浅谈视频网站自制剧营销策略与发展.docVIP

浅谈视频网站自制剧营销策略与发展 　　摘要：视频网站自制剧作为大众文化产业链中新崛起的一环，具有强势的生命力，在传统连续剧的激烈争夺市场中，视频网站也不甘示弱，社会对自制剧的褒贬不一，众说纷纭。本文将从视频网站自制剧的营销模式，火热原因以及发展困境中浅谈视频网站自制剧的发展策略。 　　关键词：视频网站；自制剧；网络剧 　　1.视频网站自制剧研究现状综述 　　1.1视频网站自制剧的定义 　　结各位学者的观点，笔者认为，视频网站自制剧就是电视?_、文化公司和具有视频网络平台的视频网站合力制作或由视频网站独资制作的，拥有永久版权的，时长和剧情比传统电视剧集短小精简的电视剧。该种类的电视剧具有题材多元化趋势，都市白领工作压力大，平时看喜剧类节目放松心情，释放压力是不错的选择；其次是爱情和悬疑题材受大众喜爱。 　　1.2视频网站自制剧的研究背景 　　我国电视剧发展已有很长的历史，最早的一部电视剧可以追溯到1958年6月的《一口菜饼子》，从那时候开始，我国电视剧经历了跌宕起伏的发展历程后，至今已经有成千上万部。但是传统电视剧从开拍到播出之间的程序复杂，耗时漫长。加上传统电视剧拍摄成本高，要求专业，电视剧版权日渐得到重视的今天，一套电视剧的价格水涨船高。电视台都越来越难以负荷，视频网站若想得到电视剧的播出版权，就更是资金不足。在这样的中国电视剧环境下，如果视频网站依旧按照老路子，购买版权播出电视剧将令视频网站不堪重负。 　　近年来，随着互联网宽带普及率的提高，微博、微信等自媒体的崛起，“微”文化在中国互联网环境下逐渐红火起来。网络光纤技术逐步进入千家万户，视频服务成了继电子商务、电子邮件、搜索引擎之后的第四大互联网应用。大多数的视频网站都是免费观看网络视频，而且因为网络视频独有点播、连播、互动聚合的媒体特征，给受众提供了控制时间、选择内容的空前自由度。电视台在制作拍摄方面具有历史悠久、技术成熟的人力物力，视频网站拥有电视所缺乏的自由选择空间。这也为视频网站的“新宠”――视频网站自制剧的发展提供了无限商机。这是传统媒体和新媒体强强联合、各取所长的产物。 　　1.3视频网站自制剧的阶段性特征 　　第一阶段，是网络剧刚刚生成的阶段。在这个阶段，还没有视频网络电视剧，还只能称之为网络剧。此时的网络剧弥漫着一股恶搞山寨的风气。2001年的《大史记》，2005年的《一个馒头引发的血案》都是网络剧形成的雏形。这个时期的片子，还不能称之为视频网络自制剧，只能算是一个雏形，是由非视频网站团队或个人独立制作好后放在视频网站上，最终在视频网站上红火起来的自制剧。尽管如此，这些恶搞自制剧却引起了广大网民和视频网站的注意，为视频网站打开了新的商机。2006年由宁财神编辑，阿甘执导的《大电影之数百亿》则是把山寨风格推上大银幕，此时视频网站的网络剧受山寨影响，恶搞风行。 　　第二阶段，是视频网站电视剧形成的阶段。2008年，优酷网以《嘻哈四重奏》重磅推出该视频网站第一部网络剧，一直持续至今，按季度拍摄并在该网播出，2013年以播出第五季。2009年中影集团和土豆网联合打造的《Mr.雷》为首部真正意义上的视频网站自制剧，引发了一轮视频网站自制剧的收视狂潮。第2010年，土豆网斥资600万投拍“纯爱”偶像剧《欢迎爱光临》，这部剧是土豆网第一部独立投资拍摄的自制剧，播出后大获好评。由此打开了各大视频网站酝酿已久的自制剧拍摄发端。 　　第三阶段，视频网站自制剧成熟阶段。这个阶段，国内各大视频网站开始投入到自制剧的制作和拍摄中，视频网络自制剧成爆发式的势头出现在网民大众的视野当中。2009年，优酷网、搜狐视频网、乐视网等各大视频网站纷纷展开各自的自制剧的拍摄制作。2011年优酷网的《泡芙小姐》，2012年搜狐视频网推出的《[吊]丝男士》，2013年万合天宜和优酷网合作推出的迷你剧《万万没想到》，这些自制剧的爆发式产出，使得视频网站自制剧的势头不可小觑。红红火火的视频网站自制剧吸引了大量的眼球，也吸引了不少商机。2015年底播出的《太子妃升职记》，一经播出就引起了众多用户追捧，凭借这一部自制剧，乐视网不仅获得了大量的用户转换，广告费也是赚得盆满钵满。更加重要的是，视频网站历来推行的会员制也在这部剧的大火之下对其正确性得以印证，这也为视频网站加速实行会员制打了一针强心剂。 　　2.视频网站自制剧的盈利模式 　　2.1满足自己造星的出口，形成新的产业链 　　无论是哪个视频网站的自制剧，还是电视台独立拍摄的电视剧，启用的明星都是关键的一步棋。能否走好这步棋，关系到今后整个平台的发展趋势。最典型最成功的国内自制剧造星案例当属湖南卫视，通过湖南卫视独立的选秀节目打造的明星，用在自身的电视剧拍摄中，形成一条成熟的娱乐文化产业链。而在视频网站自制剧中，也打造了一批