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浅谈鲁豫有约改版对其品牌影响 　　[摘要] 《鲁豫有约》是凤凰卫视以陈鲁豫的名字命名，为她度身定做的电视谈话节目。该节目以清新平和的主持风格、有故事的节目结构、知性的主持人魅力成为我国谈话类节目中的佼佼者。随着《鲁豫有约》的改版，节目量的增大，影响力的扩大，目前却面临着收视率的下降以及来自多方面的质疑，《鲁豫有约》的品牌影响力受到严峻考验。 　　[关键词] 《鲁豫有约》 主持风格 品牌化 改版 质疑 　　doi：10.3969/j.issn.1002-6916.2012.22.034 　　一、电视谈话节目品牌化与主持人风格 　　1993年1月，上海东方电视台开播，推出内地最早的新闻直播类节目《东方直播室》，学术界认为这是我国第一个新式的电视谈话节目。受其影响，各地各级电视台陆续推出谈话节目，在此后的两三年里掀起了电视谈话节目的第一轮热潮。随着1996年3月中央电视台《实话实说》的播出，我国再次出现电视谈话节目热。著名的谈话节目还有中央电视台的《对话》、《乡约》、《艺术人生》，湖南卫视的《背后的故事》、《新青年》，凤凰卫视的《鲁豫有约》、《锵锵三人行》等等。这些节目有着不同的受众目标，不同的形式，不同的主题构成，它们演绎着我国电视谈话节目多彩多姿的局面。随着媒体数量的增加和同质类谈话节目竞争的加剧，如何把谈话节目做得长久不衰而又拥有盛名，人们的目光都不约而同地放在了栏目品牌的建立上，品牌化成为电视谈话节目发展的基本特征。主持人作为连接电视节目与观众之间的桥梁，是最容易识别的栏目标志，他们是栏目的核心和关键，是观众依赖性很强的节目元素，其对栏目的影响是无法回避的。据一项调查研究显示，有约67.3%的受众在看电视时，由过去的主要关注电视节目内容向关注节目主持人过渡，在20世纪90年代末，我国电视谈话节目品牌化的发展初期，这一变化加速了电视谈话节目塑造主持人风格品牌的进程，具有品牌影响力的主持人成为一些电视台、电视栏目的品牌代言人，比如《小莉看世界》、《鲁豫有约》。栏目品牌支撑着主持人，主持人品牌影响着栏目，两者相辅相成，相互作用和相互影响。 　　塑造栏目和主持人品牌化的过程是栏目获得社会的美誉度，拥有忠实的观众群的过程，也是主持人自身的性格、风格、特长等个性化的主持风格被受众知晓并认可的过程。提到《鲁豫有约》栏目，人们就会想到那坚持了十几年的特有的“体现凤凰的独特话语空间，经营具有鲁豫气息的节目特色”的品牌形象。凤凰卫视董事局主席兼行政总裁刘长乐这样说道：“为何嘉宾面对鲁豫时总能够敞开心扉，侃侃而谈？原因有三，一个是她准确的提问，提问是记者非常重要的一个部分；第二个是及时真挚的感叹，鲁豫把握的都很准确；第三个就是她的温和的聆听”。“邻家女孩般的谦和地倾听”是鲁豫结合《鲁豫有约》这个“独特话语空间”的谈话栏目为自己打造出来的个性化主持风格，现在已经成为鲁豫的品牌化标签了。然而，随着《鲁豫有约》2005年开始的改版，周播改为日播，由凤凰卫视单独播出到与湖南、安徽等境内十几家电视台的合作，《鲁豫有约》的节目内容和风格的倾向性发生了一定的转向和变化，就目前的现状而言，《鲁豫有约》栏目的品牌效应无疑受到了这一变化的影响，主持人鲁豫的主持风格也遭到质疑，这揭示出在电视谈话节目同质化的竞争中，栏目的品牌化建设可谓如履薄冰，稍有不慎便前功尽弃。 　　二、改版前的《鲁豫有约》 　　改版前的《鲁豫有约》栏目，访谈的人物大多定位在有一定知名度，或拥有成功的事业。比如因主演《智取威虎山》而一举成名，在“四人帮”横行时饱受政治折磨、“四人帮”倒台后又遭到政治误解的京剧演员童祥龄；英年早逝的作家王小波的遗孀、著名的性学专家李银河女士；遭受“逃税风波”又再度复出的著名歌手毛阿敏……在这些嘉宾中，有的是经历宦海沉浮的敏感人物，有的是曾经给中国社会带来话题并充满沧桑的风云人物。在他们的访谈中，并不注重这些人物过往业绩的介绍，而着重在嘉宾心路历程和个性特征的展示。这些人大都历经磨难，有着丰富的人生阅历。访谈试图通过人物的特殊经历折射出人物的独特思想和个性，让观众能走近他们、读懂他们，这是《鲁豫有约》栏目追求的目标。“我的这个节目区别于其他访谈节目的地方，就是我不想和嘉宾聊他们的辉煌和成功，只想谈他们的坎坷，他们的哭、笑、愤怒……这些都会让你感到他们的真实、可爱。”在《鲁豫有约》栏目介绍中陈鲁豫这样说。正是因为有这样一个定位明确、个性鲜活、独特的栏目理念，该栏目一开播就反响很大，在凤凰网“2002年凤凰卫视十大观众喜欢节目评选”中获第二名，成为具有相当影响力的品牌栏目。《鲁豫有约》的品牌化还体现在主持人的风格上，改版前的主持人风格是以倾听为主、较少质疑嘉宾、几乎不与嘉宾正面交锋。据《凤凰卫视话语的空间的典型代表》一文中作的统计，因为很好地把握了倾听的技巧，节目中鲁豫