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浅谈移动端网络页面设计理念 　　摘 要：科技的发展改变了人们的生活方式，也逐渐改变了人们的观念。移动端网络页面的设计理念在传统平面设计的基础上产生了许多新的变化。探讨了如果做好页面设计、用户喜爱什么样的网页设计和移动端网络页面设计的特点，以期为相关单位的从业者带来一些思考和启发。 　　关键词：移动设备；网络页面设计；市场营销；客户资源 　　中图分类号：TP393.092 文献标识码：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2016.08.033 　　目前，移动媒体的发展方兴未艾，人们常通过智能手机、平板电脑浏览网络页面。移动端的网络页面与台式电脑的网页在视觉设计上的基本规律是相同的。但是移动端有自身的特点，比如人们可在移动中利用其浏览页面。因此，在移动端网络页面的设计过程中，需要注意其具有的特殊性。无论是企业的管理者，还是市场营销的实施者和网络页面的设计者，都需要不断适应社会的发展，满足市场的需求，探索移动端网络页面设计的新理念。 　　1 如何做好页面设计 　　美观度高的设计不等于优秀的设计。在网络页面设计中，美观度只是一方面，更为重要的是实用性。大多数设计师都在研究页面的美术形式，认为美观度高的页面能吸引更多的用户，从而获得更好的营销效果。这是一种传统的观念，也是一种落后的理念。一个非常美观的网络页面可能会吸引很多用户的目光，但这些用户是否可方便地获取更多的产品信息，浏览页面的用户是否会成为产品的消费者，这是设计者需要考虑的问题。新的设计理念应以提高页面的转化率为核心，即浏览页面的普通用户通过视觉感受以及对营销活动的参与，进而转化为实际的消费者。因此，从管理者到页面设计者，都需要以营销策略来指导视觉设计的具体形式。只有这样，才能设计出既美观又实用的页面。 　　在移动端网络页面的设计过程中，有很多技巧可提高消费者的转化率。具体而言，不能单纯地依靠美术形式，而应从营销的视角来布局网页和思考设计，指导每一个细节的图形、文字处理，认真思考页面的结构布局、图形的创意、色彩的搭配、每个按钮的位置。此外，设计师需要从企业和消费者两个角度进行双向思考，从而真正提高页面设计的转化率。 　　要想提高消费者转化率，实现营销目标，就需要设计便于互动的用户界面，从而形成一套完备的站内咨询系统。比如，在互动界面中，用户可通过点击“查询”按钮直接咨询客服人员，并通过扫描二维码方便地获取信息。这些咨询、互动的入口设计应设置在页面中明显的位置，且应出现多次，从而使不同页面的互动按钮与咨询入口共同组建成一个便捷的交互系统。在页面中，便捷的站内咨询系统为用户提供了进一步获得信息的渠道，也为商家留住用户提供了平台。用户通过该系统可查询到更多的产品的图片信息，还可直接咨询客服人员，参加预约报名等各种活动。此外，客服人员通过与用户的进一步沟通，可有效解答用户的问题和深入介绍产品，从而促成消费。当用户输入了个人信息或咨询问题后，后台的客服软件系统将会自动记录并分类统计这些信息，最终汇总到用户资料库中。在此情况下，便捷的页面设计形式、方便的咨询入口、用户数据的收集和分析等共同建立了一套完整的客服系统。这不仅可促进产品销售，也可通过大数据分析制订出更加科学、合理的营销策略。 　　2 用户喜爱什么样的网页设计 　　移动端浏览页面的设计者需要充分考虑用户会选择什么样的设计产品。对于设计者而言，应运用文字、图形、色彩等元素对页面内容进行视觉表现，并运用消费大众能理解和接受的视觉语言。由此可见，页面的视觉设计不仅需要运用合理的艺术手段和媒体技术，还涉及营销学、心理学、市场学、设计学、美学等多种学科的理论知识。网络页面是企业的展示台，每一位浏览页面的用户都是企业的客户资源，且这种资源是非常宝贵的，但很多企业还未认识到这种客户资源的重要性。很多网络销售人员将这种客户资源称为“网络客资”，其中，很大一部分用户可转化为消费者。随着人们生活方式的逐渐改变，网络客资成为越来越重要的用户来源。这就需要企业建立一套互动咨询系统，充分利用能吸引访客的先进技术，比如对网页后台软件、大数据分析软件等整合各种资源，从而吸引更多的用户，最终将其转化为消费者。 　　很多网页设计产品能为用户提供某种服务，比如网页上信息咨询、专业技术指导等。在网络页面中，每一个细节的视觉设计都应从用户的角度出发，从而为用户提供更好的服务。此外，在实现服务功能的同时，页面的视觉设计还应吸引潜在用户，促使其消费。用户在浏览页面的过程中，应能方便、快捷地获取所需要的信息，并能咨询相关问题、参与营销活动，从而通过系统化的视觉设计自然而然地享受贴心的服务。 　　想要通过网络页面的视觉设计吸引用户，则必须在网页中体现风格迥异的品牌形象、新颖独特的图形创意、绚丽纷呈的色彩搭配以及灵活多样的版式编排。具