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数字音乐服务发展新特点与展望 　　摘 要：回顾了中国数字音乐及其服务模式的发展，综述并分析了当前国内数字音乐服务在服务平台发展、服务模式、体验形式、音乐消费终端演化等方面的主要特点，并对未来数字音乐服务模式的发展趋势进行了展望，最后通过总结得出数字音乐服务已成为基础设施，数字音乐产业的良性发展需要建立在版权保护、快捷的在线支付以及坚持体验创新三大基础之上。 　　关键词：数字音乐；音乐服务；音乐体验 　　0 概述 　　随着移动互联网的普及，云服务的广泛应用，以及各类智能设备、可穿戴设备兴起，数字音乐的生产、传播、服务形式正在发生着巨大变化。中国逐渐成为了数字音乐使用的大国。数字音乐服务经过10多年的发展、演化，已逐渐形成了以各类服务平台为中心的创作、付费、体验形式。[1，2]同时，广大用户对音乐体验的关注点也在发生变化，更加注重音乐体验的多样化，便捷性，即时性。国家在过去几年中，连续颁布了一系列关于促进音乐产业健康发展和版权保护的法律法规，同时产业界、学术界也展开了对数字版权保护的研究和倡议。[3，4] 　　这使得研发、运营音乐平台服务的互联网公司逐渐放弃了以往在灰色地带粗犷式的音乐内容服务，而开始使数字音乐内容合法化，并在数字音乐的用户体验上进行大量创新，使数字音乐的体验变得丰富起来。这些多样化的服务所带来的新体验，使越来越多的用户开始放弃“免费享用”的习惯，而开始逐渐接受支付费用以获得更好的音乐体验。当前，数字音乐产业已开始进入良性发展阶段，从近2年的?底忠衾址?务的发展可以看到，一些较大的音乐服务平台逐渐整合、转型，已形成了相对成熟的支付、创作人获利的新模式以及多样化的用户体验。[5，6]文本将从历史发展、现状特点、未来趋势3个方面分析数字音乐服务模式的演化和特点。 　　1 数字音乐服务发展的历史 　　数字音乐的诞生以数字唱片的诞生为标志，它标志着以数字比特方式存储音乐内容的开始，数字存储决定了其无损复制、快速传播的特征。 　　1.1 实体介质时代 　　从1982年飞利浦发行的第一张唱片起，至Saehan公司在1998年推出了全球第一台MP3播放器MPMan F10结束。这个阶段的数字音乐需要以 CD 碟片作为存储介质，数字音乐还没有诞生服务的概念。广大消费者对音乐体验的概念仅仅处于“能听即可”的阶段。音乐获得依赖实物，它保证了唱片公司和创作人可以获得足够的回报。 　　1.2 互联网传播时代 　　1991年，德国研究机构Fraunhofer-Gesellschaft研发出了mp3格式。这种格式使得数字音乐能在不明显降低音质的情况下，将体积缩减为原有的1/4甚至1/10，十分利于传播。到90年代末期，在个人电脑、互联网和mp3播放器普及后，网络数字音乐数量暴增，网民们利用P2P 软件在全世界传播。因各国法律的空缺，各类音乐网站也大肆将mp3音乐放在网站上供网民免费下载。此后唱片公司、音乐创作者与 P2P 软件公司、网站平台间的诉讼不断。在这一时期，数字音乐的服务萌芽开始出现，但服务的形式限于简单的在线收听、下载。 　　1.3 平台服务时代 　　随着法律的完善和用户需求的激增，以试听、支付、下载、收藏、同步等多种服务为一体的数字音乐服务平台开始出现，以2003年苹果公司的iTunes推出为标志。同一时期，国内也出现了类似的数字音乐服务平台。但由于国内法律的不完善以及国内网民“网络免费”的习惯，使得这一类服务长期游走在灰色地带。一时间关于数字音乐的版权讨论以及数字音乐付费制度的探索尤其引人瞩目。[7]在这一时期，音乐服务开始形成。 　　2 数字音乐服务的新特点 　　从2013年起，各大音乐唱片公司的数字音乐收入都超过了实体唱片，中国数字音乐市场已扩大到400多亿。数字音乐的服务模式完全走向了平台化，这既是音乐创作者交易、管理的需要，也是用户体验升级的必由之路。2015年，国家版权局下发《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，法律法规的健全使得网络数字音乐走向正版时代。同时，随着在线支付服务的完善和普及，整个2015年我国音乐销售上升超过60%，良性的交易使得数字音乐服务的生态开始进一步升维，变革，用户体验也进一步提升，变得多样化。各大音乐平台在2016年年中也已基本实现了盈利。从最近几年的变化中，我们可以看到数字音乐在模式服务上的一些新特点。 　　2.1 服务模式差异化 　　数字音乐服务平台正经历由多变少，由弱变强的过程。数字音乐服务已基本替代了传统的唱片实体店。一方面，平台方通过 Web、移动客户端、PC客户端和MAC 客户端的软件提供，实现了对消费者的无缝服务。平台除提供基本的试听、下载外，还融合了音乐资讯，MV 点播，音乐人访谈等周边内容。各平台间通过批量版权交易、转授