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浅谈纸媒在新闻传播中重要地位 　　【摘 要】当下，“报纸消亡论”甚嚣尘上。报业竞争激烈，报业要走出困境，就要洞悉新兴媒体的发展趋势，知己知彼方能在良性竞争中突出优势，准确把握好前进方向，在报业面临过度竞争的情势下，把握时代脉搏，控制发展势态，更好的参与当代的媒体竞争，稳固主导性地位。以发展的眼光来看，报纸媒体不但不会因为科技的发展没落，反倒会面临机遇和挑战。通过资讯量的扩增、更加专业化、提高纸质品质增加收藏价值等手段达到更加贴合现代人需求的目的。 　　【关键词】新闻传播 新媒体 纸媒 　　随着新媒体技术的发展壮大，在很大程度上对传统媒体的地位造成了冲击。现代商业广告的衍生很大一部分与传播学受众研究过程中的“魔弹论”有关，关注说服方式对受众态度改变的有效性，寻找增进传播效果的魔力效应。由于传统媒体广告是以文字表述为主且单一线性传播方式的平面媒体，而新媒体广告的一个重大突破就是“视觉传达冲击力”，可以在第一时间引起受众的较大反响。随着新媒体技术的迅猛发展，它逐渐成为当今年轻族群使用最为广泛的大众传播方式，由于它传播快速，携带便捷，科技含量高的特点让它很快占据了资讯传播市场中的较大份额。但是不得不说，它自身存在的资讯含量低，涵盖面窄和?热莶簧钊氲忍氐慊故俏薹ù痈?本上撼动传统媒介在资讯传播方面的主导地位。 　　众所周知，新闻的本源是讲究用事实说话，是要从客观的角度去尽可能真实完整地报道阐述一个事件。但是，由于事物自身的复杂性和不确定性以及周边其他因素的影响，新闻报道的真实性本来就是具有一定的难度和局限性。 　　一直以来，新闻的传播在实际生活中的运用就好比是带着镣铐跳舞，需要充分展示却又面临许多客观困境。在新闻发展的之初，报道者单纯依靠文字这种原始的信息传播模式将信息传递给受众，虽然可以带给大家信息量但是由于传播方式的单一，很难让人身临其境的体会当下发生的事；随着声音传播和图像传播方式的发展，使得新闻传播时效性加强并且能够带给人们较为强烈的视觉冲击力，声画同步、图文并茂的展示方式，也更利于吸引受众注意力，扩大新闻传播的影响力和辐射范围；如今，新闻传播已经能很好地将文字、画面、声音三者结合在一起，利用各自的优势，更完整、客观地将新闻传播给受众：画面给人直观的事态展示，声音带来立体的环境氛围，而文字则更好地深入剖析反映整个事实。所以，当下我们的新闻传播克服了一定的局限性，但是随着人们对精神文化生活追求的不断提高和对新闻事件的关注度以及要求主动参与传播的积极性的提升，新闻传播依然面临着许多的挑战。 　　现今，我们正处于一个资讯量庞大、资讯传播方式极为丰富的全球化时代，资讯间的流通非常迅速甚至可以达到同步。新媒介的出现在很大程度上促进了新闻事业的快速发展，使世界逐步成为一个整体，让人们在短时间内能最大程度的达到资源共用，从而使新闻传播事业得到前所未有的进步。虽然报纸在人们的日常生活中不再像以往那样扮演着中心的角色，但它依然占有重要的传播地位。根据皮尤调查中心2004年的调查，42%的受调查的成年人在调查前日阅读了报纸。除了本地电视新闻以外，没有其他的媒体形式能有如此广泛的受众。而且越是科技经济飞越发展的同时，人们在习惯了肤浅速食式的资讯接收方式之后，开始更加注重资讯的本质，深入研究探讨，追本溯源，这也很好体地现出纸媒不容动摇的传播地位。 　　报纸从诞生到今天已经走过了漫长的历史，从西元前60年，罗马以及国家将发生的时间书写在白色的木板上，到中国2世纪西汉邸报的出现，报纸从西方到东方，由地区到全球的蔓延，奠定了纸媒作为传统媒体在大众传播中的主导性地位。由于当时传播方式的局限性，很长一段时间纸媒都是新闻的主要传播渠道甚至是唯一途径。从根本上来看，纸媒作为传播媒介单就文字方面来说，具有便于保存和查找；传播面广；传播更为迅速；传播具有新闻性；传播更具准确性的优势。而从新闻的定义来看，两者是恰恰吻合的。所以自纸媒诞生以来，虽然一度受到新兴媒介的冲击，但是强大的生命力注定了新闻事业的发展始终离不开纸媒的领导性地位。 　　从报业的发展前景看来，西方学者认为，报纸像任何一种产品一样，也有其特定的“生命周期”。这个周期包括5个阶段，分别是：发育期、成长期、震荡期、成熟期、衰落期。欧洲报纸，特别是北欧报纸，目前已经走过成熟期，进入一个缓慢而持续的衰落期。 　　一个重要的表现就是：欧洲报纸的收入方面总体没有明显的增长趋势，主要是因为广告总量?]有进一步增长，但成本却有快速上升的趋势，主要是因为发行费用、人力开支和行政支出迅速增加。不仅欧洲，美国的情?r也大同小异。 　　同样地，我国情况亦是如此：虽然受到新兴媒体的冲击，受众的信息接收选择面扩大，但不得不说，纸媒并没有因此而萎靡，相反我们仍处在一个快速增长的报业市场，报纸发行量和阅读率都在增加，