浅析新媒体技术在新闻传播行业发展应用.docVIP

浅析新媒体技术在新闻传播行业发展应用 摘 要：本文通过具体了解新媒体技术在传播行业的具体应用，浅谈新媒体带来的“新”在何处，并对各种新媒体技术进行了具体剖析，指出其对新闻传播行业的影响以及带来的启示，最后预测两者未来的发展，旨在使读者对新媒体技术有更全面的了解，以及对新闻传播行业有更深的认知。 关键词：新媒体与新闻传播;具体应用;影响和启示;形势预测 中图分类号：G201 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2015）05-0118-02 　　在当今这个以光速发展的时代，信息的传播显得格外重要。同时，媒体技术的更新换代可以说是日新月异。新闻信息传播繁冗复杂的要求，催化了新兴技术的诞生与改革，而新媒体技术的发展在促进新闻传播行业转型的同时，也加快了信息的传播速度、扩大了信息的传播范围、加深了信息传播对于受众的意义。新闻传播是人类对视觉、听觉、味觉和思维功能需求的拓展和延伸。笔者认为，新媒体的“新”是相对于传统媒体的“旧”而言的，“新”在传播内容，“新”在传播方式。它是一种新的媒体形态和网络工具，为网络经济和传媒产业搭建了一座相互联系的桥梁。 　　一、新媒体技术应用于新闻传播行业的原因 　　1.新媒体技术包含了声音、文字、图像与语言等特点 　　新媒体技术最大的特点是几乎同时包含了声音（sound）、语言（language）、文字（word）、图形（graphic）、图像（image）等进行综合的、多媒体的信息沟通与交流。 　　生活中每天被传播的信息85%都是通过视觉的方式进行传播的。信息通过图像传递给受众，鲜明的图案通过视觉刺激印刻在受众心里，已经实现了信息传播效果的第一步。 　　2.新媒体技术带给大家动感的图像和视觉效果 　　新媒体技术追求给受众以层次丰富的声响与音乐效果、高分辨率的图形显示以及动感的图像和视觉效果。尤其在模拟现实和制造虚拟现实空间方面效果非凡，同时具有高速度的及时传播和迅速与受众沟通的反馈。 　　3.传统媒体的渠道霸权逐渐消解，媒体之间的介质壁垒渐渐被打破 　　随着网络技术、特别是数字网络技术的发展，传媒产业的市场版图不断进行细微重构。数字技术的发展与应用将为媒体提供更多发布渠道、商业机会和盈利模式，内容经营成了媒体经营新的增长点。 　　二、新媒体究竟该如何应用于新闻传播行业 　　新媒体利用数字技术、网络技术、通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，使用电脑、手机、数字电视等终端，向用户提供信息、传播信息，是信息科技与媒体产品的紧密结合，是媒体传播市场发展的趋势和方向。笔者认为，将它应用于新闻传播，对于传播行业无疑是一股强大的催化剂，其具体表现如下： 　　1.从“新”的传播内容来看 　　 （1）个人空间与社交网络的整合。1967年哈佛大学Stanley Milgram教授创立了六度分割理论。后来，有人根据这种理论，创立了面向社会性网络的互联网服务。现在，SNS的成功应用包括：Facebook、人人网、QQ空间、新浪空间和微博等。大众通过网络平台认识更多的朋友，再通过朋友的消息分享获知更多的新闻信息，自然而然地形成了新闻信息传播的循环流动。熟人或者陌生人可以在类似贴吧等平台根据相同的新闻话题、新闻兴趣进行凝聚、互动。同时，SNS中的人际交往可信度较高，形同于当下很流行的微信朋友圈、微博等，多实行实名制，不容易披马甲，对受众的隐私也起到了保护作用。由于兼并真实性、私密性、工具性，这种“网络社区”的建立速度非常快，随之，新闻传播的速度也非常快。 　　 （2）网络新闻传播的应用。随着网络的全民普及和网络新闻传播的应用，新闻在互联网上的传播越来越富有魅力。传统媒介与网络合作的优势在于：①可以为各大媒介大大节省上网投资，提高媒介的广告收入能力，提供网上创收途径。同时，极大地丰富了各家的新闻资源，增强了新闻传播的市场竞争力。②联合办网站更具有群体优势。受众相信纸质媒体的同时也增强了接收网络新闻信息的能力。③以联动新闻和策划，有效保持住各家报纸的新闻资源，避免其他网站对新闻资源的蚕食和掠夺。此外，网络新闻还具有即时性、丰富性、互动性、滚动性、服务性、图文并发等特点。虚拟社交软件（如微博、人人网和朋友圈），当手机成为人们每天离不开的工具时，也就意味着新一轮的媒体传播形式开始了，它带给受众的新闻是非常迅速的，并且，它们带来的新闻信息具有海量的特征。④网络音频、视频的发布。音、视频播放技术是一门网络音视频发布的应用技术，音、视频的传播效果主要归功于以下几种技术：a.流媒体技术。流媒体技术的关键是流式传输、文件的压缩和数据的缓存。采用流式传输时，声音、影像或动画等多媒体信息由服务器向用户计算机连续实时传送，用户不必等到文件全部下载完毕，而只需要经