佳能D10防水相机海洋大使评选活动.pptVIP

策划：李明 2009.09.09 佳能D10防水相机 “海洋大使评选活动” MIND案例分享 销售：艾孟涛 * 合 作背景 ? 推 广背景 ： 佳能Powershot D10是一款造型奇特，性能卓越的防水数码相机。卖点 小众但适宜对象广泛，包括摄影爱好者，潜水爱好者，户外运动爱好者，以及时尚 的年轻群体。佳能品牌本来就具有良好的口碑，如何将此款产品传播出去才是本次 推广的重点。 ? 推 广目的 ： 1. 提高产品及其卖点认知；2. 与网民深度互动，提高喜好度。 ? 目 标受众 ： 摄影爱好者，潜水爱好者，户外运动爱好者，年轻群体。 ? 活动时间 ： 2009年5月14日-6月30日 ? 主要KPI： 网站浏览情况，用户卷入程度 * 腾 讯推广策略 ? 腾讯特别为佳能打造的“海洋大使评选活动”，采用游戏娱乐营销 的手段，以Flash 海底抓拍游戏为核心，将产品卖点与互动体验紧密的结合在一起，通过游戏积分竞 赛机制使玩家乐在其中，了解的同时深深爱上这款个性十足的防水相机。另外，线 上与线下结合，使活动丰满延续。 QQ 号登陆 体 验拍照游戏， 与网友友PK 海 洋大使用D10实 战拍摄 ， 将作品上 传至自己空间 腾 讯推荐为名博 优 胜 者 奖 励D10 ， 并授予 ” 佳能海洋 大使 “ 荣誉称号 7.18 海洋日接 受腾讯专访 * 合 作亮点 ? 体 验式游戏 ：产品外型与特性直接巧妙的体现在游戏中， 使用户享受娱乐的同时对产品记忆深刻。游戏的PK积分 机制刺激了网友之间的竞争，进一步增强了用户黏性。 ? 好 友邀请功能： 引用客户端好友邀请功能，直截明了的 导入QQ好友名单进行点击勾选, 使好友第一时间收到客 户端邀请Tips参加活动。外加腾讯虚拟奖励机制的设立， 刺激关系链传播效果实现最大化。 * 活 动概述 页 面呈现 ： 网页调性生动活泼，模拟海底世界的奇 幻多姿。 游 戏体验 ： 游戏简单易玩，开场时在4款外形中选择 自己中意的一款，随着相机沉入海底，“5米防水， 5米防寒”的文字跃入眼帘。随后看到五彩斑斓的小 鱼游来游去，每张照片捕捉到的小鱼越多，越接近 圆心，分数越高。 游 戏机制 ： 每次游戏可拍摄8张照片，成绩满意可上 传，分数越高，推荐的好友越多，越有机会赢得大 奖。 网址： * 用 户参与流程 点击硬广 来到页面 登陆QQ 体验游戏 获得积分排名 获得奖品 * 用 户体验 视觉的震撼冲击； 产品的拥有快感； 功能的模拟体验； …… 渴 望拥有 — 佳能能D10 * 海 量曝光：活动推广为期1个月，广告总曝光18.9亿次，页面总浏览19.2万次。 自 主传播：整个活动期间共有3万7千人参与游戏，其中前5000人是在活动上线5天 内没有任何广告宣传的情况下通过自主传播参与游戏。对整个页面PV贡献值可见， 第二位的就是好友推荐，功不可没。 黏 性极强：就单个用户来看，每会话停留时长在200—300秒左右，正常页面跳出率 低于50%，黏性表现极佳，可见用户对该游戏的喜爱。 M 可 衡量的效果(Measurability) 用可衡量的效果来体现在线营销的有效性、可持续性以及科学性 广告总曝光：1,899,848,120 页面总PV：193,237 页面总UV：153,576 参与游戏人数：37,285 活动总会话量：163,848 每会话时长：200-300秒 页面跳出率：50% * 用互动式的体验来提供高质量的创新体验和妙趣横生的网络生活感受 互 动式的体验(Interactive Experience) Engage ： 让用户通过参与而实现关注 - 五彩斑斓的界面，只要登陆QQ就能体验，防水相机的乐趣，让普通网民轻松感受 - 诱人的实物大奖和数不胜数的虚拟奖品，还有“海洋大使”的荣誉称号，谁不想试试 Empower ：让用户可以掌控他的关注 -通过单次不限时和累计积分制度，使网友可以每天边看电视边玩，边听音乐边玩，边 吃饭边玩，想玩的时候就玩， 玩够了分满意了再上传，保证自己稳步积分 Entertain ： 让用户通过享受乐趣而延续关注 - 让网友在近在眼前的虚拟海底世界里，与鱼儿嬉戏玩耍，享受拍摄的快感 - 给网友一个机会，让他们和自己邀请来的好友PK，和素不相识的网络高手PK, 让网友享 受胜利的甜头 * 用户年龄PV占比 3% 1% 1% 4% N 精 确化的导航(Navigation) 用精确化的导航来保障目标用户的精准选择和在线营销体验的效果 由于佳能D10产品本身的特殊性，是一款年轻多功能户外相机，目标受众必将是年轻 、热爱生活、追求时尚