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旅游目地村民对旅游经济影响感知和态度探讨 　　近年来，随着旅游业的迅速发展，全国掀起了乡村旅游热潮，村落成为旅游开发的重点。如何正确、妥善地处理旅游开发与村落利益相关者的关系关乎乡村旅游的可持续发展。因此，本文拟以四川绵竹年画村为例，探讨旅游目的地村民对旅游开发的影响的感知，进一步明确村民对旅游的态度及诉求，从而为年画村的旅游开发与当地村民和谐相处以及民俗文化的传承和保护提供参考。 　　近年来，随着旅游业的不断蓬勃发展，其造成的区域影响也受到普遍关注。目前，大多数人们关注的焦点在旅游地和旅游者，而极少关注旅游发展对目的地居民的影响以及他们对旅游的感知和态度。其实，在科学发展观的背景下，旅游目的地居民对旅游发展的态度以及对旅游影响的认知更关系到旅游业的协调和可持续发展。旅游发展的利益应当更多得惠及旅游目的地的居民，使旅游发展成本在区域范围内更加合理分担，这不仅是构建和谐社会的要求，也是旅游业自身健康、持续发展的保证。 　　一、相关研究进展 　　国外学者对居民旅游影响的感知和态度的研究始于20世纪70年代，很多研究涉及居民对旅游经济影响的感知，经济利益是最明显和重要的方面，存在积极和消极的影响。Stylidis D 和Biran A 专门对目的地居民的态度做了研究，并指出目的地居民对旅游的支持度的重要意义。 　　国内学者对旅游影响的研究起步较晚，近10年来关注比较密切，研究呈多元化趋势，实证研究成果逐渐增多。刘振礼和野三坡的研究发现，旅游发展对当地社区和居民的经济状况、经济意识和文化观念上都有不同程度的影响。王琼等运用社会交互理论和道科西旅游发展阶段理论，通过问卷调查和实地访谈的方法，从四个维度研究了禾木景区社区居民对旅游影响的感知和态度，结果表明当地居民对旅游经济的影响大都持乐观的支持态度，居民与游客的双向交流很少，旅游感知目前还停留在经济层面，缺少对传统文化、自然生态、环境保护等感知的关注。汪芳等认为良好的乡村旅游社区参与是乡村旅游的可持续发展的保障，能延长乡村旅游目的地的生命周期，塑造良好的旅游地形象。 　　二、研究区域对象与方法 　　（一）研究区域对象 　　本文的研究区域为四川绵竹年画村，绵竹地处四川盆地西北部，属于四川省辖德阳市代管。1993年成为与天津杨柳青、苏州桃花坞齐名的“中国年画之乡”。绵竹年画村位于四川省绵竹市孝德镇射箭台村，地处成（都）-德（阳）-绵（阳）经济带腹地，2008年地震后，为了灾后重建，恢复当地经济和人们生活的信心，在江苏苏州的对口援建下，政府将地处绵竹市南大门孝德镇的由大乘村和射箭台村合并建成年画村，打造了总面积7.5平方公里，核心区域1750亩，总人口6164人，以乡村旅游、年画商品生产、加工基地建设为主，结合新农村建设的精品型乡村民间工艺文化旅游景区。 　　（二）研究方法 　　本课题先后于2015年1月15日至22日和2015年8月5日至12日随机抽取了年画村的近100名村民参加调研，回收有效问卷87份。访谈中涉及的村民涵盖老人、小孩、中年、青年等各年龄层次，以及当地旅游从业者（包括餐厅工作人员、老板、农家乐主、年画经营者等）及非旅游从业者村民。为了减少被访者的后顾之忧以及为了得到更真实的回答，事先没有让被访者看到问卷，而是笔者根据问卷内容，在实地亲身感受当地的吃住行中采用半开放聊天的形式和村民进行面对面的访谈并录音，随后对录音进行统一整理、填写。 　　三、研究结果 　　（一）被访者基本信息资料 　　如表1所示，被访者男女各占样本总数35.6%和58.6%，接近2：3。年龄可划为青年、中年和老年，其中中年人数较多，比例为59.8%，而青年和老年所占比例较少。另外，被访者所从事的职业主要是旅游方面，涵盖了餐厅服务员、年画工作者、农家乐（包括住宿）经营者、停车场管理员、村委会工作人员、景区管委会工作人员以及村民等，少部分是在离家不远的工厂而无业者主要是老人和在读学生。在访谈中发现，被访者99%均是本地人，谈话间带有本地口音，并且大部分旅游从业者均是因为地震后开发年画村旅游区由原来务农的农村妇女转为旅游从业者的，并且都会基本的普通话，热情大方开朗，服务态度好，乐于与人交流。 　　表1：年画村被访者村民基本情况 　　N=87 所占百分比 　　性别 男 31 35.6 　　女 51 58.6 　　缺失 5 5.8 　　年龄特征 青年（小于30岁） 17 19.5 　　中年（30～55岁） 52 59.8 　　老年（大于55岁） 18 20.7 　　职业 旅游从业者 42 48.3 　　其他从业者 23 26.4 　　无业者 22 25.3 　　（二）年画村开发旅游以来对当地村民的经济影响 　　自年画村景区开发以来，年画村村民依托景区大力发展第三产业