标志设计创意几个维度.docVIP

标志设计创意几个维度 　　摘 要：本文依托标志设计的实践经验，借鉴优秀的标志设计的突出特色，结合标志设计的最新发展，指出了标志设计在构思过程中的最初阶段值得特别关注的若干方面，强调了成功的标志设计所应该具有的本质特征。 　　关键词：标志设计 创意 特点 理念 　　随着经济全球化的进程及商业竞争程度的增强，标志越来越引起人们的重视。标志是一个机构或公司的特定形象的专有符号，是一个集体区别于其它集体的一个途径。好的标志可以代表一个机构或公司的形象，有利于所代表的集体为公众所接受。从不少优秀的标志可以发现这一特点。中外许多知名公司都随着公司的发展及嬗变而更新或优化其标志，以期使标志更好地反映公司的形象，使企业形象借助标志得到一定的提升。由此可以从一个侧面看出标志的重要性。作为视觉传达设计的一个重要课题，标志设计的探讨具有重要意义。好的标志设计源于杰出的设计创意。可以说，标志设计创意在很大程度上决定着标志的设计水平。有了理想的标志设计创意，标志设计一大半工作可以认为已经完成了。如何产生标志设计的新颖而又贴切的最初创意呢？本文试图从几个不同的维度对这一问题进行探讨。 　　一、 明确设计目的 　　成功的标志设计的产生首先以明确的设计目的为基础。设计标志的目的构成了构思一个标志的纲领。从而，在标志的设计过程中，尤其是在设计标志的构思阶段，就设计目的的理解和关注对于优秀的标志的产生起到关键的作用。通常，标志设计的目的有下列几个方面。 　　提升企业形象是标志设计的一个主要目的。企业形象是企业影响力的一个重要方面，而标志是企业品牌的直观形象，设立企业标志是提升品牌形象的方法之一。可以想象，知名企业假设没有早已为公众所熟知的标志，其企业形象肯定会大打折扣。 　　保证企业信誉是标志设计的又一个目的。标志的这一目的可以在古代标志的雏形中找到实例。可以认为，中国古代标志雏形的产生是以维护企业自身的信誉为主要目的的。产品上的标志是对于企业的责任和信誉的宣示。 　　同时，标志的设立会给企业产品与企业形象的推介与传播带来便利。车辆上标示的厂家标志构成企业的流动的广告，而机关、学校的标志在某些场合起到的是和广告相同的作用。从竞赛活动及其他大型活动以及不同媒介的文艺作品中都可以看到这方面的实例。 　　另外，企业设立标志还具有商业竞争方面的作用。同一类别商品的各个品种之间往往大同小异，受众通常不易区分。醒目的标志可以使消费者很容易地选到自己的目?松唐罚?从而给相关的企业带来竞争方面的优势。 　　二、关注公司本身的特点 　　反映公司自身的特点是标志设计创意的一个追求目标。当一个公司的标志蕴含着公司的特质时，容易为人们所接受。相反，如果一个标志不具有公司的特点，往往会让人产生过于一般化的感觉。公司的地域特征、历史特色、业务性质，甚至公司的名称、规模、档次及所有者都是公司标志设计初期可以关注的方面。 　　首先，公司的所在地的地域特征及所在国家或民族的特点可以作为标志创作考虑的一个要点。不同的国家有不同的习俗和偏好。西方国家不同于东方，不同种族的人群也会具有不同的风俗习惯。这些差异反映的是世代相传的不同积淀，是在不同的地理位置的气候特点影响下的风格各异的生活方式，是千百年来一个国家或民族朝代更替、政局转换所一步步形成的多彩多姿的独特风格。一个机构或公司的标志以独特的方式或方法把地域及民族的特色艺术地展现出来，可以使作品放射出民族性的光辉。 　　其次，一个机构或公司的历史可以作为标志设计创意的一个关注要点。在商业社会的发展进程中，一些不同的公司通过兼并等方式形成了一个新的公司，而有时一个公司又会分解成几个独立的公司。在这种情形，进行标志设计的构思过程中注意到公司的前身及历史演变，可以使公司的标志增加传统的亮点，引起早期的相关公司的顾客或客户的关注及好感。将公司的历史表现在标志的构图当中，是增强标志的吸引力的一个因素。 　　第三，公司的业务性质是构思标志的又一个着眼点。各个不同的机构或公司具有不同的业务范围和经营特点。机械制造的厂家不同于食品加工的公司，从事饮食经营的商家与服装行业具有明显的差异。反映公司的业务特点，强调出公司富有特色的具有符号作用的工具、氛围或产品，是标志创意的一个途径。不少经典的标志作品充分注意到了这一点。巧妙地通过视觉元素展现一个公司的不同于其它公司的业务特点，可以令人具有耳目一新的感觉。 　　第四，公司的名称是标志设计的创意阶段常常考虑的一项内容。使用艺术化的文字表示公司的名称，使其作为标志的一个组成部分是标示所代表的公司的一个最直接、最明确的方式。所使用的文字可以是中文、外文，可以是汉字、拼音，可以是全称、简称。而西文与拼音又可以选择全拼、缩写或者首字母组合。种种不同的文字表示形式可以单独使用，也可以结合应用而加强效果。