浅谈自媒体时代新闻传播伦理构建.docVIP

浅谈自媒体时代新闻传播伦理构建 　　[摘 要]随着社会的不断发展与进步，新闻传播的速度越来越快。人们可以迅速获取自己感兴趣的新闻信息。在自媒体时代，新闻传播伦理道德的重要性日益凸显。因此，必须要根据当前实际情况，构建新闻传播伦理道德，促使新闻传播的良好发展。 　　[关键词]自媒体；新闻传播；伦理建设 　　[中图分类号]G212 [文献标识码] A [文章编号] 1009 ― 2234（2016）11 ― 0123 ― 02 　　自媒体时代新闻传播伦理的构建对于自媒体平台营造良好的舆论环境有着至关重要的作用，也是促进自媒体平台健康持续发展的有力手段和渠道。 　　一、认清自媒体新闻传播的伦理价值 　　（一）提升媒体公信力 　　由于自媒体的进入门槛与传统媒体相比较低，“把关人”的角色在自媒体平台上有所缺失，自媒体新闻信息传播的内容纷繁复杂，有些人为了获得经济利益而任意散布虚假信息，这些乱象都在一定程度上降低了自媒体的媒介公信力。作为公信力的一种，媒体公信力是媒介的一种客观的属性，是指在社会公共生活中，受众和新闻媒介机构在新闻传播活动中表现出的公开、公平、客观、正义、效率、人道、 　　责任的相互作用力――信任力与责任力。因此，必须认清自媒体新闻传播的伦理价值，才能提升自媒体的公信力。首先，自媒体时代是个“把关人”作用缺失的时代，这对自媒体平台上每个用户对自身的自律提出了更高的要求。显然，在繁杂的信息中，人们更愿意接收的是真实的信息，所以，只有自媒体用户当好自身的把关人，避免虚假信息的二次传播，才能保证信息的真实可靠，从而提升媒体的公信力。其次，要自媒体的长期可持续发展必须提高自媒体的公信力，否则媒介公信力的缺失会成为限制自媒体发展的短板，实际上，无论对于传统媒体还是自媒体，媒介公信力对于维护媒介对于用户的使用黏性，赢得受众的认可都是很关键的，也是自媒体在激烈竞争中的重要一环，因此重塑自媒体的媒介公信力至关重要。 　　（二）促?M社会舆论新渠道的发展 　　自媒体平台作为一种活跃的新媒体，它的出现和发展推动了社会的民主化进程，也促进互联网环境的理性和建设性，在一定程度上成为社会舆论的新渠道。但是，自媒体平台上一些恶意传播谣言、虚假信息泛滥等现象，影响了民众舆论监督作用的发挥，也从而产生负面效果。 　　因此，要对自媒体进行伦理的约束和规范，才能充分发挥自媒体在推进舆论监督和推进受众参与社会舆论诉求的作用，自媒体伦理建设使得自媒体朝积极向上的方向发展，才能使得民众更好的利用自媒体行使自己的权利，维护社会公平正义，也促进社会舆论新渠道的发展。 　　（三）有利于维护草根个体的权益 　　自媒体是随着社会的不断发展而进步，它的主体是个人。在实际生活中，每个个体都有自己特有的存在形式，但是在虚拟的平台上，每个人也有自己的存在方式，也不能受到不合理的侵犯。在自媒体平台上，每个人都可以表达自己的利益诉求，这种需要有时候虽然是正当的，但也有可能对其他人产生潜在的伤害。 　　自媒体作为一个开放平台，对社会和个体都有很大的影响。因此，如果建立健全自媒体伦理道德规范，对自媒体平台上的用户本身也会有所约束，从而维护自媒体平台的健康有序发展。此外，也可以防止自媒体受众在碎片化的信息中而沉迷，产生自媒体平台上的新闻信息伦理道德失范。 　　二、建立自媒体新闻传播的伦理规范 　　（一）建立服务大众的信息规范 　　自媒体平台作为传播新闻信息的一种媒介，应该以服务大众为基本的标准，并且必须保证传播信息的真实、公正、客观，满足受众在自媒体平台上对于获取信息的需求。那些由于追求点击率和商业利益等的传播心理必须要遏制，否则，自媒体信息传播的真实性和客观性就难以得到保障，就会出现自媒体新闻传播伦理失范问题。 　　因此，必须在自媒体平台上建立以服务大众为中心的信息规范。首先，要保证信息质量的真实和客观。自媒体平台上发布的信息必须以客观事实为根据，必须赢得受众对信息的真实性的信任，任何以赚取经济利益为目的的发布虚假信息的做法都是不对的，自媒体用户一旦对传播的信息产生信任的心理，受众便会接受信息并在自媒体平台上扩散，不仅对受众产生错误的引导，也会产生大面积的负面舆论影响，其后果是严重的，当虚假信息被揭穿或者权威媒介进行辟谣，也会失去受众的信任。所以，只有保证信息的真实性和客观性，才能促进自媒体的长期健康发展。二是要保证信息内容的健康和公正。自媒体平台上传播的信息要保持内容的真实、客观和公正，就是要避免自媒体平台上传播偏颇和不健康的信息，这些信息虽然能迎合某些人的心理，获得相应的经济效益，但对受众却有着恶劣的影响。自媒体平台上的受众以年轻人居多，很多还是辨别能力较弱的青少年，他们是自媒体平台上庞大的受众群体，也是社会发展的主要动力。所以，要对自媒体信息内容