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文化障碍对我国服务贸易出口流量影响 　　内容提要：国家之间的文化差异对服务贸易有着重要影响。基于Inglehart的文化维度理论，本文运用WTI文化距离指数方法测量我国与16个主要贸易伙伴国的文化距离指数，运用引力模型考察其对我国对外服务贸易出口的影响。研究显示：文化距离指数与我国服务贸易出口呈现显著负相关，文化障碍每降低10%，我国服务贸易出口流量则上升2.23%。我国正处于从服务贸易大国向服务贸易强国转型的关键期，加强我国与贸易伙伴国的文化交流，缩小国家间的文化距离，对树立我国服务贸易强国的形象，促进我国政治、经济、外交的发展具有重要的推进作用。 　　关键词：文化障碍指数；服务贸易；引力模型；出口流量 　　中图分类号：F71 文献标识码：A 文章编号：1001-148X（2017）10-0072-06 　　随着我国产业结构的不断升级和“一带一路”倡议的提出，作为世界服务贸易出口大国，我国服务贸易规模快速增长。商务部统计显示2016年我国服务贸易进出口总体上呈现不断增长的态势，达6043亿美元，进口额和出口额都有大幅增长，分别为3821亿美元和2222亿美元。如何克服我国对外服务贸易中的文化障碍，促进服务贸易增长是值得关注的一个重要课题。本文采用WVS提供的国家价值观调查数据和WTI文化距离指数测量方法，测量我国与主要贸易伙伴国的文化障碍度对我国服务贸易出口流量的影响。 　　一、对外贸易中的文化距离研究 　　文化研究学者Guiso等（2006）将文化定义为：一种惯常的信念和价值标准，并经由各族群、宗教团体和社会组织将其代代相传下去。文化是指对人类行为结果的一种信念，但这种信念可能被前人或某种体验所改变。荷兰学者Hofstede（1980）最早提出了文化?S度理论，以探究文化是如何对企业员工价值观产生影响及影响的程度。Schwartz（1992）进一步完善了文化维度理论，首先提出了57个跨文化领域涵盖各国价值观的维度，之后剔除了意义重复的文化维度，保留了45个维度，最终归纳为自我超越、自我提高、保守、对变化的开放性态度为基础的4个维度的10个普遍价值观类型。 　　文化距离是一种文化疏离的形式，是对不同国家和地区、不同民族之间??化差异的量化，旨在衡量两国或两个民族之间的价值观、风俗习惯、道德价值、生活偏好、宗教信仰等不同方面的差距。在国际贸易领域，文化差异对整个国家的国民价值观产生影响，会影响贸易流量的大小。因此，有学者开始采用Inglehart（2004）的世界价值观调查结果和Tadesse and White（2008）的文化距离测量方法，计算文化差异对国际贸易的影响。 　　文献显示，有关文化距离影响国际贸易的主要观点可以概括为三类： 　　一是文化距离促进国际贸易。认为基于文化商品的独特性，文化差异越大，越有可能会增加贸易流量。Linder er al（2005）分析了92个国家1999年双边贸易的面板数据，将文化距离引入引力模型中，测量国际贸易中无形资本贸易的影响，发现两国之间的文化距离促进了双边贸易。曲如晓、韩丽丽（2010）以1992-2008年我国与9个国家和地区的文化贸易数据为样本，测量出文化距离每增加1%，文化贸易流量就会增加2.9%。隋月红（2011）通过分析中、日、美三国1992-2009年的数据得出结论，文化差异是国家或地区之间进行国际贸易的驱动力之一，文化差异影响各国生产行为、比较优势、需求偏好，由于文化的互补，导致了对异国文化的兴趣，从而促进了两国的贸易活动。 　　二是文化距离阻碍国际贸易。认为一些国家可能更倾向与自己有共同文化价值观、商业习惯的国家进行贸易。White and Tadesse（2008a，2008b，2008c）、Tadesse and White （2010a，2010b）考察了文化距离以及移民效应对美国进出口贸易的影响程度，认为文化距离对贸易的影响呈负相关，文化差异的扩大会削弱其出口。Sderstrm（2008）通过考察2003-2005年间77国双边出口数据，测量文化距离和制度距离对国际贸易的影响程度，结果表明，文化距离对国际贸易呈显著负相关。国内相关研究中，学者们更关注我国与贸易伙伴国之间文化距离的影响。研究发现，文化距离对双边贸易有显著的阻碍（尚宇红和崔惠芳，2014）。刘洪铎等（2016）借助Hofstede（1980，2001）的国家文化维度理论和Kogut and Singh（1988）的测量方法，对1995-2013年间我国与“一带一路”沿线36个国家的双边微观贸易数据进行观察，结果显示，提高双边文化交流有利于推动双边贸易关系深入发展，而我国与欧洲、高等或中等收入沿线国家双边文化交流仍存在较大提升空间。 　　三是文化距离与国际贸易无相关性或相