的发展是媒介发展的一次契机。已经处于领先地位的媒体机构想继续保持它的优势,而一些处于劣势的传媒则希望因特网会把平等的机会带给它们。因特网成了一块新大陆。媒体纷纷上网,也就是为了抢得一块地盘,以占天时地利,扩大自己的影响。对印刷报纸来说,上网也是改变它们与广播电视媒体力量对比的一种途径。不管人们是否愿意承认,广播电视和网络对印刷报纸构成的威胁是不容忽视的。随着广播电视和网络的产生,印刷报纸的读者每年都在减少,因此为了留住更多的读者,许多印刷报纸都开始探寻改革之策。《华商报》作为立足于陕西的综合类城市生活报,希望借由因特网发展的这一契机,扩大自身的市场,因此采取了报纸上网的方式,抢占网络报纸的先机,通过网络,将受众群不断扩大,由立足陕西到面向全国,不断扩大自己的影响。 　　3、自身发展的需要 　　面对日益发展的网络媒体,传统媒介的影响力正在不断下降,为了谋求更长远的发展,许多传统的媒介都试图将自身同新兴的网络媒介相联系。《华商报》网络版通过充分利用因特网这个新的传播媒介以及融合广播与电视的优点,并吸收和采纳新技术的基础上,将纸质报纸的内容同时以文字、声音或动画的形式反映出来,不仅顺应了时代的发展潮流,并且提升了自身的竞争力,拓宽了未来的发展道路。此外,作为一份拥有巨大发行量的报纸,企业收益很有可能因为新媒介的冲击而减少,但通过报纸上网这一途径,则可有效避免。 　　二、报纸网络版的利弊分析 　　与传统媒体相比,报纸网络版成为现今各大报纸纷纷采用的方式,拥有强大的优势。 　　1、网络版报纸的强大优势 　　(1)极强的时效性。与传统媒介的生产发行手段相比,网络信息的制作与传播的速度要快得多。印刷报纸要经过稿件的文字录入、图片扫描、计算机组版、用激光照排机出胶片、制版印刷以及通过各种渠道将报纸送到读者手中等多个环节;广播电视则要经前期拍摄、后期制作播出等环节。这不但要有一定的物质设备做基础,还需要耗费一定的时间。而网络传播则只需输入信息,就可直接将信息传播出去,没有太多中间环节。对于一些时效性要求高的突发事件,完全可以通过网络在事件发生的时候立即将信息传播出去。如在汶川大地震发生时,《华商报》网络版在地震发生后短期时间内,便发布了相关信息,但纸质的《华商报》却一定要等到第二天才能将信息对外公布,由此,不难看出网络报纸具有时效性强的特点。 　　(2)信息传播面广。网络报纸是基于因特网进行的信息传播,随着因特网覆盖国家数量的不断增多、上网人数的不断增多,报纸网络版所面向的受众已不单单局限于一个小的范围内,而是面向整个因特网所覆盖的国家。《华商报》原本是一个主要面对陕西发行的报纸,但网络版的《华商报》改变了印刷报纸发行受地域和空间限制的弊端,使得信息的传播面变得更加广泛,并