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浅谈目前图书网络宣传方式 　　摘 要 从网络信息的爆炸状态、网络宣传成本和网络炒作三个方面提出网络宣传方式存在的隐忧，最后分析读者对图书网络宣传方式的接受程度。 　　关键词 图书； 网络宣传； 出版社； 读者； 炒作 　　 　　网络平台的简便、及时、范围广、廉价等特点已经被越来越多的商家所重视，并逐渐成为他们宣传产品的主要阵地之一。出版业同样也不例外，在出版物的市场宣传计划中，已经普遍地加入了网络宣传的方式。然而，这种方式仍然处于发展的初级阶段，在很多方面表现得不成熟，值得我们深入探讨。 　　 　　一、 当前图书网络宣传方式的局限性 　　 　　1.仅将网络作为图书简单信息的传递方式 　　这在目前是较为普遍的。一部分出版社只是将图书的基本信息放在网上书店或自己的网站上，如图书的书名、出版社名、价格、封面图片以及少许简介，只有少数出版社会在页面上添加“在线购买”的方式。目前多数出版社存在这种认识，以为只要将图书的相关信息放在网上，就是所谓的图书网络宣传方式。这种认识的存在，具有一定的必然性： 　　(1)出版社对网络宣传方式的重视不够。目前，一些出版社的网站建设基本流于形式，因此得到的效果必然是微乎其微，出版社对网络宣传方式逐渐失去信心和兴趣，进而在图书的网络宣传上花费的人力、财力也逐渐缩小，形成恶性循环。 　　(2)出版社的资金有限。虽然现在网络宣传的成本是较为低廉的，在整个图书宣传的费用中仅占很小的比例，然而，随着网络宣传方式的日益成形，出版商只有提高成本，开发、创造新的方式，才能吸引读者的目光。否则，图书的网络宣传将淹没在浩瀚的信息海洋中，得不到预期的效果。 　　 　　2.个性化服务不够突出 　　目前读者的个性差异越来越明显，关注图书信息的网民中，多数具有良好的教育背景以及较为个性化的价值观念，消费意识尤为强烈、成熟。他们不只满足于网络上简单的图书信息，对图书的相关信息也感兴趣，尤其关注出版商所能提供的服务，如送货、付款和售后服务等。而出版商往往忽视了这些。突出自己的个性化服务同样是图书网络宣传的一个重要方面，这也正是充分利用网络平台优势的表现。 　　 　　3.对网络资源的利用不够充分 　　出版社大多是通过出版社自身的网站、网上书店以及许多图书网站进行图书宣传。然而，图书选择网络宣传方式，面对的是更为广泛的读者，出版社应当扩大自己的影响范围，与一些较大的门户网站以及有影响力的论坛合作，如发布图书广告、在线播放图书发布会等。选择什么类型的网站，与图书的内容风格有很大的联系。偏文化内容的图书，可以选择新华网和人民网的文化频道；偏经贸的，可以选择阿里巴巴之类的论坛发布图书简介；偏青春文学的，可以选择天涯和榕树下等论坛发帖，引导读者进行评论。积极地在一些门户网站、著名网站站点上建立链接，是提高出版社知名度的有效方式之一。 　　 　　二、 图书的网络宣传方式存在的隐忧 　　 　　不难看出，目前出版社、作者和编辑对于网络宣传的方式乐此不疲。甚至有人将网络宣传方式称为“目前最受欢迎的宣传方式”：相较于传统宣传方式，网络不会受自然条件，如天气、场所的影响；宣传更为直接，速度更为迅速，范围更广；与读者的互动更为自由；网络宣传的效果持续得更久等。然而，在这些光鲜表面之下，仍然存在很大的隐忧。 　　 　　1.网络上的图书宣传信息已呈爆炸状态 　　不可避免，许多出版社想尽办法，以便在图书宣传上吸引更多的眼球，由此制造的网络信息更是呈现出爆炸状态。因此，在这些浩如烟海的图书信息中如何突出自己的产品，成为出版社面临的一大问题。 　　 　　2.网络宣传成本的上升速度极快 　　网络宣传方式地位的提升，使出版社需要付出的人力、财力、时间等要比最初高出几倍甚至十几倍，攀升的速度极快。网络宣传从最简单的方式――图书信息发布，到目前各种宣传方式的结合，如网络新闻发布会等，形式的迅速改变必然会带来网络宣传成本的上升。 　　 　　3.网络炒作盛行 　　如今，“点击造假”的网络炒作已经不再是新闻，相反人们对那种高点击率往往更加谨慎。从理论上说，利用网络炒作是较为简便的。在网络上，任何人在任何时候和任何地点都可以制造话题。而网民的力量更是无法估计的，他们对于爆炸性话题的反应甚至可以在几小时、几分钟之内在网络上掀起一阵狂潮。炒作更容易吸引人们的关注，也更容易使话题从网络的信息海洋中脱颖而出。而这也是目前出版社应对图书的网络信息呈爆炸状态所采取的主要措施之一。 　　图书作为一种商品，要想达到某个程度的宣传效果，网络炒作确实是一种极为快速、低廉的手段。但是，我们也应当看到，图书作为一种文化产品，仍应以其文化含量和文化品位为重。网络炒作处理不好，就有可能降低图书、作者甚至是出版社的形象，如王朔的新作在杭州就遭遇了冷场的