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海南乡村旅游目地竞争力因素分析及提升策略 　　摘 要 海南旅游业在经历了景点竞争、线路竞争和城市竞争后，开始步入乡村区域旅游竞争的时代。乡村旅游的发展很好地适应了都市人在快节奏、高压力及高污染生活下衍生出的对自然、田园生活的向往。本文立足于海南乡村旅游发展实际，剖析海南乡村旅游发展的现状及存在的问题，分析影响乡村旅游竞争力差异化的关键因素。提出实现海南乡村旅游的可持续发展，提升海南乡村旅游竞争力的策略。 　　关键词 海南 ；乡村旅游 ；旅游竞争力 ；关键因素 ；策略 　　分类号 F590.3 　　Abstract The tourism industry of Hainan is now experiencing competition in rural regional tourism， after the whole industry competed in areas including scenic spots， tour itineraries and between different cities. The development of rural regional tourism perfectly meets urban peoples increasing yearn for natural scenery and country life which they naturally come into mind when their life in cities are fast-paced， heavily-pressured and highly-polluted. This article analyzes the present situation of the development of Hainan rural tourism as well as existing problems based on the actual development of Hainan rural tourism， and finds out the key factors that play a significant role in rural tourism competitiveness differentiation. With the aim to realize sustainable development of Hainan rural tourism and adapt to the tourism competition environmental changes， after analyzed these identified influencing factors， the article proposed strategies for improvement of Hainan rural tourism competitiveness. 　　Keywords Hainan rural tourism ； tourism competitiveness ； key factors ； strategies 　　海南乡村旅游虽然起步较晚，发展却比较迅速。近年来更是高速增长，但与国内外发达地区相比，海南的乡村旅游仍处于发展的初级阶段。由于海南的乡村旅游大多源发于“农家乐”等初级形式，普遍存在着小、零、散等问题，未能在成长过程中形成有效竞争力，而针对海南乡村旅游目的地竞争力的研究还未形成完整的理论体系，这些从根本上制约了海南乡村旅游的可持续发展。 　　目前针对乡村旅游竞争力影响因素的论述主要有：邓卓鹏[1]研究表明，政府和政策因素、经济结构因素和传统文化因素是影响海南乡村旅游发展的主要因素，管理因素和基础设施因素是次要因素。林秀治[2]提出了在乡村旅游转型升级背景下，乡村旅游产品打造、乡村旅游市场营销、政府主导扶持、从业人员队伍建设等提高乡村旅游核心竞争力的思路。罗自力等[3]认为，培育旅游产业核心竞争力，区位条件、环境条件、设施条件、服务质量等因素是基础，旅游吸引物是核心，旅游产业集群建设是方向，旅游企业经营模式是保障。国内外大多数相关的研究主要涉及的是旅游竞争力的创新理论与实践方面的研究，而对于乡村旅游目的地竞争力影响因素的研究则相对较少，尤其是对海南乡村旅游目的地的竞争力研究更不多见。本文以分析海南乡村旅游竞争力的主要因素为出发点，针对海南的乡村旅游目的地竞争力提出提升对策。以此希望能为海南国际旅游岛建设中的新农村建设提供依据，进一步增加旅游地的经济收入，提高村民的素质，优化农村的产业结构，全面推进可持续发展。 　　1 影响海南乡村旅游目的地竞争力的关键因素 　　海