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探讨赣州旅游品牌建立 　　摘 要：赣州的旅游资源丰富多样，已经形成了江南宋城，红色故都，客家摇篮，生态明珠，世界橙乡5个板块，并形成以此为基础的旅游产业集群。政策上优势必将进一步促进赣州赣州旅游业的发展，为赣州创立自己的旅游品牌，建立旅游区域优势，拉动旅游经济的发展进而带动整个赣州市经济的发展都有积极的推动作用。 　　关键词：赣州；旅游品牌 　　赣州的旅游资源丰富多样，已经形成了江南宋城，红色故都，客家摇篮，生态明珠，世界橙乡5个板块，并形成以此为基础的旅游产业集群。集成以八镜台、郁孤台、古城墙和历史文化街区等为代表构建的江南宋城旅游产业集群；集成以瑞金、兴国、于都、宁都、会昌、寻乌、石城等构建红色故都旅游产业集群；集成以中心城区、龙南、赣县等构建的客家摇篮旅游产业集群；集成以陡水湖、上犹五指峰、崇义阳岭、大余丫山和梅关古驿道等构建的中华绿谷旅游产业集群；集成以安远三百山温泉、石城通天寨客家生态温泉、龙南汤湖温泉、全南芳香温泉、寻乌青龙岩温泉等构建温泉度假旅游产业集群；集成以赣州绿源农业休闲产业园、赣县客家乡情休闲旅游项目、于都屏山旅游区、安远三百山镇仙人峰脐橙观光体验园、信丰大塘埠长岗万亩脐橙观光体验园等构建休闲农业和乡村旅游产业集群；集成以兴国三僚、章贡区杨仙岭、于都杨公坝、定南赖布衣等构建堪舆文化旅游产业集群。赣州本就拥有丰富的旅游资源，加之2012年《国务院关于支持赣南等原中央苏区振兴发展的若干意见》出台，赣州将更加突显政策优势。为推进赣南等原中央苏区旅游产业新业态发展，国家旅游局、国务院扶贫办批复在赣州市设立“国家旅游扶贫试验区”，要求试验区积极发挥资源优势，合理保护并开发旅游资源，以发展红色旅游、乡村旅游、生态旅游、民俗旅游等旅游产品为重点，为探索建立旅游扶贫开发新模式积累经验。政策上优势必将进一步促进赣州赣州旅游业的发展，为赣州创立自己的旅游品牌，建立旅游区域优势，拉动旅游经济的发展进而带动整个赣州市经济的发展都有积极的推动作用。 　　旅游品牌是指用名称、术语或者符号标记，或者其组合，来识别一个旅游经营者的旅游产品。通过对旅游产品品牌认知，游客能清楚地区别同种旅游产品的不同供给者，旅游品牌是游客认同感与旅游产品个性结合的产物。游客在旅游活动前无法感知旅游产品质量，而只能通过一定的旅游品牌来认识旅游经营者的信誉、知名度、服务水平的优劣。旅游品牌的实质代表着旅游产品的供给者交付给游客的旅游产品特征、利益和服务的一贯性承诺。旅游品牌就是对旅游产品优质的保证，而旅游品牌的美誉度代表着旅游市场和游客对其旅游产品的认可。旅游产品品牌在市场上具有相当的美誉度、知名度和信誉度后就成为名牌，一旦成为名牌，游客就会认牌购买，带来巨大的经济效益。名牌旅游产品就是领导品牌产品，它是为顾客、业主、管理者、员工和当地社区提供最大价值的旅游产品。名牌旅游产品一般具有三个特点。（1）目标顾客对该品牌旅游产品的评价很高，该品牌旅游产品拥有许多忠诚的回头客。（2）该品牌旅游产品的销售额和/或利润额（率）或它们的增长率位于该类旅游产品的前列。（3）该品牌旅游产品具有高的品牌正向权益。 　　现代旅游业的竞争实际上是品牌的竞争，旅游品牌的建设显得尤为重要。赣州旅游这几年虽然有很大的发展，但一直不重视旅游品牌的开发和建设，甚至还没有真正形成旅游目的地的地位，旅游品牌建设也处于摸索阶段。不仅如此，赣州旅游的品牌建立和中国很多旅游业品牌类似，走入了品牌建立的误区。 　　首先在旅游品牌战略方面，旅游品牌认识模糊，对旅游品牌定位时缺乏市场调研。 　　赣州许多旅游经营者缺乏一定的理论基础，简单的认为旅游品牌就是旅游产品，一直不重视旅游品牌的建立，对品牌是什么理解模糊，对旅游品牌的设计重视不够，创新不够，从而不能回答旅游品牌的核心价值是什么，没有在旅游品牌的建立中起到应起得的作用。因此，赣州的旅游景区和旅游企业必须在产品创新、服务质量、消费者信任和危机公关等方面重塑品牌意识，才能在残酷的市场竞争中脱颖而出。在深刻认识品牌内涵的基础上，赣州旅游业还应该指导准确的品牌定位对品牌的成功起着至关重要的作用。旅游品牌定位的目的就是创造鲜明的产品个性和在市场上树立独特的形象，最终赢得消费者并与竞争对手有所区别。但是前期的市场调研是准确进行市场定位的唯一前提。然而赣州的旅游景区和旅游企业往往忽视市场调研，不做调研就盲目作出品牌定位。脱离调研就是脱离实际、脱离市场、脱离消者费，是不可能成功的。定位不准、脱离实际调研的旅游品牌，是不能获得市场的认同的，即使一时异常火爆，但也无法持续发展。 　　其次在旅游品牌的策略方面，旅游品牌策划缺乏创意，品牌形象缺乏特色。 　　创意是品牌的灵魂，良好的创意是品牌成功的关键。近几年来，赣州旅游品牌的策划最缺的就是创意，有新意的策划可