网络旅游新闻背景下河南旅游目的地形象的塑造.docVIP

网络旅游新闻背景下河南旅游目的地形象的塑造 　　近年来，随着科学技术的迅速发展及互联网的普及，旅游新闻通过网络走进大众视野的方式越来越多，进而不断影响人们对旅游目的地形象的塑造。河南历史文化悠久，有着非常丰富的自然和人文旅游资源，但河南没有很好地利用资源优势打造目的地的形象。因此，本文在分析河南旅游资源特点的基础上，探讨网络旅游新闻如何影响旅游目的地形象，河南使用网络旅游新闻的现状，最后提出如何利用网络旅游新闻塑造正面的河南旅游目的地形象。 一、河南旅游资源特点 　　（一）位置优越，优势突出 　　河南位于我国中部，以郑州为中心，北距京津唐，南下武汉三镇，西入关中平原，东至沪、宁、杭等经济发达地区，其直线距离大都在600～800 km。就铁路交通而言，陇海、京广两大铁路线在此交汇，使其具有中??铁路心脏之称，就公路而言，京珠、连霍高速路从河南穿越。优越的地理位置和方便的交通条件，为河南旅游业的发展提供了便利的条件。 　　（二）类型多样，丰富多彩 　　从自然景观来看，有嵩山风景名胜区，云台山、黛眉山、太行山、清明上河园等。从人文景观来看，有炎黄子孙寻根祭祖的好去处――新郑轩辕黄帝故里，有名扬天下的少林功夫――少林寺，安阳殷墟的甲骨文，还有各种文化遗址，包括人类文化遗址、社会经济文化遗址、宗教建筑、古墓、古都、陵寝遗址等类型，如商城遗址、大河村遗址、裴李岗文化等。 　　此外，郑州的休闲类旅游项目发展也如火如荼，如方特欢乐世界、水上公园奥帕拉拉冒险岛、海洋馆、金鹭鸵鸟园、世纪欢乐园、马拉湾、中原福塔等，这些项目改变了郑州的旅游业态，使“白天看庙，晚上睡觉”的旅游方式成为过去式。 　　（三）历史悠久，发展潜力大 　　河南旅游资源的悠久性，一方面体现在资源的形成时间较早，如古老的嵩山远在距今15～23亿年前，发生过多次剧烈的运动，并接受长期的风化、侵蚀、沉积等作用，形成了今天的嵩山地表特征。人文始祖轩辕黄帝出生、创业、建都的地方――黄帝故里，形成于5000年前的新石器时代中晚期。还有早在公元前5000年的新石器时代，就存在大河村仰韶文化遗址、西山文化遗址，反映了新石器的特点。早于殷墟的商代遗址及其众多的出土文物等，反映了该地区发达的商代文明。 二、网络旅游新闻如何影响旅游目的地形象 　　人们通过网络搜寻旅游目的地相关信息，通过对信息的筛选，人们对目的地有了初步的认知，如果正面信息远远大于负面信息，则形成比较认可的态度，如负面信息大于正面信息，则处于弃之的态度。在比较认可的态度下，通过比较几种备选方案的优劣，选出其中最优的一个旅游目的地，最后对本次旅游进行评估，得出是否满意的结论，成为对下一次旅游的经验和知识，并通过网络将此次旅游经历发布并作出评价，最终影响其他人对旅游目的地形象的认可，具体情况见图1。 　　（一）网络旅游新闻的内容对旅游目的地形象的影响 　　目前，网络旅游新闻的内容包罗万象，如旅游目的地基础设施、旅游饭店、餐饮、社会治安、热门的旅游线路等，这些旅游内容如果是积极的、正面的，则很大程度上会影响旅游者的出游;相反，若是消极的、反面的，则很大程度上会使旅游者做出不去出游的决定。 　　（二）网络旅游新闻的形式对目的地形象的影响 　　网络旅游新闻的表达形式有文字、视频、图片，文字表达方式目前来看枯燥乏味，稍微过长一点的文字会导致人们不愿意继续读下去，文字与图片或者小短片相结合发布出去，与单一的文字相比较人们会更愿意看下去。目前，微信、QQ是大众比较喜爱的聊天工具，如果制作一些微短片、小视频发布在这些平台上，将会收到意想不到的效果。 三、河南省网络旅游新闻的应用现状 　　（一）网络旅游相关网站建设速度较快 　　河南省目前已经建立了专属的旅游网站，如河南旅游资讯网、河南旅游网、河南旅游文化网、大河旅游网、飞象旅游网、郑州旅游网等，从这一点可以看出，河南省很早就已经认识到网络旅游新闻对目的地形象塑造的重要性。但目前这些网站的制作尚需进一步完善，网站质量需进一步提升，如网站内容需进一步整合，形式需进一步丰富。 　　（二）网络旅游新闻内容较单一 　　目前，打开河南相关的旅游网站，旅游信息多是以图片、文字、攻略、资讯呈现在人们面前，现在信息技术发展很快，这样比较单一的内容，已经满足不了人们对信息的快速涉猎，网站上内容比较单一，缺乏的是分享旅游经历，且形式也不多，缺乏的是一些微视频、小短片等。 　　（三）网站建设主题不突出，河南优势未能充分体现 　　河南旅游网站建设缺乏一个鲜明的主题和突出的亮点。河南地处中原，相关旅游资源很丰富，如中原文化、炎黄文化、红色文化、休闲农业、名人效应等，没能在网站上很好地显现，事实上，这些资源却能较好地塑造旅游目的地形象。 四、河南省利用网络旅游新闻塑造形象的建议 　　（一