济南市农业品牌建设现状与发展思考.docVIP

济南市农业品牌建设现状与发展思考 　　品牌是企业核心价值的物化体现，是企业市场竞争力的实力象征，又是消费者分辨取舍的参照依据。就农业品牌而言，它不仅事关农业增效、农民增收和农村发展，而且事关农产品质量安全和人民群众身体健康。所以说，农产品品牌在所有企业品牌中居首要位置，是“民字号”的基础品牌，也是“天字号”的顶端品牌。 　　农产品品牌建设的重要性和紧迫性 　　品牌化是农业现代化的重要标志。随着经济转型升级和人们生活水平大幅提高，当今社会已步入品牌消费时代。创建农产品品牌，既是顺应市场发展的需要，也是推进农业供给侧结构性改革和加快农业发展新旧动能转换的重要举措。 　　近年来，党中央、国务院高度重视品牌建?O工作，习近平总书记指出“要加强品牌建设，积极争创名牌，用品牌保证人们对产品质量的信心”“推动中国产品向中国品牌转变”。 　　2016年6月15日至17日，山东省政府召开全省品牌建设大会，省政府主要领导出席会议并作讲话。此次会议规格之高、规模之大尚为首次，对推进山东品牌建设具有里程碑意义。同时，省政府下发了《关于加快推进农产品品牌建设的意见》和《关于印发山东省农产品品牌建设实施方案的通知》，对农产品品牌建设作出全面部署，把农产品品牌建设提升到前所未有的高度。2016年11月20日，以“齐鲁灵秀地、品牌农产品”为主题，又召开了全省农产品品牌建设大会。 　　从山东省内情况看，农业品牌发展速度全面加快。青岛、临沂、潍坊、聊城等地方政府高度重视农产品品牌建设并出台了相关政策。2016年5月，山东省首个农产品地市级区域公用品牌“产自临沂”重磅推出。聊城市也聘请浙江大学设计打造了覆盖全市域、全品类、全产业链的区域公用品牌“聊胜一筹”。2016年6月29日，潍坊市政府在京举办了“潍坊市农产品区域公用品牌”发布会。2017年5月份，青岛市政府出台了《青岛市农产品品牌建设实施方案》。 　　当今，农产品品牌建设面临难得机遇和空前的挑战，既有加快发展的商机，又有不求进取的危机。根据专家分析判断，未来5至10年，将是我国农业品牌发展壮大的黄金时期，可以说农产品品牌建设进入了大势所趋、势在必行的新阶段。 　　济南市农产品品牌建设现状 　　近年来，济南市高度重视农产品品牌建设，品牌数量和品牌效应同步提升，取得了良好的经济和社会效益。目前，全市“三品一标”总量达到1135个，其中中国驰名商标3个、省市著名商标45个、省市名牌12个，曲堤黄瓜、垛石番茄、张而草莓、唐王大白菜、孔村食用菌、平阴玫瑰等一批特色品牌农产品享誉全省乃至全国，章丘大葱品牌价值高达32.1亿元。全市实施农产品品牌战略虽然取得一定成效，但从调研情况看仍然存在一些值得深思的问题和薄弱环节。 　　一是区域公用品牌影响力下降。近年来，在各级政府和相关部门的努力下，涌现出了一批区域公用品牌，我们应为他们点赞。但现实却是这些区域公用品牌产品发展不力，经营不善，甚至出现了品质下降，口碑下降，价格下降和销量下降的反常现象，区域公用品牌陷入归属不清、主体不明和管理缺位的发展困境。 　　二是企业品牌和产品品牌带动能力弱。由于农产品品牌建设起步晚、基础差，真正具有竞争力的品牌较少，跨省跨区域的品牌不多，全国的知名品牌更少，截至目前济南市仅有9个品牌获得省知名农产品企业产品品牌称号，无论是从数量还是质量来看，都与省会城市地位相去甚远。农产品品牌创建主体包括龙头企业、农业园区、农民合作社和种养大户等多种主体，但不少新型经营主体规模小、管理差、实力弱，难以对品牌进行有效开发、综合利用和依法保护，这在很大程度上限制了辐射带动能力。受经营主体规模实力限制，农产品注册商标多，一些优势农产品往往有多家企业、多个牌子同时在做，产品规模小、市场分散，难以形成培育品牌的合力。 　　三是对农产品品牌的重视程度不够。不少农产品生产经营主体对农产品品牌建设的地位和作用认识不够到位，普遍存在上热下冷和虚多实少的问题，即上级政府和部门认识比较到位，基层和经营主体执行不够有力。有的企业对政府的依赖意识比较重，自身投入不足，缺乏主动性和大作为，加之农产品优质优价的市场机制尚未形成，品牌的监管不到位，生产经营者得不到应有利益，消费者对品牌缺乏认知和信心。 　　推进农产品品牌建设的思考建议 　　农产品品牌建设涉及范围广，涵盖内容多，是一项事关多产业、多链条、多环节的系统工程，围绕济南市大力发展省会都市精致农业的总体要求，当前及今后一个时期应抓好以下工作。 　　抓认定，着力打造特色农产品优势区。要按照农业农村部等九部委要求开展特色农产品优势区创建工作的具体部署，结合济南市优势农产品区域布局，遵循市场导向、标准引领、品牌号召、主体作为和政策扶持的原则，重点发挥地方政府和部门作用，以规范认定为前提，坚持品牌数量膨胀、品牌