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浅析武术套路市场推广及国际化战略 　　【摘要】中国武术是一个整体。在散手运动走向市场的同时,更应该使套路的发展走向市场,走向国际。这就必须对套路比赛有所改革和创新;要借鉴其他项目成功的经验,搞一些商业比赛;要对比赛进行一定的包装,搞好比赛气氛的渲染。达到吸引观众、促进发展之目的。 　　【关键词】武术套路;市场推广;国际化 　　 　　一、武术的发展状况 　　 　　武术是我国的国粹,有几千年的发展史。武术发展到至今已形成了两个不同的运动形式;一个是以搏击实战为主的散手,而另一个则是以表演为主的套路。武术是我国的传统体育项目,深受我国人民的喜爱,而这两种运动形式已经成为当今武术发展的主流。 　　然而,武术在最近几年的发展当中,不管是散手还是套路都遇到了一些阻力,武术的发展曾一度遇到生存的危机。因为当今的体育运动已经走向市场,进入市场化运作。而武术运动的体制非常滞后。最近几年,散手的市场推广做的卓有成效,从中美对抗赛到“散打王”的成功举办,使比赛深入人心。已经有越来越多的人走进赛场看散手比赛。媒体、商家也都认识到武术的价值,使武术散手的发展前景一片光明。而武术套路在市场化的运作上明显比散手做的差很多。套路赛场观众寥寥无几,已经很难从媒体上看到套路比赛的报道。这些都说明套路的发展形势不容乐观。 　　 　　二、武术套路比赛存在的问题 　　 　　虽然练武术的人很多,但是观看武术套路比赛的人又很少,套路比赛本身存在着一些问题。套路比赛之所以不能吸引观众的原因有很多,主要有以下几点: 　　1、套路在宣传上的力度不够 　　例如,没有在赛前做必要的宣传,不能引起人们的关注。很多时候人们都不知道有套路比赛,又怎么能走进赛场去看比赛呢? 　　2、比赛的包装还很粗糙,缺少新意 　　象“散打王”在包装上做的非常好,让人感觉很新颖,有一种耳目一新的感觉。套路就应该在这方面多下工夫。只有做到推陈出新才能使比赛有吸引力。 　　3、套路在人们的心目中还存在一些误区 　　在很多人眼里,武术应该是象武侠小说、电视上的那种场面,觉得武术很神秘。但是,当他们看到真正的武术比赛(特别是套路比赛)时,就觉得大失所望,觉得武术不过如此,这不是他们心中想要看的武术。 　　4、武术套路的一些动作本身缺乏吸引力 　　由于受到规则的限制,很多规定的动作,千篇一律,比赛有时不够精彩,很难吸引观众。以上几点是套路比赛不能吸引观众的主要原因。 　　 　　三、武术套路进入市场是大势所趋 　　 　　套路比赛应该进入市场,进行商业化的运作。因为只有进入了市场,才能更好发展套路运动。只有这样才能让更多的人了解套路,关心套路运动。套路的问题,不是要国家多少扶持,这是不现实的。因为在我国现行的经济体制下,更多的应该靠自身的发展。套路运动在现时的形势下,最重要的是要将观众请进赛场看比赛,这是套路运动发展成败的关键。 　　1、套路运动要得到很好地发展,就必须有所改革和创新 　　在比赛的观赏性上下功夫,保留一些传统的东西,去掉观赏性差的技术动作。比如:在器械的使用上,可以减轻一定的重量,如果运动员在比赛时,器械的重量变轻了,动作就会更有力量,会使比赛看起来更精彩。在比赛中,鼓励运动员做难度高而又提高观赏性的动作,比如:腾空动作,旋子转体,跳跃等。减少一些规定的套路,多增加自选,传统的套路。对一些本身就不具有观赏性的拳种,比如太极拳。可以让观众参与进来,因为太极拳的观赏性不强,但参与性很好,而且又达到了健身的目的。 　　2、搞好比赛气氛的渲染工作 　　一般套路比赛本身没有散手那么精彩,套路是表演性的项目,就更应该对比赛进行一定的包装。在比赛的服装、器械和出场仪式上做一些包装、改进。让观众觉得这样的比赛有看头,这对套路的发展非常重要。 　　套路可以借鉴其他项目成功的经验,搞一些商业比赛。比赛可以做成联赛的形式,在一些城市展开。让一些水平高的运动员来参赛。武术套路在参赛的形式方面是代表武术馆或是武术俱乐部。武术走向市场化的一些重要的标志是脱离省队,形成俱乐部制。武术套路可以借鉴乒乓球一样实行俱乐部制的联赛。可以象乒乓球一样搞巡回赛的形式,定期进行比赛。比赛地在一些城市进行。提高套路的观赏性,加强宣传。让市场来决定套路的发展。在这种情况下,就必须以市场为导向,遵循市场规律。首先,俱乐部是自负盈亏的实体,它对自身的经营和管理都有自主权。使俱乐部在自身的发展上下功夫,更多的是进行对比赛的宣传和包装。提高比赛的观赏性。吸引商家的注意,使更多的有实力的运动员加盟。参赛的费用由俱乐部承担,而一些广告的收入,转播权的收入由俱乐部支配,武术协会只是管理比赛,而不能参与俱乐部的经营。在比赛上,一方面提高比赛的奖金,一方面增加运动员的待遇,提高他们的积极性。改革一些观赏性不高的