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浅析新形势下大学生消费观 　　摘 要：随着中国经济的迅速发展，人民群众的消费水平不断提高，而大学生消费是社会消费增长的一个缩影。通过对湖南地区大学生的消费现状的调查，发现大学消费具有消费较理性、观念保守与前卫并存、理财观念淡薄、维权意识缺乏、经济来源单一等特点，并针对这些特点进行分析，针对不足提出建议，引导大学生树立正确的消费观。 　　关键词：大学生；消费观；意义 　　中图分类号：G645 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2013）03-0181-03 　　一、大学生参与调查现状 　　为了了解大学生的消费观及消费现状，2011年6月――11月份我们对湖南部分高校大学生的消费观进行了调查，调查以湖南师范大学、湖南农业大学、中南林业科技大学、湖南工程学院、长沙学院、湖南涉外经济学院、长沙民政职业技术学院、湖南大众传媒职业技术学院、岳阳民族职业技术学院、湘潭职业技术学院、吉首大学、张家界学院以及广州大学共13所高校的在校大学生为调查总体。在这次调查中，我们随机抽取了1 100名同学作为本次调查的样本，资料的收集用自填问卷法。此次调查共发放问卷1100份，收回有效问卷1 050份，问卷有效率为95.5%。在有效卷中，女生卷比率为58.3%，男生卷比率为41.7%。 　　二、大学生消费情况分析 　　（一）月生活费支出 　　据调查，月均生活费（每个月的总花费）在300――600元之间的同学占37.4%，大部分学生的月均生活费在600元以上，占了57%。生活费存在这么大的差异其主要原因是：第一，近年来受金融危机的影响，物价持续上涨，同学们过去生活费标准早已满足不了现在的需求。第二，农村与城镇学生的家庭收入水平存在一定差异。第三，受家庭环境等因素的影响消费观念迥异。 　　（二）每月添置服饰费用 　　通过统计得出，男女生在每月添置服饰中，100元以下男生占57%，女生占42%。100-200元中男生占30%，女生占41%。男女对比差异明显，综上数据得出，女生穿着相对男生比较讲究，愿意花更多的金钱在穿着打扮方面。 　　（三）月社交费用 　　此处，社交费主要指：通讯费、网络费、“请客”费用等。月社交费用图呈橄榄状（或天秤状）。两极端比例保持平衡，各占30%左右，中间层次消费比例最多，差异较为明显。结合实地调查和访谈我们得出以下结论：社交费用与所学专业存在一定的关系，公关、人力资源管理、行政管理等专业的学生更加注重人际关系的培养。电子技术、化工等实际操作较强专业的学生对良好人际关系的培养意识相对淡薄。大学确实是一个社交的好平台，不但可以结交更多的朋友，而且也可以为日后走向社会结下坚实的人际网。 　　（四）发展资料费用 　　当前发展是人们谈论最多的话题之一。在大学生消费结构中发展资料占的比重也有所不同。数据统计显示，40%的同学每月发展资料费为30元以下。42%的同学在30――60元之间。18%的同学发展资料费每月为60元以上。60%的学生则愿意花更多的钱投入在考研、考公务员、考取各种资格认证，面临当今严峻的就业形势，他们的危机意识愈发强烈。同学们通过自身努力，不断提高知识文化水平和实践技能，为个人全方面发展以及与社会接轨打下坚实的基础。 　　（五）生活费剩余情况 　　根据问卷调查统计显示，大学生每月消费情况如图一所示，其中有结余的占35%，差不多花光50%，不够花占15%。可见，35%的同学有一定的理财意识，然而，65%的同学钱财不够花，相对而言，他们的理财意识比较薄弱，不能正确合理规划自己的钱财。 　　二、大学生消费特点 　　（一）大学生理性消费是主流 　　图一： 图二： 　　我们从图一可以看出，6%的同学认为周围同学消费过高，19%的同学认为比较高，61%的同学认为周围同学的消费情况还是非常符合现实的，12%的同学认为存在一部分同学比较节俭，另外，2%的同学对周围同学的消费执有偏见。由此可见，绝大部分大学生的消费观还是比较理性、合理的。同时，我们也发现大部分同学可以控制自己的购买欲望。 　　（图二）可见：6%的同学是会选择不购买，而考虑购买的占78%，马上购买的只占了16%。可见，同学们的购买行为是比较理性的。他们会充分考虑自己的实际情况，理性消费。 　　（二）大学生消费观念差异性较大 　　图一： 图二： 　　图一中，48.8%的大学生认为勤俭节约在当今这个年代仍然是一种美德。42.6%的同学认为在某些方面来说还是要勤俭节约，4.4%的同学认为勤俭节约在当今这个物质发达的社会早已过时了，4.3%的同学表现毫无勤俭节约的观念。据图二统计分析，大部分学生的消费还是比较理性的，其中节约型占25%，计划型占66%，奢侈型占了9%。大学生的节约型消费、计划消费还是占主流，但是，也存在少数的奢侈