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期刊数字化现状及问题分析 　　【摘 要】 文章分析了期刊数字化发展的新趋势；认为内容仍是期刊数字化的核心竞争力；同时提出要从解决版权、创新赢利模式、加快人才培养三方面进行探索与实践，推动期刊数字化的发展进程。 　　【关键词】 期刊数字化；现状；问题分析 　　 　　近年来，随着互联网普及率飞速提高，无线通讯技术及其应用快速发展，互联网、广播电视网、电信网“三网融合”进程日益加快，智能手机、平板电脑等新兴阅读载体不断涌现并颇受欢迎，信息传播载体和技术与读者阅读习惯、需求相互作用，把期刊业带入了数字化时代。 　　 在数字技术代表了出版业科技进步新方向的态势下，对期刊业来说，加快数字化进程关系到整个行业的未来；数字化风潮也成为了出版业提升品质、转变发展方式的重要手段；同时，数字化也有助于加快期刊的国际化进程，数字出版将有可能重组期刊业格局；此外，数字化是提升期刊业社会影响力的一个重要手段，在纸质期刊增加发行量来扩大传播力、影响力、覆盖面逐渐进入发展瓶颈的情况下，数字出版为其提供了一个良好的扩展平台。［1］ 　　 2010年，新闻出版总署出台《关于加快我国数字出版业发展的若干意见》和《关于发展电子书产业的意见》，中国期刊学会筹备成立数字期刊分会，各家传媒集团纷纷将投资重点转向期刊及全媒体业务，移动、联通、电信三大通信运营商纷纷大手笔布局手机阅读……目前，中国期刊朝着数字化方向前进的步伐正在进入一个加速发展阶段。 　　 　　一、期刊数字化发展新趋势 　　 随着数字化技术的逐渐成熟和程度的不断加深，中国期刊数字化发展呈现出了内容服务互动化、数字媒体移动化、赢利模式多元化等趋势。［2］ 　　 与平面媒介相比，数字化媒介的突出优势是信息的传输不是单向而是双向互动的，受众通过数字化平台能做到在阅读期刊内容的同时发表评论和观点，与作者和其他读者进行即时交流，随时向期刊编辑提出内容需求，其实用、便捷的高度互动性特点正吸引着越来越多的受众改变着传统的阅读方式。 　　 据不完全统计，目前中国手机用户已突破9亿，其中3G用户超过6000万并呈现出高速增长的趋势，今年年底有望过亿，手机上网用户规模超过3亿，手机阅读用户2亿。手机阅读携带方便、收费方式便捷，读者群广泛，为数字媒体的发展提供了广阔的市场，中国三大通信运营商均积极布局了手机阅读业务。2010年5月，拥有5.6亿用户的中国移动正式推出手机阅读业务，包括403款手机和8款电子阅读器；2010年9月，中国电信与国家新闻出版总署签署战略合作协议，天翼阅读向全国所有CDMA用户开放并于今年实现了向移动、联通用户开放；中国联通的手机阅读基地也已建立。随着智能手机和3G网络的扩张和广泛应用，移动阅读将更加普及，也在越来越深的程度上影响和改变着传统阅读方式，与此同时，手机移动阅读也成为了期刊数字化的一种重要形式，期刊在几家运营商手机阅读基地中的所占权重都在得到不断提升，期刊手机阅读市场呈现出越来越大的趋势。 　　在新浪传媒进行的“期刊数字化您最关心的三个问题”调查中，赢利模式以超高比例成为被调查者关注的首选问题，可见赢利模式在期刊数字化过程中的生死攸关。在国内期刊实现数字化的投资方面，基本有出版社自己投资，借助中国知网、龙源期刊网等专业期刊数字平台，吸引社会风险投资等模式，但无论哪种模式，其数字化的最终目的都是要实现正利润，最起码不用无限期的投入，让数字化成为负担，但目前国内大部分实现了数字化的期刊还谈不上利润，能实现持平已是比较理想的状态。在这方面，中国期刊业不妨借鉴国外实现数字化较早且较成功的媒体经验，以被称为全球数字内容收费领头羊的《华尔街日报》为例，其通过提升数字内容的独特价值，对在线信息服务和移动媒体进行复合收费的方式，是一种赢利模式的变革。［2］当然，借鉴不是一味的照搬，一定要结合自身实际，找到最适合的模式，否则只能是一个无果而终的结局。好在经过一段时间的探索，中国的数字化期刊通过或首创或借鉴逐渐发展出了读者付费阅读、广告、增值服务等多种赢利模式，呈现出多元化和复合化发展的趋势，这对处于数字化探索中的中国期刊业来说无疑是一个福音，因为找到、发展和巩固符合数字化要求的可持续性盈利模式是行业生存和发展的关键。 　　 　　二、内容仍是期刊数字化的核心竞争力 　　“数字化”后的刊物是通过手机、互联网、手持阅读器等方式阅读，而传统出版通过纸质图书，尽管是不同的形式，但目的都是要将内容展现出来，用于满足不同条件下不同读者的需求，这是市场细分的结果。因为人们的移动性加强，阅读时间分散，所以对信息的获取就要有更高的要求。但是技术只是手段，内容仍然是核心。因此，作为内容创造者的出版社应当成为数字出版的主力军，这样才能更好地显示出其在内容上的竞争力。 　　一份期刊实现数字化后能否得到受众