标志进化对品牌推广影响.docVIP

标志进化对品牌推广影响 　　[摘要] 随着市场经济竞争日益尖锐化，现代经济正从纯粹产品竞争转向品牌竞争时代，良好的品牌形象已经成为多企业能否在残酷竞争中取得成功的关键，而标志是表平企业或产品特征的符号，也是品牌形象最核心的部分。种种大型企业的换标事件已经充分表明了标志进化对品牌推广的巨大影响.而面对日益复杂的市场竞争，标志设计只有立足与品牌的根本，找出差异化特征，不断创新，才能真正为品牌推广作出贡献。 　　[关键词] 换标 标志 品牌 影响 　　 　　近年来，诸多大型企业集团纷纷对自己的企业标识进行了改良甚至彻底改换。06年初两个国际性的大公司Intel与柯达开始的换标事件，成为两件轰动业内的大事，由此而引发的换发浪潮即将席卷全国乃至全球。英特尔公司于1月4号正式发布了全新品牌标识，宣布将全面启用新标识，同时废除使用了37年的现有标识和品牌口号，新标识突出其核心业务从PC向消费类产品转移的战略。在视觉上，原有英特尔标识拥有一个下沉字母“e”，新标识则为一个漩涡状的圆圈包围英特尔的公司名称，“飞跃向前”（Leap ahead）的宣传语将代替“内有英特尔”（Intel inside）。 “Intel inside”这一口号曾随英特尔公司在上世纪90年代名声大噪，并助其建立起价值360亿美元的世界第五大品牌，而英特尔公司却毅然决定更换此名噪一时的著名商标。在英特尔公司宣布换标的两天后，影像业界著名品牌Kodak（柯达）公司也宣布启用新标识，柯达新的标志保留公司的特别红色和黄色颜色， 采用特别设计的字体，废除延续了70年的“盒子”标志设计，柯达公司表示新标识体现了柯达向多元化品牌形象转变的最新发展，也反映了柯达已经成为跨多种行业的数码影像领导者，并认为新的标识将帮助公司塑造成一个21世纪创新者的形象。在此之前，腾讯网(QQ.com)宣布正式启用全新的品牌标识，以绿、黄、红三色轨迹线环绕的小企鹅标识替代了过去的QQ企鹅图案，中文标识“腾讯网”和英文标识“QQ.com”则仅在外观上做一些改变。腾讯网业务范围内的腾讯传媒、QQ游戏等业务，同期统一更换新标识。腾讯官方认为：腾讯已经成为一个集即时通讯、新闻门户、在线游戏、互动娱乐等为一体的综合性互联网公司，以往的腾讯网标识已经不足以体现腾讯网现有的产业布局和经营模式。也许在这些著名企业的换标行动中，更为公众所熟知的可口可乐公司的标志演变具有极强的代表性，可口可乐标志由原来可口可乐凝重的汉字演变为飘动的变体字。据调查显示，可口可乐的新标识比旧标识更 有动感、更现代、更立体化，从而对消费者更有亲和力和吸引力。 　　于是，似乎重新更换一个能够全面体现品牌内涵的标识，已经成为企业品牌发展的必由之路。那么为什么这么多国内外的企业不惜斥巨资纷纷在标志的改良上做文章？而标志的演变到底对品牌的发展有着什么样的意义和影响？ 　　说到标志的演变，我们就不得不先提及标志的起源。标志的来历，可以追溯到上古时代的图腾。那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记（即称之为图腾）。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽。国家产生以后，又演变成国旗、国徽。古代人们在生产劳动和社会生活中，为方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属，不断创造和广泛使用各种类型的标记，如路标、村标、碑碣、印信纹章等。广义上说，这些都是标志。本世纪，公共标志、国际化标志开始在世界普及。随着社会经济、政治、科技、文化的飞跃发展，到现在，经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志，已被广泛应用于社会一切领域，对人类社会性的发展与进步发挥着巨大作用和影响。一门新兴的科学――符号标志学应运而生已是历史必然。 　　在科学技术飞速发展的今天，印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要，这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。标志，则是其中一种独特的传送方式。今天，虽然语言和文字传送的手段已十分发达，但像标志这种令公众一目了然，效应快捷，并且不受不同民族、国家语言文字束缚的直观传送方式，更回适应生活节奏不断加快的需要其特殊作用，仍然是任何传送方式都无法替代的。标志，作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益，越来越显示其极重要的独特功用。标志从各种角度发挥着沟通、交流宣传作用，推动社会经济、政治、科技、文化的进步，保障各自的权益。随着国际交往的日益频繁，标志的直观、形象、不受语言文字障碍等特性极其有利于国际间的交流与应用，因此国际化标志得以迅速推广和发展，成为视觉传送最有效的手段之一，成为人类共通的一种直观联系工具。 　　品牌推广是指企业为扩大产品市场份额，提高产品销