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报纸微博关系传播探析 　　[摘要]报纸微博是报纸媒体在新媒体平台上的延伸，是新旧媒介融合的代表。微博对话的展开来源于“传一受”双方的互动，微博发布内容与时间的特征基于理想的传播预设，但读者基于多种原因的误读、错读使得这种理想关系破裂，因此媒体需要搭建新的对话形式，即通过把读者评论主动纳入自身文本的行为，建构起平和、理性的网络对话空间。 　　[关键词]媒介融合；微博；互动；对话 　　[基金项目]国家级大学生创新创业训练计划项目“‘微’时代下新媒体的文化传播和话语表达研究――以人民日报新浪微博客户端为例”（项目编号：201510320006）；江苏省大学生创新创业训练计划重点项目（项目编号：201510320006Z）；江苏高校品牌专业建设工程资助项目（项目编号：PPZY2015A008）。 　　以微博为代表的网络媒体具有更为突出的开放性、互动性和对话性，这种双向的信息流动使新闻传播模式也发生改变。“传统媒体与微博客的媒介融合的趋势不可阻挡，传统媒体已在寻求与之融合的发展之道”。在横向上，“人们在微博对话中拉近距离，建立亲切关系，在建立了关系的对话中分享对话的意义，萌生新的理解和共识”，加强了媒体与公众之间的交互对话，形成新的对话机制；在纵向上，其又打通文本前后语境，展现了文本丰富、多元的意蕴。 　　一、报纸微博的对话行为 　　从2012年7月22日发布第一条微博，截至2016年4月30日，人民日报新浪微博粉丝数已达4574万之多。在“两微一端”媒体融合传播排行榜、“传媒集团下属报纸融合传播排行榜”等榜单中，人民日报官微均名列前茅。 　　本文选取@人民日报在2015年10月1日至2015年11月30日期间发布的微博作为分析样本，分析其对话行为的先行基础。 　　（一）内容上的“可写性文本” 　　法国符号学家罗兰?巴特在《S/Z》中提出两种文本的观点，“可读性文本”是固定的文本，读者只能被动地接受或拒绝它。与之相对的“可写性文本”是“具有动态变化功能的文本，它可以被重写、被再生产、再创造，其意义和内容可以在无限的差异中被扩散”。 　　在这两个月发布的微博主题中，社会类占41%、生活类占25%、政教类占12%。人民日报新浪微博内容覆盖面广，综合性强，对社会新闻有所侧重。同时，生活类主题微博能抓住新媒体受众的特点，贴近生活，突出了其人文关怀和民生意识。这些社会民生主题正是类“可写性文本”，读者不再是被动的文本消费者，因为家长里短的社会伦理纠纷的意义本就不是先验、确定的，它允许旁观者以多种方式进入文本解读。这类新闻微博可供读者评论、重新书写。网友可以选择从自身经验出发来评价此类社会类新闻，多种观点可以并存，并互相讨论。 　　（二）时间上的人性化 　　“在场与否”不再是交流形成的先决条件，新技术的更新换代使人们的交流突破了时间和空间的束缚。从发布时间上看，在2015年10月1日至11月30日这61天里，人民日报新浪微博共发布微博2359条，10月日均38.5条，11月日均38.8条。采样阶段中的日发布数峰值在11月14日，对#巴黎枪击爆炸事件#突发事件的连续报道使其当日发博数量达到50条。平均每小时更新2～3条，发微博最多的时间段为18：00～19：59。 　　人民日报微博信息更新及时，根据网民的媒介使用习惯和规律，在内容发布方面已经形成了一定的规律。上午8点到下午2点，下午6点到晚上12点都是微博用户活跃的黄金时段，在这些时段，人民日报微博发布比较密集。当遇到突发事件，还会调整不同时段的发布频率，尽量满足读者的阅读需求。 　　二、读者对话反馈特点 　　传统的信息传播是单向的传递，读者对信息的解码处于被遮蔽的状态，除非面对面地交流，否则他人无从得知个体的理解情况。网络的出现，赋予每个能够上网个体以话语权。读者评论与微博文本得以在同一界面同时出现，“两种并列的文本、陈述发生了一种特殊的语义关系，我们称之为对话关系”。通过读者的评论，展现出的是读者理解与作者意图的不对等现象，即产生了意义缝隙，于是误读逐渐成为网络舆论中的一种常见状态。 　　（一）身份的匿名性 　　互联网创造了一个线上空间，读者能够以各种临时身份进入其中。网友身份的匿名性使得人们带着面具上网，各种身份的选择都基于自由意志。这种自我选择的身份同时也遮盖住主体性，因而其必须依靠各种话语来构筑自我形象，即在交流互动中重新确定某个特定身份。这一方面消弭了现实生活中的等级之分，无论高低贵贱，只要有表达的愿望，都可以通过微博来发布、交流信息。但是这同时又是话语权重新分配的地带，越是夸张、极端的言论越是博得眼球经济，无序的语言暴力也可能在此野蛮生长。 　　（二）文化的多元性 　　媒体微博受关注度高、其角色意识强烈，其模式化的行为方式有碍于互动的创新力量，因