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浅析网店形象包装设计方法 　　【摘 要】电子商务飞速发展促使淘宝店主不断完善装饰网店形象，以提升店铺的浏览量和促进成交。围绕网店形象包装设计的一些原则、方法进行了探讨，比如网店的整体风格要统一，色彩搭配和版式要有品牌特色等，以期对网店店主以及专门做网店装修设计的美工设计师有一定的帮助。 　　【关键词】网店 形象包装 色彩搭配 　　1 电子商务发展背景 　　电子商务作为现代服务业中的重要产业，有“朝阳产业、绿色产业”之称，具有“三高”、“三新”的特点。“三高”即高人力资本含量、高技术含量和高附加价值；“三新”是指新技术、新业态、新方式。人流、物流、资金流、信息流“四流合一”是对电子商务核心价值链的概括。电子商务产业具有市场全球化、交易连续化、成本低廉化、资源集约化等优势。 　　据中国电子商务研究中心（100EC.CN）监测数据显示，2013年我国电子商务交易总额超过10万亿元，其中网络零售市场交易规模达18851亿元，较2012年的13205亿同比增长42.8%。目前我国已成为世界最大的网络零售市场。截至2013年12月底国内电商模式企业数已达29303家，预计2014年将达到34314家。网络零售交易额5年来平均增速为80%。电子商务正对我们的社会生活带来颠覆式的影响。 　　在当今飞速发展的信息网络时代，海量的店铺在网络中竞争，要使自己的店铺脱颖而出，网络店铺的形象设计是当今社会网店竞争的迫切需要。网络店铺的形象设计相当于实体店的店铺装修，给消费者直观的用户体验，因此网店的形象设计是否合理直接决定了网店的用户流量。 　　2 网店形象包装设计的原则 　　2.1 网店的整体风格要统一 　　一个看起来整齐合理的网店页面才会给消费者带来好感，从而使顾客多停留时间，进行深度的访问，最终达到促进顾客购买的目的。网店的整体风格一定要与出售的宝贝相匹配，网店的形象包装设计就等于实体店面的装修，软实力的较量也表现在其中。在设计分类栏、公告栏、促销模板等板块时要有整体考虑，如果一会用卡通形象，一会用浪漫温馨的形象；一会儿严肃古板，一会又幽默搞笑，风格不统一是网店形象包装设计的大忌。 　　2.2 色彩搭配和版式要有品牌特色 　　美国流行色彩研究中心的一项调查表明，人们在挑选商品的时候只需7秒钟就可以确定对这些商品是否感兴趣。在这短暂而关键的7秒钟内，色彩的作用占到67 %，成为决定人们对商品好恶的重要因素，这就是20世纪80年代出现“色彩营销”的理论依据。 　　网店的色彩搭配很重要，在千变万化的色彩世界中，要运用好颜色其实并不难。颜色的使用一般不要超过4种，这样就不会显得花哨、凌乱，如果要凸显品牌感，尽量选择相近色或对比色的搭配。运用对比色时要注意比例，在用色上可以大胆一些，这样可以迎合消费者的购买心理，激起他们的消费欲望。 　　3 网店形象包装设计的方法 　　网络店铺形象包装设计可以美化店铺，使得店铺获得更多的顾客光顾，从而创造出最大价值的收益。网店形象设计带给网络店铺的不仅是美观，更重要的是创造出华丽的店铺形象，给顾客一种强烈的吸引力，刺激消费者购买欲望，提升店铺销售的业绩。 　　3.1 设计招揽生意的金字招牌 　　网店招牌代表着店铺的品牌形象，网店招牌并不是越花哨越好，也不是越简单就越好的，而是根据店铺经营的产品属性来设计。有时候端庄大气，有时候流行时尚，有时候俏皮可爱，不同的消费群体除了有不同的商品需求外，还有不同的审美需求，所以在店铺形象设计前要认真思考一下，要为消费者展示什么内容？哪些是最重要的，需要突出显示？总体而言，把握本质和特色才是重点。店铺招牌作为一个店铺文化的缩影，它呈现在店铺中每个商品页面的最顶端，所以它的重要性自然不言而喻。 　　3.2 设计好对外展示的窗口――公告栏 　　在店招的下面一般都会放一个公告栏让买家能够了解到店铺最新的讯息。网店的公告栏是用来向顾客展示店铺里有什么促销活动及展示新的优惠政策的窗口，同时也是顾客获取店铺信息的重要渠道。设计好店铺公告栏，能吸引消费者的眼球，从而提升流量。因为网店的公告栏区域有限，所以文字一定要言简意赅，最好能一针见血。设计公告栏时要注意和网店整体风格统一，要有设计感和层次感，在视觉上不要感觉单调乏味，一定要大气、精致，起到画龙点睛的作用。 　　3.3 做好店铺分类规划与装饰 　　店铺左侧的分类栏，也是提高店铺流量的一个非常重要的面板，其中的分类类目排列更是重中之重。通过左侧模块可以向消费者展示店铺宝贝的分类，科学的策划安排，可以让消费者快速地搜寻到需要的宝贝。 　　做好店铺分类规划与装饰，应以分类栏的功能为前提，所以它的设计理念为：文字简洁、清晰明了；设计分类栏图片的时候，注意图片不能喧宾夺主，动画效果也要有所节制，以突出分类为重点，方便