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浅谈文化礼堂品牌培育误区和实施策略 　　摘要：农村文化礼堂建设已迈向培育礼堂文化的高阶段，这一高阶段就是品牌培育。而品牌化的外显是特色，品牌化的内涵是品质，品牌化的关键是品位。本文以洪溪村文化礼堂建设为案例，探索如何通过挖掘地方文化特色，提高服务和管理水平，张扬个性，突出重点特色，通过突显品相、挖掘内涵、提升品位等几方面做好文化礼堂品牌培育。 　　关键词：文化特色 服务管理 提升品位 策略路径 　　在我们的记忆深处，礼堂是指用于集会、观看电影或者一般公共演出活动的场所。时至今日，农村文化礼堂早已成为以社会主义核心价值观为核心、传承乡村优秀传统道德和传统文化的重要载体。它不仅是文体活动场所，更是一个集思想道德建设、文体娱乐活动、知识技能普及于一体的农村文化综合体。建设好农村文化礼堂，是提升农村文化建设水平的重要举措，更是巩固农村思想文化阵地的重要保障。 　　一、当前农村文化礼堂品牌培育存在的误区 　　（一）文化品相忽视本土文化特色，不接地气 　　一些农村文化礼堂开展文化活动没有从当地老百姓的文化基础和文化特色进行设计，过分强调灌输式、说教式的被动接受，难以持续地受到人民群众的喜爱和关注。 　　（二）文化内涵忽视有效活动支撑，缺乏人气 　　农村文化资源不足，又缺少有效整合和统筹，活动无内涵无实效，影响群众参与的积极性。 　　（三）文化品牌忽视核心目标提升，没有底气 　　打造特色品牌是文化礼堂建设的核心目标。一些地方没有把区域内已有的文化活动形成品牌，没有把一些契合主题、符合地域特色的文化符号整合起来，自然难以根植到当地人民群众的心中。 　　二、农村文化礼堂品牌培育实施策略 　　自2013年以来，嘉善县天凝镇洪溪村围绕“夯实阵地基础、提升公共服务”的要求，秉持文化礼堂“好好建、好好管、好好用”的原则，坚持“建、管、用、育”并举，努力在提升文化礼堂服?漳芰Α⑴嘤?礼堂文化上下功夫，推动其从“文化乐园”到“精神家园”、从集聚人气到凝聚人心的深化提升，实现文化礼堂效用最大化。下面就以该村为例，谈谈农村文化礼堂品牌培育的实施策略。 　　（一）突出重点，打造特色，凸显礼堂文化品相 　　品牌培育的外显是特色。特色是农村文化礼堂可持续发展的动力，只有打造各具特色的文化礼堂品牌，才能落实“一村一色”“一堂一品”的模式。而农村各具特色的民俗民风，就可以成为农村文化礼堂品牌培育的源泉。洪溪村充分利用本村的传统文脉，制定了“突出重点”“挖掘特色”的品牌培育策略，积极开发优秀传统文化资源，彰显文化特色。 　　1.传承篮球文化，助力礼堂文化品相 　　洪溪镇作为浙江省闻名的“农民篮球之乡”，早在40多年前就享有盛誉。而因打篮球的主力队员多数为洪溪村村民， 看篮球、打篮球是村民们的最爱，洪溪村被誉为“篮球之乡”中的“篮球村”。2007年，《浙江日报》等5家媒体在全省发起10万农民“种文化”活动，洪溪村篮球队即向全省发贴，每年开展村级篮球擂台赛活动。2016年，洪溪村被授予中国小康村篮球赛总决赛永久优先承办地。 　　2.发掘“篮球宝贝”文化，演绎礼堂文化品相 　　洪溪村的男人喜欢打球看球，而村里的一帮妇女喜欢打麻将、说闲话，很容易引发村民间矛盾。村书记陈俐勤立足村情实际，把这批妇女组织起来，组建了一支舞蹈队，并以啦啦操队的形式，在2007年全省10万农民基层文化建设篮球擂台赛中精彩亮相，成就了“篮球宝贝”的名号。2011年，“篮球宝贝”组合作为啦啦操队在全国女排联赛浙江开元主场连续演出10场，被媒体亲切地称为“辣妈宝贝”。于是，妈妈级的“篮球宝贝”正式易名为“辣妈宝贝”。 　　（二）提升服务，提高管理，培育礼堂文化内涵 　　农村文化礼堂品牌培育的内涵是品质，质量的保证取决于文化礼堂的服务和管理水平。 　　1.坚持服务至上原则 　　在农村礼堂文化的建设中，服务至上原则的体现，是以两个坚持作为基础。 　　（1）坚守思想性，引导村民价值观转变。坚守思想性是源自于农村文化礼堂精神家园的理念。此理念决定了文化礼堂的文化活动不应仅仅是娱乐层面的，而应通过活动引导村民完成价值观的转变。因此，农村文化礼堂是传承传统文化、弘扬主流价值的平台。如洪溪村打造文化长廊转变村民生活方式，在“村史廊、励志廊、成就廊和文化廊”四廊基础上，还设立了“嘉言善行好人榜”，从“为人诚善、家庭和善、邻里友善、环境美善、富裕慈善”五个方面对本村涌现出来的优秀家庭进行张榜公示，进一步倡导文明乡风，提高广大村民素质，促进乡村社会和谐稳定。 　　（2）坚持创新性，保持文化建设活力。文化缺少了创新，文化建设就成为无源之水、无本之木，活动再多，也会让村民疲乏。创新来源于三方面：一是培育特色文化；二是建设文体团队；三是打造特色活动。如在培育特色文化方面，洪溪村先后打造