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淘宝村产生发展与趋势研究 　　摘 要：淘宝村是电商与农村经济的新结合，其出现对农民增收、农业增效、促进农村创业和就业、推动城乡一体化具有重要意义。本文在全面分析目前我国淘宝村发展现状的基础上，分析内在生成机理，预测其发展趋势，并对如何实现淘宝村的转型升级提出建议。 　　关键词：淘宝村；农产品电商；发展模式 　　中图分类号：F323.7 文献标志码：A 文章编号：1008-2697（2016）04-0024-05 　　一、前言 　　随着互联网+时代的到来，以淘宝村为代表的农村电子商务形态，对于收入偏低、抗风险能力弱、零散时间相对宽裕的农民而言，具有门槛低、资金投入少、技术难度小等创业特点，并逐渐成为农民参与电子商务的主要阵地，正在帮助百万计的农民工、返乡大学生等实现了自主创业，被视为中国改革开放以来“第四次创业浪潮”中的代表性现象[1]。2009年首次发现3个淘宝村，到2015年已经达到780个，覆盖网店超过20万家，呈现快速增长趋势，为促进农村转型发展、农业增效、农民增收和农村人口结构优化等问题提供了新思路。 　　目前学术界关于淘宝村的研究不多，已有的文献主要集中在个案研究、模式总结与现状分析上，对淘宝村进行全面系统深入的研究偏少。阿里研究中心与中国社会科学院信息化研究中心，以江苏省睢宁县沙集镇为案例，对“沙集模式”进行了梳理总结，重点分析了模式的特点、成功的原因和存在的问题[2]。朱康对等对温州西岱淘宝村的产生原因及发展特点进行梳理[3]；叶建美以徐州市东风村为例，分析了东风村成为国内外知名的“家具网络直销村”的原因与发展规律[4]；邓晓峰重点分析了龙岩培斜淘宝村在发展过程中遇到的产品结构单一、同质化现象严重、专业人才缺乏等问题的产生原因及对策[5]；李育林以广东省军埔村为例，探索了我国地方政府在“淘宝村”发展中的职能定位[6]；崔丽丽等以浙江丽水淘宝村调研数据为基础，通过实证分析发现邻里示范、社交示范、网商协会组织等社会创新因素是促进淘宝村发展的积极因素[7]。本文将系统的梳理淘宝村的特征、发展现状、产生机理及发展趋势，并结合成功案例对如何解决淘宝村发展过程中遇到的问题提出对策建议。 　　二、淘宝村的内涵及现状特点 　　（一）基本内涵 　　阿里研究院将“淘宝村”定义为“聚集在某个村落的网络商户，以淘宝为主要交易平台，依托淘宝电子商务生态系统，形成规模效应和协同效应的网络商业群聚现象。”对淘宝村的认定，主要有三个标准：首先，电商活动的交易和经营场所在农村，并且主要以行政村为单元；其次，电商活动年交易额要达到1000万元以上；再次，该行政村网店注册数量在100家以上，或者占到当地家庭总户的10%左右[8]。 　　（二）现状特点分析 　　1.数量呈井喷式增长。自2009年起，淘宝村经过了萌发、生长、快速发展三个阶段。尤其是2013年，淘宝村的数量呈井喷式增长。2014年，通过自主申报、调研评估、数据分析等形式，阿里研究院公布研究报告，在全国发现淘宝村211个，2015年淘宝村的数量进一步增长到780个，淘宝村已然成为影响农村经济社会发展的重要力量[9]。 　　2.集中分布在东部地区。目前发现的780个淘宝村分布在17个省、市、区。其中，浙江、广东、江苏、福建、山东和河北居于前六位，分别有280个、157个、127个、71个、64个和59个淘宝村，占到全国淘宝村总数的97%。同时，中西部共发现17个淘宝村。 　　3.出现了更高级的电子商务生态――淘宝镇。在淘宝村的基础上，阿里研究院在全国范围内发现了71个淘宝镇，淘宝镇的出现证明了淘宝村的协同和带动效应已经开始显现出来。目前关于淘宝镇的定义为：淘宝镇是在淘宝村基础上成长的更高级的电商生态，当一个镇、乡或街道的淘宝村数量大于等于3，就达到了“淘宝镇”的标准。 　　4.产业分布多元化与非农化。淘宝村虽是农村，却普遍做着非农的买卖。淘宝村网店销售数额的前十名全部为非农产业，其中，前三名分别为服装、家具和鞋。杭州市临安市白牛村等销售山核桃及其他坚果炒货，江苏省宿迁市堰下村、周圈村等从事花卉交易，山东省滨州市博兴县湾头村等从事草柳编制品与手织粗布，是少有的姓农淘宝村。 　　5.规模效应与协同效应显著。淘宝村的快速发展已经成为激发农村经济发展活力的重要引擎，其规模效应与协同效应在发展壮大过程中逐渐显现。首先，有利于促进农民增收，淘宝村的出现，有效的缓解了小农生产与大市场对接不畅的问题，农民获取信息和吸收信息的能力提高，降低了参与市场竞争的风险，拓宽了农民增收渠道，有效提高农民的生产性收入、经营性收入与工资性收入。其次，有利于提高农民幸福指数，以淘宝为代表的电商平台，为农户提供了在家门口低成本创业的途径，解决了由 “空巢”农村带来的留守儿童抚养、留守老人赡养等问题