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论当代海报设计的本土化和民族化 　　摘 要 　　在设计日益“国际化”的大浪潮下，中国现代视觉艺术设计中充斥着各种受西方文化影响下的视觉语言。 　　而正是由于“国际化”视觉符号的泛滥；与“本土化”视觉语言的失语导致了这一现象。 　　关键词：“国际化”“本土化”视觉语言海报设计“民族个性”“时代特征” 　　“民族文化” 　　中图分类号：S611 文献标识码：A 文章编号： 　　 　　一 、前言 　　视觉传达设计是一种以“图”作为主要信息载体的艺术，也是与传播相结合的设计艺术形式。而海报则是一种非同寻常的，充满信息与传达的，交流载体，它往往可以不通过文字的阅读或提示，让人们一目了然地快速识别图形中所传达的内容和含义。德国设计大师皮尔?门德尔认为：“海报不仅是为了引起人们的关注和理解，而且更是一种美的语言，它映射出一个国家的民族传统与社会文化。” 　　然而，在全球化的影响下，中国现代视觉设计中充满了受西方影响的视觉语言，加之国内海报的迅速发展期正植改革开放时期，“国际化”视觉符号的泛滥与“本土化”视觉语言“失语”的现象非常突出，本土的传统文化受到了前所未有的巨大冲击。世界设计的大同之日就是它的末日到来之时。当设计失去了民族个性时，实际上也从此迈向了衰败的道路。真正的“中国设计”应该是试图去发现一种既根植于我们民族的本土性又能对整个当代设计语言有重大意义的一种文化表现形式。 　　当受众看到一幅海报作品时，如果他们能够通过分析解读的当时感受到创作者在作品里面渗透着的，我们的民族的指挥，意境，精神等中国特性，这样的海报才是一幅成功的作品。 　　 当然，其实当我们在为“中国海报设计”寻求正确出路的同时，也很大程度上的丰富了国际海报艺术设计。 　　二 、民族文化的传承与海报设计 　　 中华文化，渊源流长。在我们祖先不断开创和续写历史的漫长岁月中，为我们留下了太多的文化精髓。这是留给我们每个炎黄子孙的珍贵宝藏，我们有责任将它们传承与发扬。 　　2.1从艺术手法方面借鉴 　　华夏上下五千年文明的发展，无论是宫廷美术还是民间美术，无论是文人画还是宗教画，经过历代的画家、艺人、工匠的创作实践，积累了大量丰富多样的艺术表现手法和表现形式。从新石器时代的彩陶到殷商时期的青铜，从战国时期的器皿、帛画到汉代的雕塑画像石，从唐宋的绘画到明清的瓷器 ，以及民间广为流传的剪纸、木版年画、建筑、纹饰、戏装、面具等等，充分体现了或恢弘灵巧，或简约或精致，或工整或粗放或热烈或娟秀，或质朴或奢华等多种手法。无论是逸笔草草的国画笔墨还是板刻结圆的装饰图案；无论是造型夸张的民间剪纸还是色彩强烈的木版年画…… 　　这一切无不为现代海报设计提供着丰富的表现形式和图象语言。 　　对于海报的表现手法，一些现代化的手段，诸如：机械工具，电脑技术等，由于客观条件上的限制，往往都会有一些单一或者过分理性等缺陷，而传统艺术的灵巧手法也能够弥补润滑这些现代化带来的不足。 　　2.2从图像元素方面借鉴 　　中华民族文化艺术在经过漫长的历史凝炼后，逐步形成各具典型文化内涵的图形和纹饰。他们包括人物、植物、动物、图腾、几何符号等形式在内的图像，以及一些流传广泛的典故、成语、传说中的人物、景物，一些约定俗成的事物及组合。如梅竹松岁寒三友象征坚贞的友谊，三羊开泰象征吉祥如意，莲花与鱼寓意“连年有余”，喜鹊与梅花寓意“喜上眉梢”等。这些乡土味浓郁的图像元素是民族文化的重要组成部分，正如张道一先生指出的“民间艺术是一种本元文化”，如果将这些富有民族形式特征的元素有机的组合到现代海报设计中，无疑会给单调枯燥的现代设计风格带来一股清新的空气。也能够为一张单薄海报赋予浓厚的历史感。 　　2.3从思维方面借鉴 　　中国传统文化中整体的、辨证的、因果循环的思维方式，强调事物各方面辨证统一和相互间的联系，其思维过程重综合、重归纳。反映在自然观上，强调“天人合一”，“浑然天成”，“物我不分”和“因势就成”。其思想发轫于先秦的道家，儒家以及禅宗理念，是原始朴质的混沌思维方法论的基本核心。中国特有的思维方式，为现代科学技术解开某些知识密码提供了科学辨证的有力思想武器。现代科学的三大发现―― 量子力学，相对论和混沌论中所包含的概念和思维方法，与中国民族文化中所蕴含的注重整体、和谐、相对、转化的传统思想方式相当吻合。 　　三 、民族传统文化与当代海报设计 　　中西文化的互动和双赢，必然将成为世界多元文化格局发展的趋势。海报设计要根植于本土文化精华的土壤中，深入领悟传统中的“中国特性”，汲取外来优秀的意识、方法、兼收并蓄，融会贯通，做到既有自己的独到之处，又不与国际潮流的设计理念与实践体系相脱节。 　　3.1对民族文化精髓的创造性转化 　　这包括两个方面：传承和升华。 　　对我