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浅谈角色设计思维在多领域拓展运用 　　【内容摘要】文章阐释了角色设计的核心任务以及角色设计“以讲好故事为核心、由内而外”的思维方式，同时通过案例分析指出多领域的设计与角色设计有着共通的思维方式，提出设计者可以明确、主动地把角色设计思维拓展运用到其他设计领域的观点，并在教学中进行了创新实践。 　　【关键词】角色设计思维 多领域 拓展运用 教学实践 　　伴随着科学技术的发展和新媒介的涌现，视觉信息更加纷繁复杂，在便利人们生活的同时，也影响着人们的认知方式和审美倾向。一部优秀的动漫作品，应具备优秀的角色设计思维。角色设计一般被认为是动漫术语，但事实上，角色设计并不只是动漫领域所独有，角色设计思维更是存在于广泛的设计领域中。 　　一、角色设计的任务核心及思维方式 　　（一）角色设计的表面工作和深层任务 　　角色设计在国内是动漫影视、游戏专业常见的课程。角色设计一词来源于日本，指制作动漫时，设计在故事中始终活跃的各种角色以完成设定画面。其任务包括外在形象设计，如发型、服饰、化妆，同时也包括内在性格的外在表现，如气质、举止、谈吐、生活习惯等。 　　表面上角色设计就是外在形象设计，是美术造型；然而对于以外在表现来展示角色内在性格的任务高度而言，角色设计绝非简单的美术造型能力可以完成。一个角色的表层形象，如发型服饰，首先源于角色自觉或不自觉的自我设计，也就是其自身的个性审美取向。而个性审美取向和其内在性格，包括体态气质、谈吐举止等，是角色成长经历造就的。成长经历又与其家庭背景、社会自然环境息息相关。由此一来，要刻画出内在性格的角色设计，实际上需要通过故事情节和环境描写来实现。换言之，一个成功的角色形象设计，即使这个角色一言不发，其体态与服饰，也能述说角色过去的经历。 　　（二）“以讲好故事为核心，由内而外”的角色设计思维方式 　　讲好故事有两层含义：一是讲一个好故事，二是讲好一个故事。前者关乎故事内容及其包含的内在文化价值；后者关乎讲故事的方式，一个好故事需要好的方式来呈现。 　　好的故事里才有成功的角色形象，而角色设计的任务核心，就在于什么是好故事和怎么讲好一个好故事。什么是好故事？“文章千古事，得失寸心知”。好故事必是真切动人、真情实感的，越是与人们自身命运以及所置身的世界密切相关，越能引起人们的共鸣。怎样讲好一个故事？一个故事，如何去讲？总会有人提出更好的方式。但不管用什么方式，越是能让受众移情于故事角色、专注于故事发展、沉浸于故事结局，越是能让观众“感同身受”，就越是好的方式。 　　二、设计共通的思维方式 　　除了动漫游戏，诸多领域的设计，都有着以故事成就设计的思维方式。正如美国学者沃尔特?费希尔的叙事范式所指出的，人是讲故事者，“任何种族，不论是社会的、政治的、法律的或其他的活动，都会涉及叙事”。 　　（一）讲好故事：品牌设计与角色设计思维共通之处 　　将卡通角色形象运用于品牌标识设计，已屡见不鲜。大部分品牌卡通形象源自影视动漫，如米奇、海绵宝宝等。消费者喜爱这些动漫故事、喜爱这些角色，继而选择这些角色代言的品牌。例如，2015年《超能陆战队》中“大白”形象得到热捧，在一夜之间涌现很多周边设计产品，如大白T恤、大白夜灯、大白抱枕……“大白”这一形象迎合了生活压力渐增、孤独感日益加深的都市人对忠诚、守护、安慰的情感需求，以之代言品牌极易被接受。相反，一个缺乏故事出处的品牌形象，即便拥有漂亮外观，也很难为人认知。 　　讲好故事对品牌传播作用巨大。例如，爱马仕每一块丝巾的设计都有其故事。2007年上海“锦绣梦想”爱马仕丝巾展览，以一封来自中国的信与东方神鸟的神奇旅行穿越故事作为主线，将每一幅“爱马仕丝巾”的故事串联成一系列神鸟旅途中的奇异风景，使观众在欣赏故事中加深了对爱马仕品牌的认识。 　　（二）讲好故事：产品设计与角色设计思维共通之处 　　好的产品设计往往始于特定的故事情境，也因为故事引人入胜。《天工开物》记述：一位女子和鲁班比试木工才艺，约好用三天各自打造一座亭。三天后他们见面，女子对鲁班建造的六角亭不以为然，她亮出了自己的“亭”――一把“纸伞”，鲁班不服气。女子说，亭子用来遮阳避雨，可以随身携带的“亭”是人们真正需要的。这女子一开始就将使用者作为故事角色引入使用情境，进而根据角色需求达成设计。 　　例如，日本设计师原研哉推出的Re-Design产品设计展中，每件普通的生活物件都被重新设计。许多物件的改造方式并不复杂，却完全改变了物品在人们心中的形象。比如一款 “为了纪念日的火柴”，火柴以树枝形象出现勾动观众对于火的记忆：“燧人氏钻木取火”“众人拾材火焰高”……因为这些故事，这款简单的设计变得意义非凡。 　　（三）讲好故事：交互设计、主题公园设计与角色设计思维共通之处 　　交互设计满足特定情