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民族文化元素在旅游产品设计中运用 　　内容摘要：民族文化元素在旅游产品设计中的运用是目前旅游产品设计与民族文化旅游研究的焦点之一。因此，本文结合具体的设计个案，对以下三个问题进行了客观地说明：民族文化元素参与旅游产品设计的特点、民族文化元素参与旅游产品设计的表现形式和目前相关设计研究中存在的核心问题。 　　关键词：民族文化元素 旅游产品设计 个案分析 　　民族文化元素在旅游产品的设计中有着广泛的运用。它不仅是设计者用来突出旅游特色的媒介，也是加强消费者与旅游地情感的桥梁。然而，诸多的旅游开发者，诸多的旅游产品的设计者却都忽略了民族文化元素的参与。所以，在此以“民族文化元素在旅游产品设计中的运用”为题，对其设计中存在的相关问题进行了逐一的解读。 　　民族文化元素在旅游产品设计中的运用研究主要涉及到以下几方面问题的阐释：民族文化元素的特点、民族文化元素参与旅游产品设计的原则、民族文化元素在旅游产品中的表现形式以及目前设计中存在的问题探析。 　　一、民族文化元素参与产品设计的特点 　　旅游产品是一种特殊商品，是以旅游资源为基础，对构成旅游活动的食、住、行、游、购、娱等各种要素进行有机组合，并按照客源市场需求和一定的旅游路线而设计的产品。 　　根据对“旅游产品”内涵这样的界定，可知以下的诸多民族文化元素参与其设计过程表现出来的特点： 　　1、多维性 　　根据上述界定可知旅游产品的设计中包含着多维的民族文化信息。它可以通过参与的多维性途径表现出自己多维性内涵的特点。首先，民族文化元素可以融入到旅游资源中。也可以融入到旅游活动的构成中。无论是衣、食、住，还是与之相关的行、游、购、娱等，都可以融入民族文化的固有因素。其次，在设计的具体实践中，民族文化元素还可以通过宏观或微观的方式参与具体的产品设计。例如，民族文化元素可以与旅游市场的发展需求结合在一起，也可以参与旅游路线的开发。因此，无论是从宏观上，还是微观的设计实践中，都可以寻觅到民族文化的踪影。 　　2、地域性 　　任何一个少数民族都有其固有的生活区域。因此，反映某一个少数民族文化的元素都会有与其不同的个性化特征，即所谓的地域性。例如，生活在内蒙古草原上的蒙古族与生活在山区的彝族肯定有其不同的文化。因此，在少数民族文化元素的参与下，不同地区的旅游产品一定会体现出地域上的不同性。 　　3、传承性 　　少数民族文化与少数民族文化参与的旅游产品设计都会表现出传承性的特点。这主要是因为参与者――少数民族文化自身的传承性与旅游产品设计自身的传承性决定的。通过对少数民族文化自身传承性的挖掘可以丰富旅游产品设计的内容，拓展文化元素参与旅游产品设计的表现形式；通过对旅游产品设计自身的传承性，既可以完善旅游产品的设计，也可以突出旅游地的民族特色。 　　4、独特性 　　旅游产品的设计具有独特性的特点。所谓的独特性是指少数民族文化元素与众不同特色的充分体现。无论是对其多维性的展示，还是对其地域性、传承性、独特性的彰显，都会实现对某一地区少数民族文化独特性的揭示。 　　例如，青岩古镇的古街上，随处可见当地的特色小吃和手工艺品，如牛肉干、鸡、辣椒、玫瑰糖、各种苗族特有的银饰和服装等。在这则相关产品的设计例证中，这些特色的小吃和手式艺品就是文化元素参与多维化的表现；而那些独有制作方法的牛肉干、玫瑰糖等食品又使其具有了与其他少数民族饮食不同的地域性特征。 　　二、民族文化元素参与设计的原则 　　在了解了少数民族文化元素参与设计特点的基础上，设计者还应该明确民族文化参与设计的基本原则。这些设计原则包括： 　　1、借鉴性原则 　　民族旅游虽然受到了诸多开发者和管理者的关注，但全国各地少数民族旅游的发展却处于一个不平衡的发展现状之中。这也就是说，无论是具有如何与众不同的民族文化元素，但是因为旅游开发及其产品设计中存在的不平衡性，各民族文化参与的旅游产品开发应该首先坚持借鉴性原则。在微观的层面上，借鉴性原则还表现在同一民族文化各种不同元素参与产品设计的实践中。众所周知，每一个民族的文化都是由诸多不同的文化元素构成，而这些同一文化中不同的构成元素在旅游产品设计中的参与程度也是不同的。因此，为了平衡各种文化元素参与旅游产品的设计，设计者也应该坚持借鉴的原则。 　　例如，对新疆喀什民族文化旅游?a品真实性的定量研究，有助于识别喀什民族文化旅游产品真实性的主要影响因素及其影响程度。喀什民族文化真实性评价指标体系由建筑及遗迹、服饰、饮食、工具及工艺品、语言及口承文化、节庆和习俗等6个方面共28个指标构成。在此虽然不是对其定量研究的延续，但其定量研究的结论却彰显一个这样的结果，即6个方面的文化元素参与旅游产品设计的程度是彼此不同的。 　　2、创新性原则 　　借鉴的目的是创新。因此，既然有借