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浅谈报纸副刊持续性主题报道策划与运行 　　摘 要：在传媒生态格局发生巨变的今天，不少报纸大幅缩减版面，而承担着“留客”使命，此前可有可无的副刊版面却在增加，成为报纸的主要卖点之一。副刊版面的增加，使得策划性的主题报道成为不可或缺的重要构成部分。持续性的主题报道，正在报纸副刊中出现，《华西都市报》副刊“四川百家姓”版面就是其中的典型案例。该版面在2014年4月5日创办，一直持续到现在。通过对“四川百家姓”版面的总结和探索，可为报纸副刊主题报道的前期策划和实践运行提供一些思路和建议。 　　关键词：华西都市报；副刊；主题报道；策划；运行 　　中图分类号：G213 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）09-0128-03 　　2011年4月9日，《华西都市报》几乎在时隔10年后重启副刊，固定在周末两天出刊，取名《星期六》《星期天》。几经调整后，2014年2月22日，副刊改名为《宽窄巷》，定位明确为：“办一份有文化品位的副刊。”在这一定位的指导下，《宽窄巷》于同年4月5日起，开办了一个全新的持续性主题报道版面“四川百家姓”，一直开办到现在，并将继续办下去。 　　“四川百家姓”在开办当年，即获得四川省报纸副刊专栏类一等奖、四川省新闻奖报纸副刊专栏类一等奖。如今，“四川百家姓”已成为《华西都市报》的一大品牌版面和拳头产品，在四川甚至全国的读者中，拥有较高的地位和声望。 　　“四川百家姓”几年来的策划和运作，是报纸副刊持续性主题报道策划与运行的一个典型缩影。那么，报纸副刊持续性主题报道究竟该怎么策划？怎么运行？怎么留住读者？本文意在通过对“四川百家姓”的总结和探索，为报纸副刊持续性主题报道提供一些思路和建议。 　　一、报纸副刊主题报道的必然趋势 　　报纸副刊主题报道，顾名思义，可解释为副刊的一个版面只有一个策划性的主题，编辑围绕这一主题进行组稿和编辑，最终呈现在读者面前的是浑然一体的主题性版面。 　　众所周知，报纸副刊自创刊以来，一直走的两条组稿路线：一是本报记者采写稿件，二是向社会作者征集稿件，其中以向社会作者征集稿件为主。如今，在很多报纸副刊中，此类组稿方式仍占据主要地位。近年来，随着副刊种类多元化，不少报纸副刊注重策划主题，开始重视由本报记者采写稿件，主题报道成为必然趋势。 　　（一）媒体融合下，报纸副刊地位突出 　　英国报界有一句名言：“新闻招客，副刊留客。”在传媒生态格局发生巨变的今天，这句话显得尤其重要。近年来，报纸遭受到严重的挑战和考验，国内不少报纸要么停刊解散，要么处于亏损状态仍在苦苦支撑，仍有利润收益的屈指可数。在自媒体发达，手机碎片化阅读撕裂传媒生态的语境下，报纸到底该怎么做？不少报纸采取大幅削减版面的应对策略。但这种办法于事无补，手机上就能看到当天的新闻，凭什么第二天才去报纸上看新闻？作为报纸赖以生存的新闻，正逐渐失去竞争力。 　　没有新闻竞争优势的报纸，靠什么吸引读者？承担着“留客”使命的副刊，被再次推上了历史舞台。“一个奇怪的现象是，过去作为‘配菜’可有可无的报纸副刊版面，却有增无减，大行其道。[1]”2012年12月31日，《华西都市报》改版，副刊强势崛起，固定在周末两天出刊，每天8个版面。从2017年1月1日起，《华西都市报》副刊改为每天出刊，每天4??版，加大了副刊的力度和比重。运行至今，读者反响良好。 　　（二）副刊成规模，版面必然细分到位 　　副刊版面多，规模大，版面定位、细分显得尤为重要。从2012年12月31日起，改版后的《华西都市报》副刊版面，基本上由两种类型组成：记者采写的主题策划版面和自由来稿版面。而在主题策划版面中，又根据不同的主题策划，分为多个不同的版面。小型主题策划基本上只有一期一个版面或两个版面；中型主题策划要么一期两三个版面，要么延续几期，每期一个版面；大型主题策划则延续多期，每期一个版面；超大型主题策划，则延续数年，每期一个版面。 　　“四川百家姓”属于超大型策划，自2014年4月5日起，基本上保持了每周一个整版的规模。 　　二、报纸副刊主题报道的前期策划 　　主题报道的前期策划非常重要，尤其是超大型主题报道的策划更为重要。俗话说：“兵马未动，粮草先行。”要想保证超大型主题报道具有延续性、持续性、可操作性地开办下去，前期策划必须要考虑周全，否则就会陷入巧妇难为无米之炊的尴尬境地。那么，如何进行前期策划呢？ 　　（一）结合本报副刊定位 　　2014年2月22日，《华西都市报》副刊在总结前期的经验教训基础上，将副刊明确定位为：“办一份有文化品位的副刊。”文化副刊的内涵丰富。成都乃至四川，属于文化底蕴深厚的地域，挖掘本土文化，应是《华西都市报》副刊此后的主要方向。那么，本土文化中有哪些值得挖掘？ 　　副刊编辑敏锐地意识到一个重要的