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浅析英语广告中仿拟双关 　　[摘要]双关是广告中最常用的修辞手法之一，双关的运用使语言表达含蓄、幽默，给人以深刻印象。本文着重对仿拟双关在英语广告中的应用及功能做出分析。 　　[关键词]英语广告 仿拟双关 应用 功能 　　[中图分类号]G623.31 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2012）12-0069-02引言 　　“广告”（advertising）一词最早来源于拉丁语“advertere”，意为吸引人注意；中古英语时期，其演变为advertise；直到17世纪末，英国开始进行大规模的商业活动，广告一词才开始流行并被广泛使用并转化成为advertising， “a form of communication for marketing and used to encourage or persuade an audience （viewers， readers or listeners； sometimes a specific group） to continue or take some new action.”通俗地说，广告就是一种宣传手段。好的广告除了言简意赅、生动形象，还必须能够迅速引起读者的注意及兴趣，刺激其产生欲望或进行思考，并最终促成其采取行动。为了达到这一目的，广告设计者往往借助各种修辞手段，双关便是其中之一。双关通常可分为谐音双关、语义双关、语法双关和仿拟双关，本文对仿拟双关在英语广告中的应用及功能做了简要分析。 　　一、仿拟双关在广告中的应用 　　《韦氏新大学辞典》将“双关（pun）”定义为：“a form of word play which suggests two or more meanings， by exploiting multiple meanings of words， or of similar-sounding words， for an intended humorous or rhetorical effect.”可见，双关指的是在一定的语言环境中，利用词的同音和多义的条件，使语句具有双重意义，有意达到言在此而意在彼的一种修辞手法。 　　仿拟双关，又称成语或俗语双关，是为了实现一定的辞效，适应特定的环境，故意仿效既有语言（通常是人们熟知的成语、谚语、明言和警句）的形式或格调，创造出偶发性的语言成分或言语作品的一种修辞方式。仿拟双关在广告中的运用使语言生动活泼、幽默诙谐、妙趣横生，既增强了广告的吸引力，又体现了广告语言的艺术性，在潜在顾客的争夺战中，常常为广告商们所青睐。下面我们结合实例来看看仿拟双关在英语广告中的具体应用。 　　一些广告商为了快速抓住读者的眼球，给受众或潜在的消费者留下深刻的印象，喜欢移花接木套用一些经典影视作品或著作的名称。 　　例1：Florist Gump.这是一家花店的名字，人们很容易就想起那部经典的奥斯卡影片Forrest Gump（《阿甘正传》）。“Florist”是卖花商人的意思，也许这花店的主人姓“Gump”，所以产生了这一让人过目不忘的店名，同样堪称经典。 　　例2：Sleepless in Hospital.这是一则劝诫人们酒后驾车的广告，Sleepless in Hospital和著名影片Sleepless in Seatle（《西雅图不眠夜》）不仅形似而且神似，韵感十足，朗朗上口，意味深长，没有空洞的说教，留给读者的只有轻松过后的合理想象和冷静思考。 　　例3：The Beer of the Caribbean.拉美岛国巴巴多斯的一则啤酒广告，该国恰好地处加勒比海和大西洋交界处，借这一曾红遍全球的好莱坞影片Pirates of the Caribbean（《加勒比海盗》）之名为自己所用，集天时地利于一身，酷劲十足，让人跃跃欲试。 　　例4：We take no pride in prejudice.这是泰晤士报为自己打造的宣传口号，巧妙地借用了英国著名小说家简?奥斯汀的名著Pride and Prejudice（《傲慢与偏见》），构思新颖，令人印象深刻。 　　此外，模拟和仿效人们耳熟能详的成语或谚语（俗语）也是广告商们经常采用的策略。成语和谚语是文化的结晶，也是智慧的硕果，往往易记易懂，饱含哲理。 　　例5：Love at first flight.相信Love at first sight（一见钟情）无人不晓，日本一家航空公司就机智地借用了这一成语，幽默而生动地传达出“一旦坐上，就会爱上”的信号，暗示航空公司的优质服务。这是一则形式和意义完美结合的广告语，相信这则广告本身也会让不少乘客一见钟情。 　　例6：Practice makes different.一则号召人们节约用水的公益广