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搭售反垄断分析 　　【摘 要】：文章首先阐述了搭售的定义、构成要件，其次分析了搭售行为对竞争的影响，再次从委托代理理论角度分析政府必须规制搭售行为的原因，然后指出了我国规制搭售行为的相关立法，最后指出政府规制搭售行为的现实困难及解决建议。 　　【关键词】：搭售；反垄断；委托代理 　　中图分类号：F76 文献标识码：A 文章编号：1002-6908(2007)1210117-02 　　 　　一、搭售的定义、构成要件 　　 （一）搭售的定义 　　 所谓搭售（tie-in sale），指商品或服务的提供者，在买方欲购买某种商品或服务（甲类产品）的情况下，拒绝单独出售该商品或服务，而坚持买方须同时购买另一种商品或服务（乙类产品），否则拒绝交易。甲类产品称为结卖品（tying good），乙类产品称为搭卖品（tied good）。 　　 （二）搭售的构成要件 　　 1．结卖品与搭卖品是性质互相独立且完全不同的商品。这一判断标准具有大量的技术性要求，要从产销效率、分开销售在技术上的可行性、行业的交易惯例、交易当事人的认知等方面加以判断。 　　 2．结卖品具有某种独特的性质并能产生对它的特殊需求，卖方在结卖品市场上具有市场支配力，且对市场竞争有重大的不利影响，即卖方扩展或延伸既有的市场力量，排除竞争者。在新经济时代，判断垄断力的标准很多，单凭市场份额不足以说明垄断力的存在，进入壁垒已成为新经济领域判断垄断力的关键。 　　3．在传统垄断法中，卖方强迫交易对方购买自己的搭卖品，而在新经济条件下，强迫演变成优质服务。 　　 　　二、搭售行为对竞争的影响 　　 （一）搭售行为对竞争的损害 　　 1．垄断力延伸。所谓垄断力延伸是指结卖品市场的垄断者，通过市场支配力强迫消费者购买其所生产的搭卖品，使搭卖品的其他制造商无法销售产品给顾客，垄断者因此将其垄断力扩张至搭卖品市场，使搭卖品市场由原来的竞争市场变成垄断市场，而这种变化并不是因为垄断者提供了较好的产品或较低的价格，而是因为垄断者在结卖品市场上具有市场支配力。 　　 2．制造进入障碍，排除竞争者。搭售对结卖品市场和搭卖品市场都会造成进入障碍。因为想进入市场的竞争者，会面临必须同时进入两个市场的压力，增加了资金压力和市场风险，产生竞争障碍，实行搭售行为的企业可有效地阻止潜在竞争者进入市场。另外，原本在市场上的竞争者也会因为生产和销售量的减少而被迫退出市场。 　　 3．稳定共谋协议。当搭售企业将搭卖品市场中的大部分对手排挤出市场后，剩余的企业就会因为市场过于集中而相互勾结，利用共谋协议增加利润。搭售可作为稳定勾结的手段，监督卡特尔成员是否有私自降价的行为，从而使共谋更稳定。 　　 4．规避价格管制。当政府发挥调控作用对企业的某一产品实施价格上限管制时，企业为了规避价格管制，将被管制产品和未被管制产品进行搭售，以获得和管制前相当的利润，从而损害消费者和竞争者的利益。当企业出现联合行为时，为了获利往往制定价格下限，此时就有些企业通过搭售实行变相的价格竞争。 　　 5．掠夺性定价。一个有市场支配力的企业可通过降价或维持价格但提供额外的产品或服务使整组产品销售价格低于生产成本，以达到掠夺性定价的目的。对竞争者而言，掠夺性定价制定的价格低于生产成本，因此竞争者无法在该市场上生存；对消费者而言，一开始掠夺性定价并不会对消费者有所损害，而是在掠夺性定价将对手逐出市场后，该企业垄断市场并以垄断价格出售产品时，消费者无从选择只能接受垄断价格而因此受损害。 　　 6．市场力量的滥用。搭售可能造成市场力量的滥用，导致剥夺消费者的选择自由即剥夺消费者不想购买或想向其他卖方购买搭售品的自由，同时消费者还可能必须支付较高的价格。 　　 （二）搭售行为对竞争的促进 　　 1．最经济的销售方式。有时两种产品搭配销售比分开销售更经济，因为搭售不但可以降低制造商的成本，也可减少购买者寻找另一商品的时间成本，而且购买者还可因为制造商成本的降低而获得较低价格的好处。 　　 2．保护商誉，控制品质。一种情形是科技产品的相互依赖。一项产品的使用不仅依靠产品本身的适用性，更依靠产品中每个零件的适用性。厂商为确保其产品能正常使用而且延长产品寿命，避免因消费者或零售商使用较差的零件而造成产品受损，从而影响厂商的信誉，会要求购买者购买产品时必须购买相关配件。另一种情形通常发生于加盟，将商品品牌与产品搭售，其目的是为了避免新加盟商利用原有企业的品牌，趁机销售其他劣质产品，损害整体商誉。 　　 3．用差别定价来提高利润。所谓差别定价是指搭售企业利用搭售测量购买者使用产品的频率，对使用频率高的收取较高价格，对使用频率低的收取较低价格，从而最大限度地获利，这样可以鼓励生产者增加生产，优化资源配置。但前提是企业必须