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浅析当前居民消费观念新变化 　　摘要:改革开放以来,中国生产力得到了极大提高,国民经济保持了长期高速增长。随着我国人均收入水平的提高,居民消费水平也随之提高,从而使居民的消费结构、消费观念、偏好,以及消费方式与手段都发生了重大变化。追其理论根源,利益结构的变化导致了新兴消费观念的兴起。介绍了改革开放三十年来中国居民消费观念的基本现状,并就其理论根源作了简要分析。 　　关键词:改革开放;消费观念;利益结构 　　中图分类号:C913.3文献标志码:A 文章编号:1002-2589(2010)30-0067-03 　　 　　随着改革开放更加深入,社会经济快速发展,人民生活水平不断提高,目前基本实现了由温饱到小康的伟大跨越,逐步进入全面建设小康社会、加快推进社会主义现代化的新的发展阶段。城镇居民的生活水平得到了很大提升,基本上达到小康水平,消费形态发生了重大变化,呈现出消费需求不断增长,消费观念不断更新,消费结构不断优化,消费行为不断时尚,消费方式不断超前,消费领域不断扩展的新局面。 　　一、当前消费观的基本现状 　　消费观就是人们对消费的基本观点和态度。人们的消费心理和消费行为受环境和条件等诸多因素的影响,条件和环境的变化,必然导致消费观念的改变。 　　(一)消费观念理性化 　　理性的消费观是立足于可持续发展基础之上的、利于生态平衡和环境保护的消费观念。人的需求是无限的,但资源却是有限的。而我们中国对资源的需求量更是远大于其他国家。改革开放以来,我们的生活水平得到很大提高,人们的消费已由维持生存阶段转变到发展阶段,越来越多的人已经认识到有限的资源和日益恶化的环境要求我们的发展必须建立在人与自然和谐的基础之上,必以理性消费为前提。随着“一个地球”的环境意识的觉醒,人们的消费观已经越来越富有理性。尤其在近些年买方市场形成后,可选择的替代商品实在太多,另外一个主要原因是由于人们生活、文化水平的提高,消费者越来越“内行”,是否真的需要、商品质量和服务的好坏、价格的真实度,成为消费者选购商品的首要条件,理性消费占主导。 　　(二)消费结构合理化 　　人民生活水平提高的最直接最外在的变化,莫过于人们穿衣打扮的变化。从文革十年的呆板单调的黑绿蓝,到如今的五颜六色的新潮时装,人们衣着消费进一步趋向个性化、成衣化、时装化、高档化;同时,衣着消费结构也发生了巨大的变化。另外,人们的饮食结构由过去的满足温饱发展到今天的更加注重营养和搭配,住房由过去的栖身到现在的追求舒适、清爽,消费品由过去的实用到今天追求现代、高档,这些都反映出消费结构的变化。 　　更多的居民在满足物质生活的同时,更加注重精神文化生活。目前旅游、健身和假日活动消费已成为文教娱乐消费中新的消费热点。资料显示,2006年,我国城乡居民人均旅游花费447元,比1994年增长1.3倍,其中城镇居民766元,增长84.6%,农村居民222元,增长3倍。从近几年的数据也可以看出,居民对娱乐消费的需求大幅度增加。2006年,全国城镇居民人均消费支出8 697元,比2000年增长74%,年递增9.7%。其中人均文教娱乐消费支出1 203元,增长79.6%,年递增10.2%,比消费支出增长高0.5个百分点,这表明在收入获得较快增长后,居民支出更多用于文化消费方面,文教娱乐消费已逐渐成为城镇居民消费的新热点。而人们在物质消费获得初步满足后,加大精神文化消费需求已成为必然,居民的消费观念已经由生存型逐步向享受型转变。目前,城市居民对健康体魄、娱乐身心的需求正在加大。“少请你吃饭、多让你出汗”,已成为人们交往的时尚行为。为健康投资、为娱乐身心而消费,已成为城市居民新的消费理念。 　　(三)消费方式现代化 　　“崇俭黜奢”的消费思想在中国古代一直占据着主导地位。从诸如“成由勤俭败由奢”之类的古训中足以可见。“崇俭黜奢”消费观与传统社会中不发达的经济、低下的生产力是相适应的且有其存在的合理性。但是,当部分地区经济发展起来,商人需要有足够大的市场销售商品从而扩大再生产时,这种传统消费观就不再具有存在的合理性了。特别是改革开放以来,随着经济的腾飞,崇奢黜俭的消费观已被接受,“花明天的钱,圆今天的梦”成为时尚。政府为鼓励消费,还采取了一系列措施,如降低储蓄利息、确定黄金周等。而且,随着住房及养老保险制度改革不断深化与完善、投资渠道的畅通与规范,居民的生活消费观念也随着发生了一些变化,投资意识进一步增强,理性的消费观念,理智的投资理念,使居民生活的内容更加丰富多彩。 　　(四)消费方式实用化 　　无论是新中国建立之前的自给自足的自然经济,还是新中国建立之后实行的计划经济,其特点都是生产落后、产品匮乏、供给短缺。在这种历史条件下,形成了人们普遍重生产、轻消费的观念,财富全靠积累,人们的消费仅