广告基础知识 期末试题.docVIP

攀枝花商贸电子职业技术学校 2014年春季学期 《广告基础知识》期末试题 一、名词解释：（每题3分，共12分） 1、广告： 广告媒体： 广告创意: 4、广告预算： 二、判断题：(每题1分，共10分） 下列宣传形式，请你将属于广告的画上“√”，不是广告的画上“×”。 1、某电视台在电视中发布关于招聘播音员、节目主持人的信息。（√） 2、某舞厅在街道贴海报、拉横标，宣布开业。（√） 3、某学生将学校明年的招生计划写信告诉亲友。（×） 4、某饲料厂在大门两侧的围墙上分别写出两条标语，左边是“植树造林，造福子孙”，右边是“××饲料，销量第一”。(√) 5、某企业实现利税400万元，一记者予以报道。（×） 6、某单位遗失支票本，登报声明作废。（×） 7、某企业在报上刊登声明，提醒消费者注意辨别假冒伪劣产品，并要求有关人员停止侵权行为。（×） 8、某市的城市规划局绘制路牌，介绍某商业区的建设规划方案。阅读会员限时特惠 7大会员特权立即尝鲜（×） 9、某酒厂与市公关公司达成协议，将在×路公共汽车上印制××酒的文字、图画。（√） 10、在“三八”妇女节来临之际，某棉纺厂厂长代表厂领导对全厂女工在一年中取得的成绩表示祝贺。（×） 三、选择题。（每题3分，共24分） 1、广告的构成要素有（ACD ） A、广告主 B、广告活动 C、广告费 D、广告媒体 广告的作用（ABC） A、传播信息 B、美化环境 C、促进了解 D、提高企业形象 3、广告媒体有（ABCD） A、广播 B、杂志 C、电视 D、报纸 4、广播这种媒体的优势（ABD ） A、制作简便，传播迅速 B、覆盖面广，听众广泛 C、信息传递快 D、信息量大，费用较低 5、广告调查的方法（ABCD） A、查阅资料 B、人员走访 C、电话采访 D、信函查询 6、广告设计的原则(ABCD) A、思想性原则 B、真实性原则 C、科学性原则 D、艺术性原则 7、杂志广告的制作要求（BCD） A、录音合成 B、图文并茂 C、选好版面 D、形式多样 8、广播广告的表现形式（ABCG） A、对话体 B、诗文体 C、故事体 D、介绍体 四、简答题：（共24分） 1、请列举出你所见过的广告媒体（不少于10种）。（6分） 答：报纸、杂志、电视、广播、互联网、旗帜、招贴、售点、橱窗、 路牌、邮寄、交通广告、条幅广告、霓虹灯。 2、四大广告媒体指的是什么？他们各有何优势与不足。（10分） 答：报纸、杂志、电视、广播。 报纸广告优势：1、信息传递快2、读者广泛而由稳定3、可信度高、影响力强。4、信息量大，便于查阅和存查5、制作简便，费用较低。不足：1、有效时间短。2、阅读注意度低。3、印制不够精美。4、读者受文化水平限制。 杂志广告优势：1、影响面大，针对性强。2、阅读率告，有效时间长。3、印刷精美，可 用篇幅多。不足：1、时效性不强。2、影响力有限。 广播广告优势：1、制作简便，传播迅速。2、覆盖面广，听众广泛。3、信息量大，费用 较低。4、以声带响，亲切动听。不足：1、有效时间极短，不能存留，难以给人留下清晰、 深刻的印象。2、广播广告不大可能被人主动接受，收听者容易换台改收其他节目。3、广播媒体在城市的信息传播效果远不如乡村，而城市的消费能力又大大强于农村。 电视广告媒体的优势:1、视听兼备，形象直观。2、形式多样，感染力强。3、传播迅速，覆盖面广。不足：1、电视节目转瞬即逝，信息不易保留，难以一次性地在观众中留下准确清楚的印象。2、在广告信息量上，也受到时间的极大限制。3、电视广告费用极高。 3、广告定位的方法有哪些（8分） 五、写作题（30分） （要求：任选一种广告正文题材，为上图撰写一篇广告正文）