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新时期视觉传达设计发展进程 　　众所周知，视觉是人类接受信息的主要途径，视觉传达设计则是信息视觉化的一个过程，是将抽象的信息转化为利用图形、文字、色彩等各种视觉元素组合的特定形式，并进行准确有效的信息传达的一种特定设计形态，其核心依旧是用户认知与体验。它不是对语言或其他知觉的替代，而是与之有机结合，互为补充地进行的直观、有效、生动的传达方式。 　　随着人类开始从工业化社会迈向信息化社会，视觉传达设计也经历了诸多变化，最终成为以视觉媒介为载体，借助视觉符号传递信息的设计。然而，当今社会是一个瞬息万变的社会，科学技术日新月异，社会环境不断更新，各种视觉媒介充斥人们的眼球，影响着人们的思维，视觉传达设计必须不断创新，与时俱进，才能实现其存在的价值。但是，创新是建立在历史之上的，只有把握视觉传达设计的发展进程，才能从中汲取经验，以更好的手法创新视觉传达设计。本文先研究视觉传达设计的发展进程，接着分析新时期背景下应该如何创新视觉传达设计，具有一定的现实意义和指导意义。 　　一、视觉传达设计发展的进程 　　从原始到现代的漫漫历程中，寻找视觉传达设计的演进因素，犹如复活一个个古老而美丽的传说。 　　（一）原始发展――传达与交流之需 　　由于文字的发明，人类文化终于能借助符号一代代积累下来，从而完成了划时代的文化模式的飞跃。从此思想信息可通过文字记录的方式贮存于一定的物质形式中，人类的文化知识得到空前的发展。从古代的岩穴壁画中，我们可以发现人类的祖先创造的各种形象的符号，生动简练。原始绘画具有强烈的符号特征，它们并不能算纯粹装饰与欣赏性的绘画，相反，巫术礼仪等方面的内容和意义才是这些原始绘画的动机，其中凝聚并传达出了近乎宗教的情感，它们可被视为最原始的视觉传达设计。而且，自原始壁画中逐渐产生出布局、编排等日后发展成视觉传达设计的因素。例如，大量的古埃及壁画和墓穴壁画中的插图和文字布局精美，堪称视觉传达设计的杰作。 　　（二）技术发展――印刷术的发明与进步 　　视觉传达设计与印刷技术有不解之缘。印刷术是视觉传达设计的原动力。墨和纸的发明，为印刷术创造了先决的物质条件。没有印刷技术，就没有现代视觉传达设计的存在。从印刷技术的发展来看，把图形、文字印刷到纸张或其他材料上，必须具备一种相应的方法，中国长期采用木板刻制，利用墨为过渡的材料进行平面直接印刷。欧洲印刷的发展比中国迟了四百年，直到德国的古登堡发明金属活字之后，欧洲才摆脱了中世纪手抄本时期，逐步发展出木板、金属腐蚀版、石版印刷技术，不同的印刷方法造成了不同的视觉效果，因而也导致了不同的字体风格、插图风格和装饰风格的形成。 　　虽然就社会文化发展变化的复杂性来说，技术发展并不适宜用来解释整个视觉传达设计史的全部现象，但是从影响视觉传达设计存在和发展的诸多因素来分析，技术因素确实是决定性的。它从根本上制约着现代视觉传达设计的作用、性质、面貌特征和历史进程。 　　（三）社会发展――社会变革与经济进步 　　随着近代资本主义社会结构的转变，产业工业化及机械生产使商业买卖范围更广大，流动更迅速，对于消费大众的广告宣传也随之扩大，作为实用美术的视觉传达设计也急速地朝多向化发展。 　　欧洲工业革命，机械化大生产的结果导致促进商品流通的广告行业的兴起。机械印刷取代了旧式手工印刷，使从事设计编排的人员可把更多的时间放在版面、字体和插图的创新构思上。而且适应新的机械印刷条件，字体和插图在风格上都有很大的变化，带来了崭新的视觉传达设计风格。工业革命促进了经济发展、印刷进步、文化普及，社会对视觉传达设计的总需求量剧增。 　　另外，经济发展给各国都带来了美好的前景，为了促进国际间的贸易交流与合作，博览会成为普及宣传、开拓销路与经营渠道的最佳形式。博览会本来是为工业产品做宣传，然而，事实上，从1761年英国机械博览会和1798年巴黎的工业制品博览会来看，其规模虽不大，但对于推动近代视觉传达设计的发展却大有助益。后来，1851年、1855年分别在伦敦和巴黎举行的两届万国博览会，不仅是工业产品的国际性展览，同时在会场布置，产品包装以及陈列展示等方面都涌现了更多新颖的设计与创造。可以说，经济的发展，市场的繁荣，使现代设计成为市场交流的一种手段，成为赢得消费者的战略工具。设计理念建立在让消费者感知和准确接受的机制基础上，使设计成为富有特色、恰如其分、饶有情趣的内在融合。 　　从视觉传达设计发展的进程来看，文字、图形、排版、插图等是视觉传达设计必不可少的因素，只有满足人们的视觉接受规律，视觉传达设计才有了存在的基点。而且，经济的发展和社会的进步为视觉传达设计提供了良好的市场。为了促进视觉传达设计更好地发展，设计师要从历史中汲取经验，运用合理的技术推陈出新，继承发展，这样才能使得视觉传达设计成为人们最青睐