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浅谈中小型企业广告方式选择 　　摘 要 在当今社会，广告的重要性愈发明显，也越来越被人们所直接的感受到，一个品牌的推广、一个企业形象的塑造，这都与广告有着千丝万缕的联系，而在这广告的推广之下，广告投放方式的选择，也就成为了重中之重，正确的选择广告投放方式，不止是一种效度的高低，也关系着广告目的的达成。 　　关键词 广告 投放方式 投放 　　一、广告媒体分类 　　根据目前世界上的广告投放形式，综合来说，可以将广告媒体分为电视媒体、广播媒体、户外媒体、网络媒体、报纸与杂志媒体五个大类，下面，就五个媒体的情况以及优劣，将做出一个简略的描述。 　　（一）电视媒体 　　电视媒体出现在1939年，距离如今，也不过是七十四年的时间，在这七十四年时间内，电视媒体逐渐成为了人们生活中的一个不可分割的部分，电视更在曾经一度霸占着人们的视线，电视刚刚出现的时候，电视媒体的概念或许还不为人所知，但是随着广告应用的无孔不入，电视媒体作为一种极其重要的广告投放平台与广告宣传工具，渐渐的走进人们的视野，时至如今，电视媒体上面的广告已经是极其丰富，甚至是丰富到了让人们厌烦的地步。 　　作为这样一个发展极早的媒体，电视媒体仍然拥有者不可忽视的媒体地位，人们的生活，仍然还是离不开电视，茶余饭后，各类电视节目仍然还是受到追捧，在这样的情况之下，与之相关的电视广告也同样活跃。 　　电视媒体的优势十分明显，首先，电视媒体拥有广大的受众，这个受众的数量，就拿到当今的社会上来说，比任何一个媒体的受众都要多，电视媒体的受众囊括了所有的年龄段，小孩子可以看动画片，中年人看新闻，老年人看戏，种种此类，都构成了其不可替代的影响力。 　　不过与此同时，电视媒体的劣势也很明显，第一点，就是电视媒体的收费较高，就拿央视来说，在央视上面投放的广告，其价格高的离谱，几秒钟动辄上千万，电视媒体的高额收费让许多广告商家望而却步，这种影响所呈现的直接结果，就是使用电视媒体的商家，大都是有雄厚的资金支持，而那些相对弱小的企业，则是只能够转投其它媒体。 　　电视媒体的第二个劣势，在于电视媒体广告的投放数量太多，在受众之中，已经有一个普遍的厌烦情绪，在这种情绪影响下，广告投放的效果也会受到影响。 　　（二）广播媒体 　　广播媒体的出现同样比较晚，相比于其他媒体，广播媒体的优劣势也同样明显，其优点在于，广播媒体的收费价格低，这样的话，就有利于更多的广告商投放广告，而且，广播与电视不同，它不仅可以在家里收听，还可以在户外收听，诸如便携式收音机，或者出租车上的广播等等，都为受众的收听提供了方便。 　　至于在劣势方面，广播媒体只能够通过听觉接受，无法在视觉上形成印象，这一点，是广播媒体上的一大缺陷。 　　（三）户外媒体 　　与前两者比较，户外媒体属于一种新兴的媒体平台，其主要表现形式就是户外的广告墙，或者是依托于户外一些建筑的广告宣传形式，此类广告收费价格极低，甚至有些都不需要收费，这一点，是所有媒体都无法比拟的优点。 　　在劣势方面，户外媒体的传播范围有限，它只能够依托于实物地点进行传播，不像广播与电视媒体，可以不受地域的限制，如此一来，户外媒体的宣传效果就极其有限，而且，户外媒体很容易被损坏，一不小心，这宣传努力就会化为泡影。 　　（四）网络媒体 　　网络媒体的受众数量十分巨大，甚至与电视媒体比较，相差的也并不多，网络媒体出现时间也较短，不过其发展速度，绝对是所有媒体中最为快的，网络媒体的受众群主要是年轻群体，中年人也占据了一部。 　　网络媒体上投放广告，主要是在一些门户网站上，或者是视频广告，这些广告传播范围要更为广阔，不受时间上的限制，这些，是网络媒体的优势。 　　网络媒体的劣势，主要在于受众年龄层窄，传播力度不够，目前来说，能够接受网络的人群主要还是在年轻人一类，因此，在网络上面投放的广告也就受到了相应的限制，比如老年人保健产品的投放，这就不宜于在网络媒体。 　　（五）报纸与杂志媒体 　　报纸与杂志媒体出现的时间上，相较于网络或者电视媒体，都要早上许多，发展至今，报纸与杂志媒体都成为了目前社会中不可或缺的一种媒体形式，其影响力也是与日俱增。 　　就优劣势而言，优势上面，报纸与杂志媒体都有一个比较突出的优势，那就是便于传阅，像其他媒体上的广告投放，大都是一种虚拟的状态，过了就过了，无法捕捉，反应较慢的人，有时候还没有来得及理解广告的内容，广告就已经播放完毕，但是在报纸与杂志媒体上面则是很不一样，报纸与杂志易于携带，而且信息也相对固定，在这两种媒体上面，信息是没有时间限制的，不仅如此，这两种媒体还容易传阅，不止自己可以看，还可以分享给他人，这样一来，其便利性就十分明显了。 　　劣势方面，报纸与杂志媒体易于损坏，而且，这种媒体对于受众的文化有一定要求，不能