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探讨新媒体与传统媒体融合发展趋势 　　[摘 要] 随着社会逐渐科技化和信息化，媒体之间的界限变得愈?l模糊，新媒体的产生使得传统媒体的生存发展受到了前所未有的冲击。目前在我国的媒介格局中，新媒体与传统媒体各占一席之地，但两者在对媒介市场进行划分时，不仅造成了不少资源的浪费，而且取得的效果也不甚理想。因此，在通信技术飞速发展的时代，新媒体与传统媒体的互补融合才能够形成优质有效的信息传播体系，从而推动我国媒介市场健康、有序地发展。本文就新媒体与传统媒体的概念以及优缺点、融合发展等内容进行全面分析与探讨，力求二者在融合发展中有一个更全面更深刻的认识。 　　[关键词] 新媒体；传统媒体；融合发展；趋势 　　doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2017. 21. 071 　　[中图分类号] G206 [文献标识码] A [文章编号] 1673 - 0194（2017）21- 0166- 03 　　0 引 言 　　随着信息网络化和科技化的不断发展，新媒体对我国社会的发展造成了很大的影响。当下网络宣传要适应社会不断变化的实际需求就需要不断发展，同时运用新技术使媒体传播方式有所改变。当前在科技化、网络化、信息化的社会下，群众的思想丰富并趋向多元化。对于媒体应用来说，多变复杂的环境对其就有了更高的要求。新媒体相比于传统媒体而言，新媒体先进的媒体技术以及多样的表现形式对传统媒体的产品线和节目内容进行丰富扩展，在信息传播效果和效率方面都有提高。但实际上新媒体与传统媒体二者存在竞争关系，同时也有一定的交互性，因此在实际的发展过程中，我们要对传统媒体的优点予以保留，发挥新媒体的优势，利用二者之间的相互联系，使其融合发展。在实际发展的过程中，新媒体与传统媒体之间的融合发展深度将会不断加强，因此对二者融合的发展趋势探究显得尤为重要。 　　1 传统媒体与新媒体的概述 　　1.1 新媒体 　　1.1.1 新媒体概念 　　新媒体（New Media）概念是1967年由美国人戈尔德马克率先提出的。简要而言，新媒体就是在新网络、新信息、新技术的基础上发展起来的一种全新的媒体形式。新媒体概念比较广泛，其定义形式有别于传统媒体的应用方式。相较于传统媒体，新媒体的传输手段和接收终端更加多元化，在网络信息技术、数字技术、电子信息技术等相结合基础上，建立各种新型传播信息的载体，其形式多种多样，包括所有数字化传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字报刊杂志、数字电视等。简单地说：新媒体是一种环境。微信、微博、短视频、直播、论坛等等这此都属于新媒体的一种。 　　1.1.2 新媒体优缺点 　　新媒体相较于传统媒体拥有良好的互动性，传统媒体只能在我们选择了特定形式的基础上被动地了解信息，而新媒体与受众之间不仅可以进行及时的沟通，而且还能通过快速的意见反馈，满足受众的要求。在信息更新方面，新媒体相较于传统媒体也更加及时，信息量和信息传播方式也是形式多样的；新媒体的信息传播速度更加迅速，信息保持也比较方便。但新媒体也存在一些不可忽视的缺点，信息的选择困难，信息量巨大且复杂；信息传递内容的真实性没有保障，内容不实、不详甚至谣传信息时有发生；安全危机时刻出现；信息内容缺乏深刻性和针对性等。 　　1.2 传统媒体 　　1.2.1 传统媒体概念 　　所谓传统媒体，实际上就是一种传统的大众传播方式。对于传统媒体而言，其传播信息的主要载体有报刊、通信、广播、电视及媒体以外的网络等传统意义上的媒体。随着近几年互联网的产生和快速发展，互联网也逐渐成为又一重要的传统媒体，控制着网络平台信息的大量输入与输出。由于自身特质的原因，传统媒体在时间和空间上有较大的限制，因此使用者相较以前大大减少，但是当今社会仍需要传统媒体这一信息传播形式。 　　1.2.2 传统媒体优缺点 　　传统媒体发展到今天经历了漫长的历史，在漫长的发展过程中积累了一定的优势，但也存在着一些不足与缺点。传统媒体市场基础深厚，受众数量多，在受众中具有较高的公信力以及较强的权威性。在长达将近半个世纪的发展过程中，传统媒体已经拥有了既定的发展线路、市场规模、业务覆盖面积、专门的技术和人员等，并且积累了较多的经验。正是凭借此让传统媒体在媒介市场中占有一席之地。但是，随着社会的发展和时间的推移，传统媒体因受到自身因素的影响，如播放时间、版面、媒介自身等，导致信息查找不方便、更新不及时、精确性也有所下降等问题的出现。而且，传统媒体只有较为单一的传播方向，无法同受众进行有效的互动。 　　2 新媒体和传统媒体融合发展的必要性 　　传统媒体是指以传统形式如电视、广播等进行信息传播的媒体工具，新媒体是近几年来逐渐发展壮大的新生媒体形式。随着社会的进步，科技水平不断发展，必然会有