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有意义橱窗设计 　　熊士暇（Cynthia Shong） 　　华益恒信首席橱窗设计师，国内多家品牌机构特约设计师设计顾问（） 　　国内外橱窗设计现状和前景 　　在国内大型商场或繁华街道来一圈Window shoppjng，在五花八门的橱窗设计手法和参差不齐的设计制作水平之中，你会发现最常见的这样一个现状——抄近路。哪种装饰风流行，橱窗就摆放什么风格的装饰道具：什么道具某个国际、国内大牌用過，且效果还不错，近段时间内，便会在很多不同品牌橱窗里发现类似、甚至一模一样的橱窗道具。 　　在国内品牌终于群体意识到视觉营销的重要性，并且开始在这个领域初试锋芒之际，商战中的抄近路习惯也毫无例外地被套用在了品牌推广上面。这个近路抄得是否值呢？从短期来看，它的确能迅速提升品牌的关注率。而目光长远一些来看，这样的行为只会让受众对该品牌形象更加模糊，不良印象和惯性心理会导致该品牌形象发展受到限制，最终不管产品如何提升、销售如何提升，也只是走上了一条死胡同。 　　在中国的橱窗设计还算是一个新兴职业的今天，国际橱窗设计和制作水平却已经达到升级换代的阶段，各大品牌橱窗纷纷呈现转向趋势，不管是更前卫夸张的视觉展示方式、还是新鲜的橱窗展示手段，如动态橱窗、交互式橱窗等，无不在宣告新视觉体验时代的来临。 　　回過头再看国内橱窗，不管是品牌意识、橱窗设计人才、生产厂商制作水平等各方面皆刚刚处于启蒙状态。对比国际行情，国内橱窗必须要奋起直追，尽快跟上国际脚步，才能求得与国际同步，将来才有超過国际品牌的可能性。 　　橱窗设计的一个效果、三个价值 　　在国内品牌橱窗设计兴起，并逐步走向火热的时期，关于“什么样的橱窗才是最棒的橱窗”这个问题受到了所有相关人士的关注，经過调查，得出了以下几个典型回答： 　　顾客说：每一次都有新鲜感受，给我们带来美好感觉的。 　　品牌老板们说：能让我的品牌形象更好，提升品牌价值和体现企业文化的。 　　业务部门和加盟商、店主：能吸引更多顾客视线，从而带来更多进店率和购买率的。 　　服装设计师说：最能表达出我的服装感觉的。 　　橱窗设计师说：最能体现我设计水平和创意能力的。 　　陈列师和生产厂商：方便制作、安装和推广的。 　　成本审核部门说：道具成本在控制范围内的。看起来，想要满足所有人的愿望似乎是难上加难，然而好的橱窗设计也不只是为了单纯满足所有人的愿望。已经在橱窗设计路上的、或刚刚意识到橱窗设计重要性的品牌们，都应该从中进一步探索橱窗设计的真实意义，否则，满足再多的要求也都是没有意义的徒劳。 　　橱窗设计的真实意义到底在哪里？尽管答案众说纷纭，但权衡归纳之后其实也很简单。橱窗为此开展的所有工作其实都只为了通過一个效果（视觉效果），从而达到三个价值（商业利益价值、审美艺术价值、品牌文化价值）。在这一个效果和三个价值面前，一切其他因素都应该做出适当的让步。从视觉效果、商业利益价值、审美艺术价值、品牌文化价值这四个名字中，对它们所应包含的内容一目了然，而具体要怎么去实现它们，便是橱窗设计工作中的重点和难点所在了。 　　如何实现一个效果和三个价值 　　视觉效果在这里作为表现价值的媒介，要如何通過它去实现三个价值，着手点在哪里？答案当然是品牌在任何情况下都应该将其排在第一位的对象——顾客。一切的设计都应该是从消费群心理分析开始，一个不了解消费群心理的设计是注定有巨大缺陷的。 　　如果说品牌海报或是广告片是品牌对社会市场、对消费者的一个表态，那么橱窗就是在表态之后，最能代表品牌与消费者进行面对面交流的真正的终端。它如同神经末梢，让消费者体会到最真切的情感意识沟通。这个沟通恰恰是品牌推广中的其他触角永远触及不到的地方。因此，在分析并完全掌握了你的客户群心理之后，再开始具体的橱窗设计工作吧。 　　1、通過视觉效果达到艺术审美价值 　　第一阶段：视觉刺激 　　我们经常会听到顾客发出这样一些对橱窗的赞叹： 　　“这个橱窗好美啊！” 　　“这个橱窗好温馨浪漫啊！” 　　“这个橱窗好前卫，好另类哦！” 　　“这个橱窗色彩效果太强烈太刺激了！”等等听到这样的赞叹，橱窗设计师先不要忙着开心，在进一步调查之前，这样的赞叹只能说明此橱窗设计的视觉刺激有了，它也有可能只是单纯的视觉刺激而已，这是目前大部分品牌橱窗尚在停留的一个阶段。这样的橱窗往往经不起时间的考验，很容易被更加新鲜的视觉刺激所取代，对品牌形象发展并起不到太大的帮助。 　　第二阶段：视觉艺术审美 　　不管这个大千物质世界如何繁华，构成它的不過是土、风、水、火几元素而已。同样，在所有成功的视觉产品里，都不难找出其中几个最基础也是最重要的元素：点线面构图、空间、色彩、灯光等。只要满足这几种元素审美准则的作品，一般就会具有一定的视觉审美价值、甚至是艺术审美价值，你可以在任何一件成功的视觉产品、甚至艺术巨作上找到以