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浅析明星代言法律责任 　　摘 要：中国明星代言广告泛滥已经成为一个不争的事实，明星代言广告作为一种普遍现象被商家看好，它在给商家、明星本人带来巨大利润的同时，也产生了一系列的问题。研究国外明星代言情况，完善我国明星代言的法律规制。?? 　　关键词：明星代言；法律责任?オ? 　　 　　一、问题的提出?? 　　 　　近日来，三鹿奶粉事件闹得沸沸扬扬，与此同时，很多人把目光指向了产品代言人，使明星代言再次成为社会关注的焦点。要求代言明星承担法律责任的呼声很高，明星代言劣质产品，给消费者的身心健康造成极大的伤害，明星是否应为其代言的产品承担法律责任，究竟该承担怎样的责任，一直以来是颇受争议的话题。?? 　　 　　二、我国现行法律规定的缺失?? 　　 　　消费者由于信任明星代言的广告而购买广告产品，在使用广告产品出了问题时，由于我国法律没有明文的规定广告代言人的法律责任，消费者只能依据《消费者权益保护法》、《广告法》等来维护自己的权益。?? 　　《中华人民共和国消费者权益保护法》第三十九条规定：消费者因经营者利用虚假广告提供商品或者服务，其合法权益受到损害的，可以向经营者要求赔偿。广告的经营者发布虚假广告的，消费者可以请求行政主管部门予以惩处。广告的经营者不能提供经营者的真实名称、地址的，应当承担赔偿责任。?? 　　《广告法》第三十八条规定:“违反本法规定，发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害，由广告主依法承担民事责任;广告经营者、广告发布者明知或应知广告虚假仍设计、制作、发布的，应当依法承担连带责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址，应当承担全部民事责任。社会团体或者其他组织，在虚假广告中向消费者推荐商品或者服务，使消费者的合法权益受到损害的，应当依法承担连带责任”。?? 　　现行《广告法》的约束对象仅有广告主、广告经营者、广告发布者三种主体。对明星在虚假广告中承担的责任规定并不明确，对广告演员的规定还是“真空地带”。这意味着即使广告有虚假内容，也无法用《广告法》对 　　其进行处罚，明星也不必承担法律责任。 ?? 　　 　　三、国外有关明星代言的法律规定?? 　　 　　在国外，明星代言有严格的法律规定，一但广告不实，将受到法律的严惩，消费者可以进行索赔。所以，国外名星代言广告不敢越雷池一步。?? 　　1、美国：明星代言为“明示担保”?? 　　美国要求形象代言人广告必须为 “明示担保”，意思就是明星们必须是其所代言产品的直接受益者和实际使用者，而且广告中有关产品效果的部分必须有事实依据，否则就会被重罚。美国摇滚巨星杰克逊曾为百事可乐做广告，但有人发现他根本不喝汽水后，一时间他被公众列为知名度高却被普遍讨厌的人物。?? 　　2、日本：虚假代言影响巨大须公开道歉并面临失业风险?? 　　在日本，如果明星代言的产品属于伪劣产品，那就意味着他本人可能会因此受到巨大影响，本人会向社会公开道歉，会在很长时间得不到任何工作等。所以日本明星接拍广告时非常慎重，一旦他所代言的产品出现了问题，就会名声扫地。另外，如果明星本人出了问题，那么广告主也会因为担心自己产品形象受到损害，而立即停止有关广告的张贴与播放。?? 　　3、韩国：预审制杜绝电视虚假广告?? 　　韩国明星频频代言各种产品或服务，有关虚假广告的纠纷却很少，这是因为所有的电视和广播电台的广告在正式播放前必须经过审议机构的预审。未经审查自行播放的广告被视为非法，会受到严厉处罚。韩国广告自律审议机构制订了一系列规定，从广告用语、受众、表现形式等各方面对不同领域的产品做出了严格限制。以药品为例，韩国将药品分为普通药、专用药和药材3类。减肥药物作为专用药，和药材一样被禁止做电视广告宣传。?? 　　4、瑞典：名人主动了解代言产品情况?? 　　瑞典的广告法十分严格，对所宣传的产品的质量和标准有着非常明确的规定。瑞典对食品、药品以及保健品等 　　直接关系到人民健康的产品更是有许多补充条款，例如规定食品的保健作用必须以科学手段证明，不允许在产品包装和广告中宣称其保健作用。这些严格的规定从源头上堵住了问题广告的出笼。一旦产生虚假广告纠纷，则企业名誉扫地，代言人也会受到牵连，不仅会受到道义的谴责，严重的还要承担法律责任。?? 　　 　　四、完善我国的相关法律制度?? 　　 　　由于法律制度的缺失使得消费者对虚假广告明星追究法律责任成为空谈，也无法为明星代言广告行为提供有效的指引，因此，杜绝虚假广告，应从源头抓起，健全法律制度。?? 　　1、 明确明星代言虚假广告的法律责任?? 　　我们应借鉴各国的先进做法，在《广告法》中明确规定虚假广告代言人的法律责任。?? 　　明星作为特殊的群体，在社